Responsable de Pôle Digital H/F

Neoma Business School; Reims; Sur place; EUR 90 000 - 130 000; Plein temps

Résumé du poste

NEOMA Business School à Rouen ou Reims recherche un Directeur Marketing Digital pour concevoir et piloter la stratégie d'acquisition digitale globale et l'écosystème web de l'école afin d'accroître la notoriété et les candidatures qualifiées.

À la tête d'une équipe de 5 experts digitaux, vous supervisez les leviers payants et organiques, optimisez le taux de conversion et collaborez avec le Data/Performance et le Content Studio pour un ROI mesuré.

Qualifications

• Minimum 8 à 10 ans d'expérience en marketing digital et acquisition de performance.
• Expérience en agence média/lead gen ou chez un annonceur à fort volume de recrutement souhaitée.

Responsabilités

• Définir et déployer la stratégie média à la performance (Paid & Organe) pour différents segments.
• Piloter l'écosystème Web, landing pages et parcours de conversion (CRO).
• Diriger une équipe de 5 experts digitaux et développer les méthodologies de travail.
• Analyser le ROI et présenter les préconisations budgétaires au Directeur Marketing Digital.

Connaissances

Google Ads

Meta Ads

LinkedIn Ads

SEO

SEA

SMO

Formation

Bac +5 (École de Commerce... ou Master Marketing Digital)

Outils

GA4

GTM

Power BI

Microsoft Dynamics

Description du poste

NEOMA Business School est une Ecole de premier rang international, dynamique et désireuse de dépasser constamment les frontières de la connaissance et de l'innovation. Nous recrutons régulièrement de nouveaux talents, souhaitant s'investir à nos côtés pour mener à bien notre mission : la formation et l'accompagnement des managers et entrepreneurs de demain.Rejoignez-nous et devenez acteur dans la réalisation de notre mission de formation, évoluez dans un environnement international, adoptez un esprit de challenger et faites l'expérience d'une culture qui efface les frontières entre les communautés et tire parti de leur diversité. En effet, chez Neoma, les personnalités, les parcours et les métiers sont variés (+ de 170 fonctions), 30 nationalités représentées parmi les 720 collaborateurs, faisant de nos trois campus des environnements de travail résolument divers et multiculturels.Fidèle à ses valeurs d'ouverture et d'engagement, NEOMA est particulièrement engagé en faveur de l'emploi des personnes en situation de handicap, avec des dispositifs d'accompagnement et d'aménagement adaptés. Toutes les candidatures sont étudiées à compétences égales, sans discrimination.
Sous la responsabilité du Directeur Marketing Digital, vous concevez et pilotez la stratégie d'acquisition digitale globale et la gestion de l'écosystème web de NEOMA Business School.Votre mission est hautement stratégique : maximiser la notoriété de l'école et de ses programmes, faire rayonner la marque et transformer l'intérêt des cibles (étudiants, parents et cadres en formation continue) en candidatures qualifiées. À la tête d'une équipe de 5 experts, vous orchestrez le mix complet des leviers payants et organiques (SEA, SMA, SEO, SMO, GEA, GEO) tout en garantissant la performance continue de la plateforme web et des parcours de conversion.

Missions Principales

• Stratégie d'Acquisition Multicanale (Paid & Organe)- Définir et déployer la stratégie média à la performance pour conquérir nos différentes cibles (Post-Bac, Masters, International, Executive Education)- Superviser le pilotage des campagnes payantes à fort volume (SEA, SMA) pour générer des leads qualifiés à un coût d'acquisition optimisé (CPL)- Diriger la stratégie de référencement naturel (SEO, SMO) pour maximiser la part de voix organique de NEOMA- Intégrer les leviers d'innovation liés aux intelligences artificielles génératives : GEO (Generative Engine Optimization) et GEA (Generative Engine Advertising) pour positionner l'école sur les nouveaux moteurs de recherche
• Écosystème Web, Landing Pages et Conversion (CRO)- Piloter la gestion quotidienne, les évolutions, les mises à jour et les projets de refonte du site internet de NEOMA- Superviser la création, le design et l'optimisation continue des landing pages dédiées aux campagnes de recrutement- Mettre en oeuvre une démarche rigoureuse d'A/B testing et d'optimisation du taux de conversion (CRO) sur l'ensemble des tunnels de recrutement
• Management et Pilotage d'Équipe- Encadrer, animer et développer une équipe de 5 experts digitaux (responsables réseaux sociaux, chargés de projets SEA et Web)- Structurer les méthodologies de travail, attribuer les objectifs individuels et veiller à la montée en compétences de l'équipe sur les nouveaux outils digitaux
• Synergie et Mesure de la Performance- Travailler en étroite collaboration avec le Data Analyst & Performance Manager pour garantir la fiabilité du tracking, alimenter le CRM (Microsoft Dynamics) et suivre les tableaux de bord sous Power BI- Collaborer avec le Content Studio pour la production des assets visuels et vidéo adaptés aux formats publicitaires- Analyser le ROI de chaque levier et présenter les bilans de performance ainsi que les préconisations d'arbitrage budgétaire au Directeur Marketing Digital

Livrables Clés

• Plan d'Acquisition Digital Annuel (stratégie, calendriers et budgets par levier)
• Roadmap de développement et d'optimisation Web / Landing Pages
• Bilan mensuel de performance des leviers (CPL, taux de conversion, ROI)
• Audit de visibilité organique et générative (SEO & GEO)

Formation

• Bac +5 (École de Commerce, d'Ingénieur ou Master spécialisé en Marketing Digital / Web)

Expérience

• Minimum 8 à 10 ans d'expérience en marketing digital et acquisition de performance, idéalement acquise en agence média/lead gen ou chez un annonceur à fort volume de recrutement (E-commerce, Éducation, Banque/Assurance). Une première expérience réussie en management d'équipe est requise

Compétences Techniques

• Maîtrise approfondie du mix d'acquisition : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, SEO, SEA, SMO
• Compréhension des enjeux et mécanismes de recherche IA (GEO / GEA / LLM)
• Solide maîtrise des enjeux web (CMS, UX/UI, balisage, temps de chargement, parcours utilisateurs)
• Culture de la donnée, maîtrise des outils d'analyse (GA4, GTM) et sensibilité à l'intégration CRM (Microsoft Dynamics)

Soft Skills

• Orientation résultats et obsession de la performance (conversion & ROI)
• Excellent leadership, capacités à motiver et à fédérer une équipe d'experts
• Rigueur d'exécution, capacités d'organisation et de gestion de projets transverses
• Vision stratégique couplée d'un sens opérationnel très aiguisé

Conditions du poste

• Localisation : Rouen ou Reims
• Reporting : Directeur Marketing Digital
• Management direct : 5 personnes