Responsable publicité confirmé (F/H)

AXA; Nanterre; Sur place; EUR 45 000 - 65 000; Plein temps

Résumé du poste

Une grande entreprise dans le secteur de l'assurance recherche un Responsable Stratégie de Marque afin de diriger des campagnes de communication intégrées. Le candidat idéal aura une solide expérience en stratégie de marque et en gestion de campagnes publicitaires, avec une capacité d'analyse forte et un esprit d'équipe. Ce rôle stratégique implique également de travailler en étroite collaboration avec des agences externes et les équipes internes pour assurer la réussite des initiatives de marque.

Qualifications

• Expérience de 6-8 ans en agence ou chez l'annonceur.
• Compétences en stratégie de marque et pilotage de campagnes.
• Compréhension des enjeux concurrentiels et capacité d'analyse.

Responsabilités

• Développer la stratégie de Marque avec des agences et des partenaires.
• Piloter les campagnes de publicité 360, gérer budgets et délais.
• Garantir la conformité des supports de communication publicitaire.

Connaissances

Analyse

Pilotage de campagnes

Stratégie de marque

Créativité

Collaboration

Formation

Bac+5

Description du poste

Dans la direction de la Marque AXA France, au sein de l’équipe Publicité et en collaboration avec l’équipe Média, vous aurez pour mission de :

- Participer au développement de la stratégie de Marque avec notre agence conseil, les interlocuteurs internes et/ou des partenaires extérieurs. Nourrir activement la réflexion stratégique collective de vos recherches (études, veilles) et votre point de vue. Etre force de proposition sur des sujets de développement de vision de marque.

- Piloter le développement des campagnes de publicité 360 (TV, Digital, Presse, Print, Radio, activations) : écriture de briefs, réflexion stratégique et créative, production et livraison, dans le respect des budgets et plannings, en étroite collaboration avec l’agence et les différents interlocuteurs internes AXA (Direction de Marché/Technique, Juridique, Com/Réputation). Coordonner la stratégie d’analyse et le suivi des performances des campagnes avec le département des études et l’équipe média (bilans media, rapports économétriques, KPI de marque…)

- Coordonner et faire rayonner en interne les campagnes publicitaires avec les entités de la com’ interne, les relations Presse, les réseaux de distribution, le Top-management AXA France…

- Garantir la conformité de l’ensemble des supports de communication publicitaire :

o A la stratégie globale et aux guidelines de la marque AXA, en lien avec les équipes d’AXA Groupe

o A la réglementation (ARPP, ACPR…)

- Etre le référent RSE de la Direction de la Marque : remonter les initiatives de chaque périmètre (Pub, Média, Expression de Marque et Solutions Graphiques). Challenger nos modes de production et diffusion (éco-conception) avec nos agences partenaires. Rendre visibles nos actions à l’interne avec l’équipe dédié, et à l’externe (programme FAIRe).

Compétences techniques :

- Maitrise des outils de stratégie de marque et de planning stratégique. Capacité d’analyse et de synthèse. Compréhension des enjeux de la marque et de l’environnement concurrentiel dans lequel elle évolue.

- Maitrise des études de concurrence et des études d’impact post campagne, ainsi que du suivi des KPIs de Marque (Image, Considération, Attribution) et business (Affaires nouvelles, Rétention…)

- Maitrise des différentes étapes du process publicitaire et des enjeux de production de contenus. Capacité à piloter avec agilité des campagnes 360, du brief jusqu’à l’analyse des résultats.

- Forte culture publicitaire et jugement créatif.

- La connaissance du secteur de l’assurance sera un plus.

Compétences relationnelles :

- Un esprit « Team Player » : excellente capacité à collaborer au sein d’une équipe d’experts aux profils variés et apporter sa contribution au service du collectif.

- Savoir piloter des chantiers d’envergure en collaboration avec des expertises internes et/ou externes aux profils et enjeux divers. Savoir convaincre, orienter et éveiller les clients internes.

- Organiser son activité pour accomplir ses tâches dans les délais impartis en faisant preuve d’autonomie.

- Grande aisance à l’écrit et à l’oral.

De formation bac+5, vous disposez d’une expérience de 6-8 ans en agence et/ou chez l’annonceur sur des problématiques de stratégie de marque et de pilotage de campagnes de communication. Votre vision stratégique pointue se manifeste par une grande curiosité sur la société, le secteur et ses innovations.