MarCom Data Analyst, Web Analytics & Insights

WSP en Colombia; Colombia; Presencial; COP 133.920.000 - 200.880.000; Jornada completa

Descripción de la vacante

WSP en Colombia busca un profesional de analítica de datos para liderar la estrategia de medición, implementación de GA4 y tracking con GTM, además de diseñar dashboards integrados en Power BI y Looker Studio.

Trabajará con Marketing, IT y equipos globales para definir modelos de atribución, pruebas A/B y marcos de medición, aportando insights para decisiones estratégicas a nivel local e internacional.

Formación

• Estudios universitarios en Marketing o áreas afines.
• Más de 5 años de experiencia práctica en analítica de marketing y/o analítica web.
• Inglés avanzado B2-C1.
• Dominio GA4 y Google Tag Manager.
• SQL para extracción de datos.
• Power BI avanzado: atribución, DAX y Power Query.
• Definición de KPIs y gobernanza de medición.
• Storytelling con datos para audiencias ejecutivas y operativas.
• Entorno global y cross-functional.

Responsabilidades

• Administrar y liderar la estrategia de implementación de GA4, incluyendo streams, filtros de datos y esquemas de eventos.
• Administrar y liderar la estrategia de tracking web (GTM, web y server-side) conforme al consentimiento.
• Diseñar y analizar pruebas A/B y experimentos de incrementalidad para MarCom y Plataformas.
• Proponer modelos de atribución y marcos de medición para nuevos lanzamientos y funcionalidades.
• Desarrollar dashboards multifuente (Power BI/Looker Studio) y narrativas visuales claras.
• Conectar datos de redes sociales, Eloqua y CRM en dashboards integrados.
• Colaborar con stakeholders y equipos IT/BI para evolucionar modelos de datos y conectores.

Conocimientos

GA4

Google Tag Manager

SQL

Power BI

Power BI DAX

Storytelling con datos

Inglés B2-C1

Python/R

Trabajo cross‑funcional

Educación

Universidad (Marketing u afines)

Herramientas

SSIS

REST APIs

Descripción del empleo

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Somos WSP!

Analítica de Datos y Gestión de Datos

• Administrar y liderar la estrategia de implementación de la arquitectura de GA4, incluyendo streams, filtros de datos, esquemas de eventos y mediciones cross‑domain.
• Administrar y liderar la estrategia de tracking web (Google Tag Manager, web y server‑side cuando aplique), apoyando la implementación y validación del tracking de eventos y configuraciones alineadas con el consentimiento.
• Colaborar en la definición y estandarización de UTMs, taxonomía de canales y frameworks de etiquetado a nivel global.
• Diseñar y analizar pruebas A/B, grupos de control (holdouts) y experimentos de incrementalidad en apoyo a los equipos de MarCom y Plataformas.
• Proponer y desarrollar modelos de atribución para el equipo de MarCom, utilizando metodologías alineadas con el entorno y las limitaciones actuales de MarTech (Atribución Multitouch, Marketing Mix Modeling).
• Proponer frameworks de medición para nuevas funcionalidades, nuevas plataformas y lanzamientos globales.
• Colaborar en el diseño y mantenimiento de dashboards ejecutivos en Power BI, Looker Studio o plataformas de visualización similares, utilizando narrativas visuales claras.
• Crear análisis de embudos, cohortes y segmentación para identificar oportunidades a lo largo de canales y recorridos de usuario.
• Desarrollar dashboards multifuente que conecten distintas fuentes y plataformas de datos, como canales de redes sociales, Eloqua y CRM.

Soporte y Colaboración

• Colaborar con stakeholders de diferentes áreas, desde Marketing Automation hasta equipos de CRM, para conectar los datos con los reportes.
• Trabajar junto con equipos de Business Intelligence / IT para evolucionar modelos de datos y conectores.
• Colaborar con equipos de Privacidad, Legal e IT en temas de consentimiento, cumplimiento de etiquetado, retención de datos y mitigación de riesgos.
• Crear documentación sobre frameworks de medición para nuevas funcionalidades, nuevas plataformas y lanzamientos globales.
• Entregar capacitaciones, tutoriales y guías de autoservicio para ayudar a los equipos a comprender dashboards, KPIs e interpretación de datos.

Nos encontramos en la búsqueda de:

• Estudios universitarios en Marketing o áreas afines.
• Más de 5 años de experiencia práctica en analítica de marketing y/o analítica web.
• Manejo del idioma inglés avanzado B2- C1
• Sólido entendimiento de canales de marketing digital, métricas de embudos, pruebas A/B y otros frameworks de medición de campañas.
• Dominio experto de GA4 y Google Tag Manager (diseño de eventos, debugging, validación y gobernanza).
• Manejo de SQL para extracción de datos, joins, validación y resolución de problemas.
• Experiencia avanzada en Power BI: modelado de atribución, DAX, Power Query y diseño UX de dashboards.
• Capacidad para definir KPIs, hacer cumplir estándares de etiquetado y mantener la gobernanza de medición.
• Excelentes habilidades de storytelling con datos, tanto para audiencias ejecutivas como operativas.
• Mentalidad de advisor de confianza, con sólidas habilidades de comunicación y gestión de stakeholders.
• Capacidad para trabajar en un entorno global y cross‑funcional con necesidades diversas.
• Fuerte orientación a la resolución de problemas, curiosidad y pensamiento crítico, con un enfoque proactivo para resolver issues de datos y tracking.
• Mentalidad colaborativa con equipos multifuncionales a través de regiones e idiomas.
• Persona autónoma (self‑starter), con sentido de ownership y capacidad de seguimiento.

Calificaciones Deseables

• Título profesional en Negocios, Marketing, Analítica, Estadística, Gestión de la Información, Ciencias de la Computación o experiencia equivalente.
• Experiencia con Python o R para preparación y validación de datos.
• Familiaridad con herramientas ETL/ELT (por ejemplo, SSIS o similares).
• Conocimiento de ad tech y plataformas de campañas (CM360, Google Ads/Keywords, Meta Ads, DSPs).
• Experiencia trabajando con APIs REST para obtención de datos.