Growth Media Strategy

Merkle Italia; Bogotá ciudad; Presencial; COP 100.440.000 - 145.080.000; Jornada completa

Descripción de la vacante

Carat busca un Growth Media Strategy para liderar la planificación de medios con visión full funnel, integrando canales online y offline para impulsar crecimiento de marca y demanda. Se requerirá diseño de arquitecturas de medios, medición, y narrativas estratégicas para clientes.

El candidato ideal tendrá experiencia en planeación de medios y analítica aplicada, con manejo de herramientas como GA4, Power BI y Looker Studio, y habilidades de consultoría con clientes.

Formación

• Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o afines.
• Deseable certificaciones en marketing, medios, analítica o growth.
• Experiencia en planeación de medios y estrategia, con manejo de medios masivos y digitales.

Responsabilidades

• Liderar la estrategia de medios end to end, traduciendo objetivos de negocio en objetivos de medios accionables.
• Analizar resultados cruzando plataformas de medios, analítica web/apps, datos del cliente y mercado para generar insights y acciones.
• Definir marcos de medición de campañas, KPIs y visualización; proponer dashboards integrados de medios, audiencias y negocio.
• Asesorar al cliente con modelos de inversión y priorización de medios, presentando narrativas basadas en datos.
• Liderar, supervisar y guiar a Planner Executives y Planner Analysts, asegurando calidad y entrega al cliente.

Conocimientos

Pensamiento estratégico

Ecosistema de medios

Análisis de datos

Generación de insights

Análisis de audiencias

Medición y efectividad

Experimentación

Storytelling estratégico

Consultoría e influencia

Liderazgo

Educación

Licenciatura en Publicidad o Mercadeo

Herramientas

Google Analytics 4

Atribución

MMM

Power BI

Looker Studio

Excel avanzado

CDP/DMP

Tag Manager (GTM)

Descripción del empleo

Job Description: ¡En dentsu estamos en búsqueda de un Growth Media Strategy! El Growth Media Strategy lidera la planeación de medios desde una perspectiva estratégica y de negocio, con un entendimiento end to end del ecosistema de medios: planeación, compra, activación, medición y optimización, tanto offline como online. Asegura que las recomendaciones respondan a los objetivos de negocio y comunicación del cliente y a las prioridades comerciales de la agencia. Piensa en full funnel: no optimiza solo conversión, sino que equilibra construcción de marca, demanda y resultados en cada etapa del recorrido del consumidor. Y usa el análisis de datos para traducir el desempeño en oportunidades y acciones concretas, con una visión integral de las marcas y su crecimiento.

Responsabilidades

1. 1. Estrategia de medios end to end Liderar la estrategia de medios, traduciendo los objetivos de negocio de la marca en objetivos de medios claros y accionables. Diseñar arquitecturas de medios end-to-end que integren canales online y offline bajo una visión full funnel, asegurando una experiencia consistente a lo largo del recorrido del consumidor. Definir el rol estratégico de cada canal dentro del ecosistema de medios, estableciendo cómo contribuye a la generación de demanda, consideración, conversión, y crecimiento de la marca. Alinear las estrategias de audiencias con las necesidades de adquisición, desarrollo y retención de clientes, asegurando relevancia en cada etapa del journey.
2. 2. Análisis de datos, insights y oportunidades Analizar resultados y desempeño de los planes cruzando fuentes: plataformas de medios, analítica web y de apps, datos propios del cliente, investigación de mercado y competencia. Traducir los datos en insights, oportunidades y acciones priorizadas por impacto y esfuerzo, no solo en reportes descriptivos. Analizar los resultados frente a la estrategia definida y traducirlos en Highlights, Lowligths propuestas de optimización y Next Steps. Analizar la relación entre los resultados de medios y su impacto en los objetivos de negocio.
3. 3. Medición, aprendizaje y experimentación Definir, en conjunto con el equipo de Data, los marcos de medición de campañas y iniciativas de crecimiento, estableciendo KPIs, metodologías de atribución, fuentes de verdad y criterios de éxito alineados con los objetivos de negocio. Diseñar y priorizar requerimientos de visualización y monitoreo, asegurando que los dashboards integren indicadores de medios, audiencias y negocio para facilitar la toma de decisiones oportunas. Diseñar, estructurar y liderar planes de experimentación con hipótesis claras, metodologías definidas y criterios de evaluación previamente establecidos. Transformar hallazgos y resultados de campañas en recomendaciones accionables orientadas a mejorar el desempeño, la eficiencia de la inversión y los resultados de negocio.
4. 4. Consultoría y storytelling ante el cliente Actuar como asesor estratégico del cliente, recomendando modelos de inversión, oportunidades de crecimiento, prioridades de medios y mecanismos de optimización alineados con los objetivos de negocio. Construir y presentar narrativas estratégicas que integren datos, insights, resultados y oportunidades, transformando la información en recomendaciones claras y accionables para la toma de decisiones. Diagnosticar la madurez de medios, audiencias, medición y uso de datos del cliente, identificando brechas y construyendo hojas de ruta de evolución con iniciativas de corto, mediano y largo plazo. Acompañar al Director de Cuenta, Business Lead o líder del área en decisiones clave relacionadas con estrategia de medios, inversiones, medición y crecimiento.
5. 5. Liderazgo de equipo y calidad Liderar y brindar acompañamiento estratégico a Planner Executives y Planner Analyst. Asegurar la calidad estratégica, analítica y metodológica de planes, recomendaciones, racionales, presentaciones y entregables al cliente. Priorizar los esfuerzos del equipo según necesidades del cliente, timing y oportunidades de negocio. Garantizar el cumplimiento de los estándares de calidad, procesos, metodologías y KPIs definidos por el área. Facilitar la colaboración entre equipos de medios, data, implementación, tecnología y CXM para asegurar una ejecución integrada de las estrategias.

Skills

• Pensamiento estratégico de negocio
• Conocimiento del ecosistema de medios
• Interpretación y análisis de datos
• Generación de insights estratégicos
• Análisis de audiencias y consumidor
• Medición y evaluación de efectividad
• Experimentación y optimización
• Storytelling estratégico
• Consultoría e influencia
• Liderazgo

Requisitos

Requisitos Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o carreras afines. Deseable: certificaciones en marketing, medios, analítica o growth. Experiencia en planeación de medios y estrategia, con manejo de medios masivos y digitales, en agencia o anunciante Experiencia liderando o formando planners y analistas. Experiencia demostrable en análisis de datos aplicado a decisiones de medios. Experiencia en consultoría o relación directa con clientes Conocimientos técnicos Ecosistema de medios: medios tradicionales (TV, radio, OOH, prensa) y digitales (search, social, video, CTV, programmatic, retail media). Planeación de medios: conocimiento sólido de medios on y off, modelos de compra digital, métricas de performance y metodologías de planeación basadas en alcance, frecuencia, cobertura, TRPs, etc. Analítica y medición: Google Analytics 4, atribución, incrementalidad, brand lift y nociones de MMM. Conocimiento en el manejo de Visualización de datos: Power BI y Looker Studio (Data Studio). Excel avanzado: modelos de planeación, escenarios y análisis. Conocimiento funcional de CDP, DMP y etiquetado: Google Tag Manager, píxeles, API de conversiones.

Location: Cudinamarca

Brand: Carat

Time Type: Full time

Contract Type: Permanent

About dentsu

For over 120 years, innovation has been a core tenet of our offering - exploring new ways to reach, engage and nurture relationships with audiences. Together we drive a multiplier effect for clients at a global scale, through the development of Integrated Growth Solutions that are underpinned by our promise to clients: innovating to impact. Be a force for good. Sustainability is a vital part of our business and an important area of focus for our clients. We're leading the way - helping to build a more sustainable planet. Dream loud. In this moment of transformation, we need our people to be fearless, embracing change and ambiguity, driven by the love for their work and excitement for the future. Team without limits. We create opportunities for connection and collaboration between our colleagues and clients, building a sense of belonging and having some fun along the way.

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