Responsable de Pôle Digital H/F

France Travail; Reims; Sur place; EUR 75 000 - 110 000; Plein temps

Résumé du poste

NEOMA Business School recherche un Responsable de Pôle Digital H/F pour piloter la stratégie d'acquisition digitale et l'écosystème web de l'école. Vous aurez pour mission d'accroître la notoriété et de transformer l'intérêt des cibles en candidatures qualifiées, en coordonnant les leviers payants et organiques.

Vous dirigerez une équipe de 5 experts digitaux et assurerez l'alignement avec le Data Analyst et le CRM Microsoft Dynamics, tout en garantissant la performance des parcours et des

Qualifications

• Formation Bac +5 en Marketing/Commerce/DM.
• 8 à 10 ans d'expérience en marketing digital et acquisition de performance.
• Expérience en management d'équipe souhaitée.

Responsabilités

• Concevoir et piloter la stratégie d'acquisition digitale et l'écosystème web.
• Gérer les campagnes paid et organic et optimiser le coût d'acquisition.
• Diriger le CRO et l'optimisation des landing pages et des tunnels de recrutement.
• Encadrer une équipe de 5 experts digitaux et assurer leur montée en compétences.
• Collaborer avec le Data Analyst et le CRM Microsoft Dynamics et suivre les dashboards Power BI.
• Analyser le ROI et présenter les bilans et arbitrages budgétaires.

Connaissances

Leadership

Orientation résultats

Gestion de projets

Stratégie marketing digital

Formation

Bac +5 en Marketing/Commerce/DM

Outils

Google Ads

Meta Ads

LinkedIn Ads

SEO

SEA

SMO

GA4

GTM

Microsoft Dynamics

Power BI

Description du poste

Offre n° 7025513
Responsable de Pôle Digital H/F

POSTE : Responsable de Pôle Digital H/FDESCRIPTION : Sous la responsabilité du Directeur Marketing Digital, vous concevez et pilotez la stratégie d'acquisition digitale globale et la gestion de l'écosystème web de NEOMA Business School.Votre mission est hautement stratégique : maximiser la notoriété de l'école et de ses programmes, faire rayonner la marque et transformer l'intérêt des cibles (étudiants, parents et cadres en formation continue) en candidatures qualifiées. À la tête d'une équipe de 5 experts, vous orchestrez le mix complet des leviers payants et organiques (SEA, SMA, SEO, SMO, GEA, GEO) tout en garantissant la performance continue de la plateforme web et des parcours de conversion.Missions Principales1. Stratégie d'Acquisition Multicanale (Paid & Organique)- Définir et déployer la stratégie média à la performance pour conquérir nos différentes cibles (Post-Bac, Masters, International, Executive Education).- Superviser le pilotage des campagnes payantes à fort volume (SEA, SMA) pour générer des leads qualifiés à un coût d'acquisition optimisé (CPL).- Diriger la stratégie de référencement naturel (SEO, SMO) pour maximiser la part de voix organique de NEOMA.- Intégrer les leviers d'innovation liés aux intelligences artificielles génératives : GEO (Generative Engine Optimization) et GEA (Generative Engine Advertising) pour positionner l'école sur les nouveaux moteurs de recherche.2. Écosystème Web, Landing Pages et Conversion (CRO)- Piloter la gestion quotidienne, les évolutions, les mises à jour et les projets de refonte du site internet de NEOMA.- Superviser la création, le design et l'optimisation continue des landing pages dédiées aux campagnes de recrutement.- Mettre en oeuvre une démarche rigoureuse d'A/B testing et d'optimisation du taux de conversion (CRO) sur l'ensemble des tunnels de recrutement.3. Management et Pilotage d'Équipe- Encadrer, animer et développer une équipe de 5 experts digitaux (responsables réseaux sociaux, chargés de projets SEA et Web).- Structurer les méthodologies de travail, attribuer les objectifs individuels et veiller à la montée en compétences de l'équipe sur les nouveaux outils digitaux.4. Synergie et Mesure de la Performance- Travailler en étroite collaboration avec le Data Analyst & Performance Manager pour garantir la fiabilité du tracking, alimenter le CRM (Microsoft Dynamics) et suivre les tableaux de bord sous Power BI.- Collaborer avec le Content Studio pour la production des assets visuels et vidéo adaptés aux formats publicitaires.- Analyser le ROI de chaque levier et présenter les bilans de performance ainsi que les préconisations d'arbitrage budgétaire au Directeur Marketing Digital.Livrables Clés- Plan d'Acquisition Digital Annuel (stratégie, calendriers et budgets par levier).- Roadmap de développement et d'optimisation Web / Landing Pages.- Bilan mensuel de performance des leviers (CPL, taux de conversion, ROI).- Audit de visibilité organique et générative (SEO & GEO).PROFIL : - Formation : Bac +5 (École de Commerce, d'Ingénieur ou Master spécialisé en Marketing Digital / Web).- Expérience : Minimum 8 à 10 ans d'expérience en marketing digital et acquisition de performance, idéalement acquise en agence média/lead gen ou chez un annonceur à fort volume de recrutement (E-commerce, Éducation, Banque/Assurance). Une première expérience réussie en management d'équipe est requise.Compétences Techniques :- Maîtrise approfondie du mix d'acquisition : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, SEO, SEA, SMO.- Compréhension des enjeux et mécanismes de recherche IA (GEO / GEA / LLM).- Solide maîtrise des enjeux web (CMS, UX/UI, balisage, temps de chargement, parcours utilisateurs).- Culture de la donnée, maîtrise des outils d'analyse (GA4, GTM) et sensibilité à l'intégration CRM (Microsoft Dynamics).Soft Skills :- Orientation résultats et obsession de la performance (conversion & ROI).- Excellent leadership, capacités à motiver et à fédérer une équipe d'experts.- Rigueur d'exécution, capacités d'organisation et de gestion de projets transverses.- Vision stratégique couplée d'un sens opérationnel très aiguisé.Conditions du poste :- Localisation : Rouen ou Reims.- Reporting : Directeur Marketing Digital.- Management direct : 5 personnes.Ref: g2soob40fv

Type de contrat CDI
Contrat travail

Profil souhaité

Expérience

• Expérience exigée Cette expérience est indispensable