Responsable Marketing et relations clients

RATP Dev France-Suisse; Laval; On-site; EUR 42,000 - 50,000; Full time

Job summary

RATP Dev France-Suisse recherche un Responsable Marketing et Relation Client à Laval, cadre au forfait jour, CDI à partir du 1er décembre 2026. Vous reportez au Directeur de la filiale et pilotez l’offre de transport, le développement commercial et la stratégie relation client locale.

Vous définissez et budgétisez la politique marketing, la tarification et les outils d’information voyageurs, tout en assurant une expérience client homogène sur tous les canaux.

Qualifications

• Formation Bac+5 en Marketing, Management des Services ou équivalent.
• Expérience en management d’équipes pluridisciplinaires et pilotage de projets transverses.
• Maîtrise des outils de marketing et analyses de données (CRM, parcours client).
• Bonne connaissance des enjeux du transport public et des relations avec les AOM.

Responsibilities

• Planifier, budgétiser et déployer la politique marketing et relation client.
• Gérer le budget marketing et le suivi des recettes voyageurs.
• Concevoir le PAC annuel et le plan de communication.
• Diriger l’équipe marketing et le pôle QSE.
• Assurer l’information voyageurs et l’expérience client sur tous les canaux.

Skills

Marketing stratégique

Gestion d’équipe

Relations institutionnelles et parten"

Conception PAC

Information voyageurs & expérience

Education

Master en Marketing/Management des Services ou équivalent

Tools

CRM

Power BI

Job description

L’objectif majeur est de maximiser la fréquentation du réseau, optimiser les recettes tarifaires et garantir un haut niveau de satisfaction client, en stricte conformité avec le contrat d’exploitation signé avec l’Autorité Organisatrice de la Mobilité (AOM).

RESPONSABILITÉS ET ACTIVITÉS

RATP Dev, filiale du Groupe RATP, assure l'exploitation et la maintenance de réseaux de transports urbains et interurbains dans 15 pays au travers de plus de 100 filiales.

Grâce au professionnalisme de nos 24 000 collaborateurs et à l'expertise d'un leader mondial du transport public, nos filiales apportent performance, dynamisme et fiabilité à nos clients et aux voyageurs de leurs réseaux.

La BU France et Suisse regroupe l'ensemble des activités urbaines, interurbaines et de transport à la demande en France et en Suisse de RATP Dev.RATP Dev est une filiale du groupe RATP, leader des réseaux de rail urbain à grande capacité et 3ème opérateur mondial de transports publics.

Nos 25 000 collaborateurs conçoivent, exploitent, maintiennent et modernisent des réseaux de transport urbains et interurbains. Nous servons plus de 100 villes dans 16 pays, et leur apportons des solutions sur mesure, adaptées à leurs enjeux environnementaux, sociaux, de croissance ou d’attractivité.

Nous construisons, offrons et nous engageons pour le meilleur du transport public - chaque jour, partout, pour tous - pour qu’il soit le choix naturel des villes et des voyageurs.

RATP Dev LAVAL assure l'exploitation et la maintenance du réseau de transport de Laval. L’entreprise emploie 180 collaborateurs – 150 conducteurs et exploite 80 véhicules.

Responsable Marketing et Relation Client H/F

Pour accompagner la filiale, nous recherchons un Responsable Marketing et Relation Client H/F dans le cadre d’un contrat en CDI à partir du 1er décembre 2026.

Missions

Rattaché(e) directement au Directeur de la filiale, vous êtes membre du Comité de Direction (CODIR) de la filiale. Vous piloterez l’adaptation de l’offre de transport, le développement commercial et la stratégie de relation client locale dans le respect des orientations stratégiques de la BU France-Suisse de RATP Dev.

Définir, budgétiser et mettre en œuvre la politique commerciale, marketing, relation clients et communication de la filiale (offre de transport, promotion, information voyageurs, outils d’aide à la mobilité).

L’objectif majeur est de maximiser la fréquentation du réseau, optimiser les recettes tarifaires et garantir un haut niveau de satisfaction client, en stricte conformité avec le contrat d’exploitation signé avec l’Autorité Organisatrice de la Mobilité (AOM).

RESPONSABILITÉS ET ACTIVITÉS

Déploiement stratégie marketing & développement commercial

• Plan d’Actions Commerciales (PAC) : Concevoir, structurer, budgétiser et déployer le PAC annuel ainsi que le plan de communication (campagnes de rentrée, promotion des offres, lutte contre la fraude).
• Proposer les évolutions de l’offre de transport et de la tarification
• Relations Institutionnelles et Partenariats : Développer et animer les relations commerciales avec l’Autorité Organisatrice (AOM), ainsi qu’avec les acteurs clés du territoire (collectivités, scolaires, dépositaires, entreprises).
• Conquête et Fidélisation : Structurer la stratégie d’acquisition de nouveaux clients et de fidélisation (notamment via des outils CRM d’animation de base de données).

Information voyageur & expérience client (physique et digitale)

• Information Voyageurs : Garantir la cohérence, l’accessibilité et l’efficacité de l’information voyageurs sur tous les points d’arrêt, canaux digitaux (sites internet, applications mobiles de la filiale, réseaux sociaux) et à bord des véhicules, au quotidien comme en situation perturbée.
• Déploiement des programmes du Groupe : Piloter et mettre en œuvre localement les programmes phares de RATP Dev d’amélioration de l’expérience client (ex. : programme **Dev’Touch**).
• Culture Client Interne : Sensibiliser et associer l’ensemble des équipes opérationnelles (conducteurs, contrôleurs, agents d’accueil) à la culture de service et à la politique marketing de l’entreprise.
• Gestion des Réclamations : Superviser le traitement des réclamations clients et mettre en place des actions correctives.

Management & pilotage de l’activité

• Management d’équipe : Encadrer, animer et faire monter en compétences l’équipe marketing/commerciale locale ainsi que le pôle QSE
• Pilotage Budgétaire : Élaborer et piloter le budget marketing (dépenses d’exploitation et d’investissement) et assurer le suivi rigoureux des recettes voyageurs.
• Analyses et Reporting : Réaliser, suivre et analyser les indicateurs de performance commerciale (KPIs) et de satisfaction client, et piloter les enquêtes et comptages.

Profil De Candidat Recherché

Formation

Formation supérieure de niveau Bac +5 (école de commerce, master universitaire ou équivalent) avec une spécialisation en Marketing, Management des Services ou Communication.

EXPÉRIENCE ET COMPÉTENCES REQUISES

Compétences techniques

• Solide maîtrise des outils de marketing stratégique et opérationnel (analyses de données, enquêtes, outils de CRM, parcours clients).
• Excellente aisance rédactionnelle et communicationnelle
• Expérience avérée en management d’équipes pluridisciplinaires et en pilotage de projets transverses.

Qualités personnelles

• Excellent sens du contact, de l’écoute et de la diplomatie (relations directes avec les clients usagers, les partenaires et les interlocuteurs AOM).
• Esprit de synthèse, rigueur et forte autonomie au quotidien.
• Capacité à proposer des solutions innovantes dans un cadre budgétaire et contractuel contraint.

PARTICULARITÉ DU POSTE

• Poste basé à Laval
• Contrat Cadre au forfait jour
• Déplacements occasionnels à prévoir (France entière)
• Date de prise de poste : à partir du 1er décembre 2026
• Rémunération entre 42 à 50K€/an en fonction de la séniorité et l’expérience du profil

Lettre de motivation obligatoire.

Toute candidature non accompagnée d'une lettre de motivation ne sera pas traitée.