Senior Digital Measurement & Analytics Specialist

WPP Media; Lisboa; Presencial; EUR 60 000 - 90 000; Tempo integral

Vantagens oferecidas por esta oferta de emprego

Dias de férias adicionais

Plataformas de wellbeing

Descontos do Grupo WPP

Café, fruta e cereais

Resumo da oferta

A WPP Media procura um Especialista Sênior em Digital Measurement & Analytics para liderar a arquitetura de dados digitais (Web e App) e a medição omnicanal. O papel envolve orientação técnica, integração de fontes, e foco em GA4 e GTM, com ênfase na qualidade de dados.

Espera-se domínio em BigQuery/SQL, experiência com dashboards e comunicação clara com equipas de mídia e business. Oferecemos um ambiente de referência na WPP com oportunidades de growth e bem-estar.

Qualificações

• Experiência sólida em Web Analytics e GA4 (Web/Apps) com GTM.
• Capacidade de liderar projetos técnicos do diagnóstico à entrega.
• Conhecimentos de SQL e BigQuery; dados omnicanal e MMM.

Responsabilidades

• Definir o Plano de Medição, KPIs e arquitetura de dados.
• Desenvolver e gerir tags, pixels e eventos via GTM Web/Server-Side.
• Estruturar modelos de atribuição e cruzar GA4 com MMM.
• Desenvolver dashboards em Looker Studio, Power BI ou Tableau.
• Mentoria técnica e melhoria da qualidade de dados.

Conhecimentos

GA4

GTM

Web Analytics

Data Modeling

SQL

BigQuery

Python/R

CRM Integrations

Looker Studio

Power BI

Tableau

MMM

Media & Attribution

RGPD

Consent Mode

Data Quality

Data Science

Ferramentas

Google Tag Manager

GA4

BigQuery

Looker Studio

Power BI

Tableau

HubSpot

Salesforce

Conversions API

Descrição da oferta de emprego

Sobre nós

A WPP é a empresa de transformação criativa. Acreditamos no poder da criatividade para construir um mundo melhor para as pessoas, para o planeta, para os nossos clientes e para as comunidades.

A WPP Media é uma empresa global de media da WPP, um centro de excelência que reúne o melhor talento, as plataformas mais inovadoras e parcerias estratégicas. Num mundo onde os media estão presentes em todos os aspetos das nossas vidas, criamos oportunidades de crescimento ilimitadas para os nossos clientes.

Descobre mais em wpp.com e wppmedia.com .

Especialista Sênior em Digital Measurement & Analytics

Estamos à procura de um(a) para assumir a liderança técnica de projetos de arquitetura e medição de dados digitais.

Nesta função, serás uma das principais referências técnicas da área, guiando projetos complexos do início ao fim: desde a fundação técnica (DataLayer,GTM,Server-Side,RGPD) até à otimização de negócio, atribuição e medição omnicanal.

O teu foco principal estará no ecossistema de GA4 (Web e Apps), enriquecendo estes dados com fontes Omnicanal e de negócio. Parte crucial do trabalho é perceber como a mídia impacta estes dados e que insights podem ser dados às equipas de mídia para melhorar a sua performance. Conhecimentos sobre atribuição digital e sobre como se cruzam as informações de GA4 com as de um MMM (Marketing Mix Modeling) são fundamentais.

Responsabilidades Principais

• Estratégia & Plano de Medição:
  • Definir e manter oPlano de Medição (Measurement Plan), matrizes de KPIs e arquitetura de dados de nossas plataformas digitais (Web e App).Garantir a consistência e padronização da taxonomia de dados, parametrização de URLs (UTMs) e rastreamento entre canais de mídia e produto.
• Implementação & Gestão de Tags (Tag Management):
  • Desenvolver, testar e homologar tags, pixels e eventos viaGoogle Tag Manager(Web e Server-Side).
  • Implementar e gerir integrações via API (Ex: Conversions API do Meta, Google Ads API, CDPs, MMPs).
• Análise de Dados, Atribuição & Mídia:
  • Estruturar e disponibilizar modelos de atribuição de mídia e dados de funis de conversão para apoiar as análises e decisões das equipas de Mídia e Performance.Cruzar e integrar métricas de GA4 com modelos de atribuição e MMM.
  • Estruturar consultas avançadas em bases de dados (SQL / BigQuery) para cruzamento de dados de marketing e produto.
• Visualização & Qualidade de Dados:
  • Desenvolver provas de conceito (PoC) de dashboards e protótipos em Looker Studio para validar novas estruturas de dados ou responder a necessidades analíticas muito específicas e complexas dos clientes.
  • Articular com a equipa dedicada de BI, garantindo a transição correta dos requisitos técnicos e arquitetura de dados para o desenvolvimento de dashboards estratégicos contínuos.
  • Liderar iniciativas de Data Quality, auditando continuamente a integridade, precisão e consistência dos dados recolhidos.
• Mentoria & Capacitação Técnica:
  • Ajudar no desenvolvimento e crescimento técnico dos perfis mais juniores da equipa, dando suporte nas dúvidas do dia a dia, fazendo code/tagging reviews e partilhando boas práticas de medição e arquitetura de dados.

Experiência Ideal

• Web Analytics & Medição Digital:Experiência sólida em funções de Web Analytics, Digital Measurement e Arquitetura de Dados (preferencialmente em agência ou consultoria), com domínio avançado de GA4 (Web/Apps) e GTM (Web e Server-Side).
• Gestão Técnica de Projetos:Autonomia para liderar projetos complexos do diagnóstico à entrega, servindo de ponte entre as equipas de negócio, mídia e desenvolvimento.
• Engenharia & Modelação de Dados:Conhecimentos práticos de SQL e Google BigQuery. Valoriza-se experiência em Python/R, integração com sistemas de CRM (HubSpot, Salesforce), dados omnicanal e MMPs (AppsFlyer, Adjust, Branch).
• Mídia, Atribuição & IA:Compreensão do impacto de mídia paga, atribuição digital, cruzamento de métricas (GA4 com MMM) e familiaridade com conceitos de Data Science/IA (modelos preditivos e LLMs aplicados a marketing).
• Domínio de RGPD, gestão de consentimento (Consent Mode) e estratégias de recolha de dados First-Party.
• Desenvolvimento de PoCs e dashboards em Looker Studio, Power BI ou Tableau.
• Excelente comunicação para explicar temas técnicos a perfis de negócio, raciocínio analítico e postura colaborativa. Certificações do ecossistema Google são valorizadas.
• Dias de férias adicionais.
• Plataformas de wellbeing e apoio ao work-life balance.
• Acesso a descontos do Grupo WPP (ginásios, restaurantes, hotéis, etc).
• Café, fruta e cereais para um pequeno almoço ou lanche saudáveis.