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On retrouve le métier de Directeur Artistique dans des secteurs très différents : la presse, la musique, la danse, l’édition, la mode, le digital, le design…

Dans le monde de la publicité, du marketing ou de la communication, il est un acteur essentiel au bon déroulement d’une campagne de communication. Il a pour mission de superviser le processus de création, de proposer au client des solutions correspondant à ses besoins, de les améliorer en fonction de ses retours et, après livraison, d’en assurer le suivi technique.

Le Directeur Artistique peut être généraliste ou se spécialiser en motion design, webdesign, ou bien d’autres domaines. Il est amené à travailler sur différents supports, papier comme multimédia.

Sous la responsabilité d’un Directeur de Création et presque toujours accompagné d’un Concepteur-Rédacteur, le Directeur Artistique dirige une équipe de créatifs, organise la réflexion autour d’un concept et s’occupe de répartir les tâches entre les membres de son équipe, qu’ils soient graphistes, photographes, motion designers ou sound designers. Il intervient dans bien des domaines : publicité, digital, marketing opérationnel, packaging, événementiel au sein d’agences de communication / pub, de studios de création, de maisons d’édition, de sociétés de presse.

Le Directeur Artistique a pour objectif de définir l’apparence générale d’un projet et / ou d’une marque et de permettre aux utilisateurs de les reconnaître rapidement grâce à des codes.

Pour atteindre ce but, il doit d’abord comprendre les objectifs de communication de la marque en :

• s’appropriant le positionnement de la marque, ses produits, ses services
• assimilant la stratégie mise en place par la marque et son budget
• analysant les stratégies de ses concurrents
• étudiant la cible et ses caractéristiques
• discutant avec le Directeur de Création et le Concepteur-Rédacteur des recommandations stratégiques pour ensuite présenter un brief créatif

Avec son équipe, il va ensuite trouver un concept créatif. Dans cette phase de réflexion, le Directeur Artistique va animer des ateliers de réflexion et des brainstormings afin d’obtenir plusieurs propositions viables. La meilleure recommandation sera ensuite exposée au client.

Une fois qu’un recommandation est sélectionnée par le client, le Directeur Artistique doit coordonner la conception des éléments créatifs. Pour cela il faut :

• planifier les étapes de conception avec le Concepteur-Rédacteur
• organiser la réalisation des différents éléments de communication
• effectuer des appels d’offre et des devis auprès des prestataires externes
• s’assurer du respect du cahier des charges et de la cohérence de la charte graphique sur les différents supports
• présenter les prototypes au Responsable de la Communication

Lorsque la campagne est publiée, il faut évidemment rester attentif aux résultats et aux retombées afin de pouvoir ajuster les prochaines campagnes.

Qualités Requises

• créativité
• attentif aux tendances
• connaissances en communication et en marketing