Un(e) Chef(fe) de Marque

Toyota Compiègne Gueudet 1880; Vaucresson; Sur place; EUR 65 000 - 90 000; Plein temps

Résumé du poste

Toyota Compiègne Gueudet 1880 recherche un Chef de Marque pour développer la marque et assurer la représentation physique et digitale, de la définition à la mise sur le marché. Vous dirigerez la stratégie produit, coordinateur les actions marketing et assurerez le suivi budgétaire.

Vous possédez une formation Bac+5 en Commerce ou Marketing, une expérience en gestion d’équipe et une maîtrise de l’anglais. Compétences avancées en Excel, Word, Power Point, Power BI et SharePoint exigées.

Qualifications

• Formation supérieure Bac +5, type Ecole de Commerce.
• Connaissances approfondies en Marketing et générales en communication et commerce.
• Expérience terrain ou siège dans ce domaine éventuellement acquis dans une succursale de gros volumes, la connaissance des réseaux de distribution et du secteur. Expérience marketing, Encadrement d’équipe
• Maîtrise de l’Anglais
• Très bonne maîtrise des outils informatiques indispensable (Excel, Word, Power Point, Power BI, SharePoint).

Responsabilités

• Définir la stratégie de la Marque et la promesse Client.
• Coordonner les opérations marketing et les budgets.
• Mettre en place les plans d’activation des produits et les lancements.
• Analyser le marché et adapter les stratégies par gamme.
• Suivre les KPI et le budget, assurer le reporting et les actions correctives.

Connaissances

Négociation

Gestion budgétaire

Organisation

Reporting

Leadership

Formation et coordination

Adaptabilité

Formation

Bac +5, École de Commerce

Outils

Excel

Word

Power Point

Power BI

SharePoint

Description du poste

Description

Présent en France depuis 1967, le Groupe qui conçoit, produit et distribue dans l’Hexagone, y emploie 9 500 personnes dont 4 300 à travers son réseau de 300 sites de distribution Toyota et Lexus. En 2025, Toyota France a vendu plus de 132000 véhicules des deux marques.

Le groupe Toyota multiplie depuis longtemps les angles d’approche de sa mobilité afin de proposer des véhicules respectueux de l’environnement : véhicules hybrides électriques, hybrides électriques rechargeables, à pile à combustible hydrogène, électriques à batterie… L’objectif du groupe est de baisser de 90 % ses rejets de CO2 à l’horizon 2050 par rapport à 2010.

Missions

Au sein de la Direction Marketing et Après Vente et sous l’autorité du Directeur Adjoint Produit, Prix et SPD, le/la Chef(e) de Marque développe la marque en assurant l’ensemble de la représentativité physique et digitale, et assure la responsabilité d’une gamme de véhicules depuis sa définition jusqu’à la mise à disposition sur le marché.

Brand management

• Définir la stratégie de la Marque et la promesse Client
• Développer la notoriété de la marque en coordination avec le Département Publicité et Digital, les agences media et marketing opérationnel
• Développer la valeur autour de programmes, d’innovations et d’actions marketing et commerciales
• Définir et mettre en place les opérations trafic et temps forts pour animer les ventes au niveau national et local
• Développer les opérations de prospection et de marketing/communication locales ainsi que les outils à disposition du Réseau
• Définir les offres commerciales dédiées
• Assurer la coordination de l’ensemble des activités marketing relatives à ses produits, afin d’en assurer l’efficacité et la cohérence.
• Être le Référent de ses produits lors des différentes présentations internes et externes.
• Définir les gammes de produits en fonction de leurs segments de marché et apporter des évolutions pour animer le cycle de vie.
• Suivre le positionnement prix des produits dont il a la responsabilité et apporter les actions correctives, le cas échéant.
• Définir les mix de ventes et suivre leur évolution afin de les refléter dans les approvisionnements.
• Coordonner l’ensemble du plan d’activation des produits, sous la forme de propositions concrètes à chaque comité commercial mensuel.
• Travailler en coopération avec le marketing APV pour atteindre les objectifs communs accessoires.
• Travailler en étroite collaboration avec les autres Directions (Ventes, Réseau, TFS, TIS Publicité, RP…) et les différents services de Toyota Europe
• Organiser les lancements de nouveaux modèles en orchestrant la collaboration avec les autres départements

Veille concurrentielle et analyse du marché

• Mettre à jour la documentation concurrence et suivre mensuellement les activités et les statistiques, les circulaires de présentation de modèle pour le Réseau et les informations produits
• Être leader quant à la mise en place de nouveaux projets visant au développement de la marque
• Identifier la stratégie de développement de la marque pour les années à venir en prenant en compte les différents cycles de vie des produits.
• Élaborer des stratégies mix par ligne de produits, des budgets et des prévisions de vente associés.

Suivi des indicateurs et gestion du budget

• Mettre en place l’ensemble des outils de suivi de son activité afin de mesurer la performance des programmes mis en place
• Suivre l’évolution des KPI (indices clés de performance) en termes de pénétration de marché, de conquête, de notoriété et d’image.
• Mettre en place les outils de pilotage des objectifs avec leur partage
• Créer, coordonner et assurer le suivi des actions et budgets tactiques ainsi que de la contribution financière complète des modèles. Coordonner la validation avec la direction financière et la direction générale
• Définir les budgets nécessaires à la réalisation des objectifs et en assurer le suivi

Profil

Formation Supérieure (Bac + 5), type Ecole de Commerce

Il possède des connaissances approfondies en Marketing et générales en communication et commerce.

Expérience terrain ou siège dans ce domaine éventuellement acquis dans une succursale de gros volumes, la connaissance des réseaux de distribution et du secteur. Expérience marketing, Encadrement d’équipe

Maîtrise de l’Anglais

Très bonne maîtrise des outils informatiques indispensable (Excel, Word, Power Point, Power BI, SharePoint).

compétences techniques

• Savoir négocier, contrôler les budgets, gérer les problèmes de façon autonome avec un reporting précis
• Sens de l’organisation
• Sens du reporting
• Savoir former, coordonner, évaluer une force de vente
• Savoir utiliser des outils de gestion et des outils informatiques
• Savoir suivre la réalisation des objectifs (plans d’action)
• Savoir appuyer sur le terrain sa force de vente
• Savoir établir un plan d’action commerciale, des actions de promotion
• Savoir définir une stratégie de vente et élaborer des argumentaires
• Savoir collecter et analyser les informations de l’environnement économique et culturel
• Savoir identifier les besoins des clients et des usagers
• Connaissance de la force de vente et des approvisionnements pour intégrer les problématiques des services avec lesquels il devra collaborer.

Savoir être

• Qualités relationnelles
• Dynamisme et capacité à fédérer
• Goût du challenge
• Mobilité permanente et goût du terrain
• Réactivité, efficacité
• Organisation, rigueur
• Savoir argumenter et convaincre
• Capacité d’adaptation
• Disponibilité, mobilité