MarCom Data Analyst, Analítica Web e Insights

WSP en Colombia; Bogotá; Presencial; COP 60.000.000 - 90.000.000; Jornada completa

Descripción de la vacante

WSP en Colombia busca un Analista de Datos para liderar la analítica web y reportes con insights que respalden decisiones globales de MarCom. Verás estrategias de medición GA4/GTM, embudos multicanal y modelos de datos que conectan comportamiento del sitio con conversiones.

Trabajarás con stakeholders globales y colaborarás con equipos de BI/IT para evolucionar modelos de datos, mantener gobernanza de medición y entregar dashboards claros en Power BI/Looker Studio.

Formación

• 3 años de experiencia en analítica de datos y gestión de métricas de marketing.
• Dominio de GA4 y Google Tag Manager.
• Conocimiento de SQL para extracción de datos, joins y validación.
• Experiencia avanzada en Power BI: modelos de atribución, DAX y diseño UX de dashboards.
• Capacidad para comunicar insights a audiencias ejecutivas y operativas.

Responsabilidades

• Administrar y liderar la estrategia de implementación de GA4, streams y mediciones cross-domain.
• Gestionar y validar el seguimiento con GTM y técnicas server-side cuando aplique.
• Colaborar en modelos de atribución y marcos de medición de campañas para MarCom.
• Desarrollar dashboards ejecutivos en Power BI y Looker Studio con narrativa visual.
• Crear análisis de embudos, cohortes y segmentación para optimizar canales y recorridos.

Conocimientos

GA4

Google Tag Manager

SQL

Power BI

Looker Studio

DAX

Power Query

APIs REST

Python

R

Educación

Bachelor's degree in Business, Marketing, Analytics, Statistics, Information Management or equivalent

Herramientas

SSIS

CM360

Google Ads

Meta Ads

REST APIs

Descripción del empleo

Somos una de las principales empresas de servicios profesionales del mundo, combinando ingeniería, consultoría y ciencia para generar un impacto positivo. Contamos con 73.000 personas en más de 500 oficinas a nivel global, participando en proyectos de Minería, Transporte e Infraestructura, Edificaciones, Medio Ambiente, Energía, O&G y Transición Energética.

En WSP transformamos el entorno construido y protegemos el medioambiente. Impulsamos la innovación, valoramos la curiosidad y somos líderes en sostenibilidad gracias a nuestro enfoque ESG y nuestras capacidades en transición hídrica y energética.

Imagina un futuro mejor. Aquí puedes construirlo.

¿Por qué trabajar en WSP?

En WSP encontrarás un espacio para pensar en grande, desarrollar tu carrera y contribuir a proyectos con impacto real. Nuestro propósito es construir entornos que mejoren la vida de las personas.

Somos una organización colaborativa, inclusiva y diversa, donde cada talento aporta algo único. Promovemos nuevas ideas, fomentamos la innovación y aseguramos igualdad de oportunidades para todos los candidatos.

Buscamos un Analista de Datos para apoyar nuestra práctica de analítica web y crear reportes con insights y recomendaciones para nuestro equipo global de MarCom. Serás responsable de las estrategias de medición en GA4/GTM, guiarás al equipo desarrollando estrategias de embudo multicanal y construirás modelos de datos y dashboards que conecten el comportamiento del sitio web con la conversión. Colaborarás con stakeholders globales como asesor de analítica, asegurando un seguimiento riguroso, datos confiables e insights claros y accionables que respalden la toma de decisiones.

Analítica de Datos y Gestión de Datos

• Administrar y liderar la estrategia de implementación de la arquitectura en GA4, incluyendo streams, filtros de datos, esquemas de eventos y mediciones cross-domain.
• Administrar y liderar la estrategia de tracking web (Google Tag Manager, web y server-side cuando aplique), apoyando la implementación y validación del seguimiento de eventos y configuraciones basadas en consentimiento.
• Colaborar y garantizar estándares UTM, taxonomía de canales y marcos de etiquetado a nivel global.
• Diseñar y analizar pruebas A/B, grupos de control y experimentos de incrementalidad para los equipos de MarCom y Plataformas.
• Proponer y desarrollar modelos de atribución para el equipo de MarCom alineados a las metodologías del entorno MarTech actual (Multi-Touch Attribution, Marketing Mix Modeling).
• Proponer marcos de medición para nuevas funcionalidades, nuevas plataformas y despliegues globales.
• Colaborar en el diseño y mantenimiento de dashboards ejecutivos en Power BI, Looker Studio u otras plataformas de visualización, utilizando narrativas visuales claras.
• Crear análisis de embudos, cohortes y segmentación para identificar oportunidades en canales y recorridos.
• Desarrollar dashboards multisource que conecten diferentes fuentes de datos y plataformas, como redes sociales, Eloqua y CRM.

Soporte y Colaboración

• Colaborar con distintos stakeholders desde Marketing Automation hasta equipos de CRM para conectar los datos con los reportes.
• Trabajar con equipos de Business Intelligence/IT para evolucionar modelos de datos e integraciones.
• Colaborar con equipos de Privacidad, Legal e IT en temas de consentimiento, cumplimiento de etiquetado, retención de datos y mitigación de riesgos.
• Crear documentación sobre marcos de medición para nuevas funcionalidades, plataformas y despliegues globales.
• Ofrecer capacitaciones, tutoriales y guías de autoservicio para ayudar a los equipos a entender dashboards, KPIs e interpretación de datos.

Educación y Experiencia Técnica

• 3 años de experiencia
• Profundo entendimiento de canales de marketing digital, métricas de embudo, pruebas A/B y marcos de medición de campañas.
• Dominio experto de GA4 y Google Tag Manager (diseño de eventos, depuración, validación, gobernanza).
• Conocimiento de SQL para extracción de datos, joins, validación y troubleshooting.
• Experiencia avanzada en Power BI: modelos de atribución, DAX, Power Query y diseño UX de dashboards.
• Capacidad para definir KPIs, garantizar estándares de etiquetado y mantener la gobernanza de medición.
• Excelentes habilidades para contar historias con datos tanto para audiencias ejecutivas como operativas.
• Mentalidad de asesor confiable con fuertes habilidades de comunicación y gestión de stakeholders.
• Capacidad para trabajar en un entorno global y multifuncional con necesidades diversas.
• Pensamiento crítico, curiosidad y enfoque proactivo para resolver problemas de datos y tracking.
• Mentalidad colaborativa con equipos en distintas regiones y lenguajes.
• Persona autónoma que asume responsabilidad y da seguimiento.

Calificaciones Preferidas

• Título universitario en Negocios, Marketing, Analítica, Estadística, Gestión de la Información, Ciencias de la Computación o experiencia equivalente.
• Manejo del idioma inglés avanzado B2, C1
• Experiencia con Python o R para preparación y validación de datos.
• Conocimiento de herramientas ETL/ELT (por ejemplo, SSIS o similares).
• Familiaridad con plataformas de publicidad y gestión de campañas (CM360, Google Ads/Keywords, Meta Ads, DSPs).
• Experiencia trabajando con APIs REST para la obtención de datos