Directeur Marketing Programme H/F

Neoma Business School; Reims; Sur place; EUR 90 000 - 130 000; Plein temps

Résumé du poste

NEOMA Business School recherche un Responsable Marketing & Contenu pour diriger le développement et l’industrialisation des contenus destinés aux canaux de conversion (web, CRM, social). Vous piloterez une usine à contenus et assurerez l’adéquation entre contenus et objectifs de conversion.

Vous supervisez une équipe de 12 collaborateurs et pilotez le plan marketing annuel, le plan média et les partenariats médias, tout en assurant une visibilité ROI élevée sur les investissements.

Qualifications

• Bac+5 en école de commerce ou équivalent avec dimension marketing stratégique.
• Expérience minimale de 10 ans dans le marketing produit ou offre, idéalement dans l’enseignement supérieur ou les services premium.
• Expérience solide en management d’équipes (dont créatives) est indispensable.
• Maîtrise des techniques de benchmark et d’analyse de marché, et achat média.
• Esprit ROIste et sensibilité esthétique pour la production graphique/vidéo.
• Anglais courant souhaité.

Responsabilités

• Définir le positionnement stratégique de chaque programme et orienter les contenus en fonction des attentes du marché du travail et des étudiants.
• Superviser la production de supports de vente et piloter la stratégie éditoriale multicanale (Web, CRM, SMA).
• Gérer le plan marketing annuel et le plan média, et optimiser les investissements de communication offline et online.
• Encadrer et animer l’équipe Content Studio (2 graphistes et 2 vidéastes).
• Concevoir le Plan SIGEM et maximiser l’attractivité auprès des classes préparatoires et des marchés internationaux.

Connaissances

Stratégie produit

Positionnement produit

Gestion d'équipe

Marketing ROI/Performance

Analyse de marché

Anglais courant

Formation

Bac+5 en École de Commerce ou équivalent

Outils

Tableaux de bord

Description du poste

NEOMA Business School est une Ecole de premier rang international, dynamique et désireuse de dépasser constamment les frontières de la connaissance et de l'innovation. Nous recrutons régulièrement de nouveaux talents, souhaitant s'investir à nos côtés pour mener à bien notre mission : la formation et l'accompagnement des managers et entrepreneurs de demain.Rejoignez-nous et devenez acteur dans la réalisation de notre mission de formation, évoluez dans un environnement international, adoptez un esprit de challenger et faites l'expérience d'une culture qui efface les frontières entre les communautés et tire parti de leur diversité. En effet, chez Neoma, les personnalités, les parcours et les métiers sont variés (+ de 170 fonctions), 30 nationalités représentées parmi les 720 collaborateurs, faisant de nos trois campus des environnements de travail résolument divers et multiculturels.Fidèle à ses valeurs d'ouverture et d'engagement, NEOMA est particulièrement engagé en faveur de l'emploi des personnes en situation de handicap, avec des dispositifs d'accompagnement et d'aménagement adaptés. Toutes les candidatures sont étudiées à compétences égales, sans discrimination.
Sous la responsabilité du Directeur Marketing, Communication & Recrutement Hors Concours, vous êtes le garant de l'attractivité, de la pertinence et du positionnement de l'offre de formation de NEOMA Business School.Votre rôle est double : agir en tant que consultant stratégique auprès des Directeurs de Programmes pour faire évoluer l'offre, et piloter une "usine à contenus" performante pour nourrir l'ensemble des canaux de conversion (web, digital, offline). Vous managez une équipe de 12 personnes, incluant le Content Studio.

Missions Principales

• Stratégie Produit et Positionnement
  • Réaliser des benchmarks concurrentiels permanents sur les marchés nationaux et internationaux.
  • Définir le positionnement stratégique de chaque programme et identifier les USP (Unique Selling Propositions) clés face à la concurrence.
  • Être force de proposition et moteur auprès des Directeurs de Programmes pour adapter les contenus pédagogiques aux attentes mouvantes des étudiants et du marché du travail.
• Création de Contenus et Supports de Vente
  • Superviser la production de tous les supports de vente (brochures, présentations, fiches programmes).
  • Piloter la stratégie éditoriale pour les différents canaux : Web, CRM et SMA (Social Media Advertising).
  • Garantir l'adéquation des contenus avec les objectifs de conversion, en travaillant "main dans la main" avec les équipes digitales.
  • Adapter la stratégie marketing et les contenus pour le recrutement international, en tenant compte des spécificités culturelles et des marchés cibles.
  • Leverager l'IA pour industrialiser les contenus et maximiser la visibilité des programmes.
• Plan Média et Communication 360°
  • Élaborer et piloter le Plan Marketing annuel et le Plan Média.
  • Gérer les investissements en communication offline (affichage, presse, salons) : gestion des agences, du budget et de la performance des investissements.
  • Développer et optimiser les partenariats stratégiques avec les médias de référence (Major-Prépa, Thotis, etc.).
  • Concevoir le Plan SIGEM pour optimiser l'attractivité auprès des étudiants de classes préparatoires et maximiser la préférence de Neoma.
• Management et Content Studio
  • Encadrer et animer une équipe de 12 collaborateurs, expérience de management est un prérequis.
  • Piloter directement le Content Studio (2 graphistes et 2 vidéastes) pour assurer une production visuelle de haute qualité et en phase avec l'image de marque, au service des différentes équipes interne (Marketing, Digital, Communication, Promotion...).

Livrables Clés

• Plan Marketing Annuel (stratégie par programme).
• Plan Média (budgets et calendriers d'insertion).
• Dispositif SIGEM (stratégie de conquête prépas).
• Dashboards de positionnement et analyses de la concurrence.
• Dashboards de ROI des investissements média.

• Formation : Bac +5 (École de Commerce ou équivalent) avec une dimension Marketing Stratégique, mais une forte appétence exécution opérationnelle.
• Expérience : 10 ans d'expérience minimum. Vous avez une expérience solide en marketing "produit" ou "offre", idéalement dans l'enseignement supérieur ou les services premium. Une expérience en management d'équipes dont créatives est indispensable.
• Compétences Techniques :
  • Maîtrise des techniques de benchmark et d'analyse de marché, ainsi que de l'achat média.
  • Culture du marketing à la performance, vision ROIste.
  • Sensibilité esthétique et maîtrise des flux de production graphique/vidéo.
• Soft Skills :
  • Vision stratégique alliée à un grand sens opérationnel.
  • Esprit collaboratif (binôme clé avec le Responsable Digital).
  • Anglais courant.

Conditions du poste

• Localisation : Rouen ou Reims de préférence.
• Reporting : Directeur Marketing, Communication & Recrutement Hors Concours.
• Management : 12 personnes.

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