Growth & Audiences Media Strategy

dentsu; Colombia; Remote; COP 100,440,000 - 167,400,000; Full time

Job summary

dentsu busca un Growth & Audiences Media Strategy para liderar la estrategia de crecimiento del cliente a través de medios y audiencias. Diseñará arquitecturas de medios end to end, en online y offline, con visión full funnel y experiencia consistente para el recorrido del consumidor.

Definirá el rol de cada canal, orientará datos y plataformas (CDP/DMP), y convertirá insights en recomendaciones y acciones junto a Data, Tecnología y Analytics.

Qualifications

• Experiencia mínima en planeación y estrategia de medios masivos y digitales.
• Experiencia en analizar información de medios y audiencias para decisiones.
• Experiencia en consultoría o relación directa con clientes.
• Conocimiento práctico de analítica y medición (GA4, brand lift, MMM).
• Habilidad para traducir datos en acciones y briefs de activación.

Responsibilities

• Liderar estrategia de medios end to end, online y offline, con visión full funnel.
• Definir audiencias, datos y activation briefs coherentes entre canal y formato.
• Analizar desempeño entre plataformas y proponer optimizaciones.
• Definir marcos de medición y dashboards para seguimiento de resultados.
• Actuar como consultor estratégico ante el cliente y equipos internos.

Skills

Planeación de medios on y off

Lectura de analítica y medición

Audiencias e insights

Excel

Visualización de datos

Conexión de audiencias con touchpoints

Mentalidad de crecimiento

Education

Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o afines

Tools

Power BI

Looker Studio

Google Analytics 4

CDP/DMP conceptos

Google Tag Manager

Job description

**Job Description:**¡En **dentsu** estamos en búsqueda de un **Growth & Audiences Media Strategy**! *Estratega de crecimiento que conecta negocio, medios on y off, audiencias y data, end to end y full funnel.* Propósito del rolEl Growth & Audiences Media Strategy lidera la estrategia de crecimiento del cliente a través de medios y audiencias. Parte del objetivo de negocio y define **dónde está la oportunidad, a quién hay que llegar, por qué canales y modelos de compra, con qué datos y cómo se medirá el impacto**.Entiende el **ecosistema de medios on y off de punta a punta** (planeación, compra, activación, medición y optimización) y piensa en **full funnel**: equilibra construcción de marca, demanda y resultados. No es un perfil técnico ni un operador de herramientas de data: su valor está en **analizar la información, interpretarla y convertirla en recomendaciones y acciones concretas**, apoyándose en los especialistas de Data, Tecnología y Analytics para la parte operativa. Orquesta a medios, audiencias, data, tecnología, analytics y cuentas para una ejecución integrada. Actúa como consultor estratégico del cliente y de los equipos internos, e influye en las decisiones con recomendaciones fundamentadas en datos. Responsabilidades principales ## 1. Estrategia de crecimiento y medios* Liderar la estrategia de medios, traduciendo los objetivos de negocio de la marca en objetivos de medios claros y accionables.* Diseñar arquitecturas de medios end to end, online y offline, bajo una visión full funnel y una experiencia consistente a lo largo del recorrido del consumidor.* Definir el rol estratégico de cada canal en la generación de demanda, consideración, conversión y crecimiento de marca.## 2. Estrategia de audiencias y data* Definir qué audiencias construir y activar según adquisición, desarrollo y retención: alto valor, lookalikes, retargeting, cross-sell y up-sell.* Construir perfiles y arquetipos de audiencia a partir de datos cuantitativos y cualitativos, interpretando la información de fuentes como GWI, TGI, Comscore y Meta Audience Insights.* Orientar qué datos propios y de terceros integrar y en qué plataforma (CDP, DMP u otra), según el objetivo de negocio.* Traducir la estrategia en briefs de activación con coherencia entre audiencia, canal, formato, mensaje y momento del recorrido.* Diagnosticar la madurez de datos del cliente y proponer una hoja de ruta de audiencias (quick wins y visión a largo plazo).## 3. Análisis de datos, insights y oportunidades* Analizar el desempeño cruzando plataformas de medios, analítica web y de apps, datos propios del cliente, investigación de mercado y competencia.* Identificar patrones de comportamiento, consumo y desempeño que se repiten en las audiencias, los canales y los touchpoints, y reconocer las oportunidades que se desprenden de ellos.* Convertir los datos en insights y acciones priorizadas por impacto y esfuerzo, con Highlights, Lowlights, propuestas de optimización y Next Steps.## 4. Medición, experimentación y aprendizaje* Definir con Data los marcos de medición de audiencias y campañas: KPIs, atribución, incrementalidad, fuentes de verdad y criterios de éxito conectados con el negocio.* Especificar los dashboards que integren indicadores de medios, audiencias y negocio para decidir a tiempo.* Diseñar y liderar la matriz de experimentación con hipótesis claras, metodología y criterios de evaluación (A/B, incrementalidad, brand lift).## 5. Consultoría y storytelling ante el cliente* Actuar como asesor estratégico: liderar conversaciones sobre oportunidades de crecimiento, innovación y mejora continua.* Construir y presentar narrativas que integren datos, insights, resultados y oportunidades, a nivel gerencial.* Diagnosticar la madurez del cliente en medios, audiencias, medición y datos, y construir una hoja de ruta con quick wins y visión de largo plazo.## 6. Orquestación, liderazgo y calidad* Coordinar a los equipos de medios, audiencias, data, tecnología, analytics, implementación, creatividad, CXM y cuentas para una ejecución integrada.* Supervisar y dar seguimiento transversal a iniciativas, planes y resultados, tanto de medios como de audiencias.* Liderar y desarrollar a Planner Executives, Planner Analysts y analistas de audiencias mediante mentoría, coaching y retroalimentación continua.* Resolver situaciones críticas de campañas, planeación o implementación. ## Habilidades técnicas y analíticasLo que se espera es criterio para analizar y usar la información, no dominio operativo de las herramientas. * **Planeación de medios on y off:** alcance, frecuencia, cobertura, TRPs, métricas de performance y modelos de compra tradicionales y digitales.* **Lectura de analítica y medición:** interpreta resultados de Google Analytics 4, atribución, incrementalidad, brand lift y MMM (nociones) para sacar conclusiones y definir acciones.* **Insights de audiencias:** sabe leer e interpretar la información de GWI, TGI, Comscore y Meta Audience Insights y convertirla en segmentación y estrategia.* **Análisis con Excel:** manejo cómodo para revisar planes, escenarios y resultados.* **Visualización de datos:** lee e interpreta dashboards (Power BI, Looker Studio) y sabe indicar qué necesita ver para decidir.* **Conocimiento funcional de CDP, DMP y etiquetado:** entiende qué permiten y cómo se aprovechan en la estrategia (Google Tag Manager, píxeles, API de conversiones). ## Habilidades estratégicas* Pensamiento estratégico de negocio* Visión full funnel* Análisis de información y orientación a la acción* Insights de consumidor y audiencias* Identificación de patrones y oportunidades* Conexión de audiencias con touchpoints* Mentalidad de crecimiento* Storytelling estratégico ## Habilidades de liderazgo e influencia* Consultoría e influencia* Orquestación multidisciplinaria* Liderazgo y desarrollo de talento* Gestión de stakeholders* Estandarización del conocimiento # Requisitos## Formación* Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o carreras afines.## Experiencia* Mínimo 6 años en planeación y estrategia de medios, con medios masivos y digitales, en agencia o anunciante.* Experiencia demostrable analizando información de medios y audiencias para tomar decisiones y proponer acciones.* Experiencia en consultoría o relación directa con clientes. ## Conocimientos requeridos* **Ecosistema de medios:** tradicionales (TV, radio, OOH, prensa) y digitales (search, social, video, CTV, programmatic, retail media).* **Metodologías de conocimiento de audiencias:** conoce y sabe aplicar, a nivel funcional, Audience Intelligence, Customer Segmentation (incluido el modelo RFM: recencia, frecuencia y valor monetario), Persona Development y Customer Journey Mapping. No se espera que ejecute los modelos, sí que entienda para qué sirven, cómo leer sus resultados y cómo usarlos en la estrategia.* **Audience Measurement Frameworks:** comprende los marcos para medir audiencias y su impacto (alcance, cobertura, afinidad, calidad y valor de la audiencia) y cómo se conectan con los objetivos de negocio.* **Audiencias y data:** segmentación, consumer insights, tipos de datos (1st, 2nd y 3rd party) y comprensión funcional de qué hacen un CDP y un DMP y cómo se usan en la estrategia.* **Attribution & Incrementality:** entiende los modelos de atribución, las pruebas de incrementalidad, el brand lift y las nociones de MMM, y sabe cuándo usar cada uno. Capacidad de plantear hipótesis y pruebas.* **Marketing technology:** etiquetado, DSPs y plataformas sociales, a nivel conceptual y funcional.* **Privacidad y normativa:** Habeas Data, GDPR y consentimiento.* **Deseable:** nociones de identidad digital y de SQL; no son requisito.