Head of Marketing – Lepas Brand

Omoda | Jaecoo France; Courbevoie; Presencial; EUR 120.000 - 170.000; Tempo integral

Resumo da vaga

LEPAS France, nouvelle marque automobile premium, recherche un Head of Marketing pour définir et piloter la stratégie de marque et marketing. Vous positionnerez et lancerez LEPAS en France, en assurant la cohérence de l’identité et l’expérience client à travers les canaux et les partenariats.

Vous serez responsable du go-to-market, des activations, et du développement de la notoriété et de la désirabilité, en étroite collaboration avec les équipes internes et externes, afin de bâtir une marque

Qualificações

• 10 ans minimum d’expérience en marketing et en gestion de marque.
• Expérience au sein d’une marque automobile premium/luxe.
• Gestion d’un écosystème marketing intégré (digital, média, PR, événements, contenu, agences).
• Connaissance approfondie du marché automobile français.
• Capacité à transformer une stratégie en plans d’action et activations concrètes.

Responsabilidades

• Définir et piloter la stratégie de marque et marketing en France.
• Piloter le lancement et le développement de LEPAS sur le marché français.
• Déployer la stratégie go-to-market et les plans d’activation.
• Collaborer avec les équipes Sales, Produit, Réseau et partenaires externes.
• Contribuer à un parcours client premium et différenciant sur l’ensemble du parcours.

Conhecimentos

Stratégie de marque

Direction marketing

Lancement produits/marques

Marketing intégré

Descrição da vaga

LEPAS est une nouvelle marque automobile à positionnement premium, développée par Chery Automobile dans le cadre de son expansion internationale et de sa stratégie de développement en Europe.

Après le lancement réussi de ses marques Omoda et Jaecoo en France, le Groupe prépare désormais le lancement et le développement de LEPAS sur le marché français, avec l’ambition de construire une marque distinctive, aspirationnelle et fortement orientée vers l’expérience client.

Dans cette phase de lancement et de structuration, nous recherchons un(e) Head of Marketing pour définir et piloter la stratégie de marque et marketing de LEPAS en France.

Rejoindre LEPAS aujourd’hui, c’est participer à la construction et au lancement d’une nouvelle marque automobile premium sur le marché français.

Votre rôle

En tant que Head of Marketing de LEPAS France, vous serez responsable de définir et de piloter la stratégie de marque et marketing afin de positionner, lancer et développer une nouvelle marque automobile premium sur le marché français.

Véritable Brand Owner, vous traduirez la stratégie globale en actions locales et construirez un positionnement clair, différenciant et aspirationnel pour la marque.

Vous développerez la notoriété, la désirabilité et la cohérence de la marque à travers l’ensemble des points de contact clients, en étroite collaboration avec les équipes internes et les partenaires externes.

Vos principales responsabilités

1. Stratégie de marque & positionnement

• Définir et déployer la stratégie de marque LEPAS en France, en cohérence avec la vision globale et les objectifs business.
• Construire un positionnement clair, différenciant et aspirationnel sur le marché automobile français.
• Définir la plateforme de marque, les messages clés, les audiences cibles et la segmentation client.
• Développer la notoriété, l’attractivité et la désirabilité de la marque dans un environnement premium fortement concurrentiel.
• Assurer une veille des tendances du marché automobile premium et des évolutions des attentes des consommateurs.

2. Lancement de la marque & Go-to-Market

• Piloter le lancement et le développement de la marque LEPAS sur le marché français.
• Définir et déployer la stratégie de go-to-market ainsi que les plans d’activation de la marque.
• Construire les plans de lancement et coordonner les principales étapes de déploiement.
• Travailler en étroite collaboration avec les équipes Sales, Produit, Réseau et les autres fonctions clés afin d’assurer une introduction réussie de la marque sur le marché.
• Contribuer à la définition d’un parcours client premium et différenciant, depuis la découverte de la marque jusqu’à l’expérience retail et à la relation de long terme avec le client.

3. Marketing & communication intégrée

• Définir et piloter les campagnes marketing intégrées, incluant le lancement de produits, le développement de la notoriété de la marque et les principales activations commerciales.
• Superviser la stratégie de communication à travers les leviers digitaux, les réseaux sociaux, les relations presse, les contenus, les événements et le marketing expérientiel.
• Garantir la cohérence de l’ensemble des créations et contenus avec le positionnement, l’identité et les ambitions premium de LEPAS.
• Développer des initiatives marketing innovantes permettant de renforcer la désirabilité de la marque et la connexion émotionnelle avec les consommateurs.
• Définir et déployer une stratégie de storytelling afin de développer la notoriété, la considération et la préférence de marque.

4. Identité de marque & expérience client

• Être le/la garant(e) de l’identité et de la cohérence de la marque LEPAS sur l’ensemble des points de contact.
• Veiller à l’alignement entre identité visuelle, ton de communication, storytelling et expérience client.
• Collaborer avec les équipes internes et les partenaires externes afin de traduire efficacement la vision de la marque sur le marché français.
• Contribuer au développement d’une expérience retail et client premium, cohérente et différenciante.
• Assurer l’adaptation locale des actions tout en préservant l’intégrité et la cohérence de la marque au niveau international.
• Sélectionner, briefer et piloter les agences créatives, média, digitales, PR et événementielles.
• Développer des relations de travail solides et efficaces avec les partenaires externes.
• Travailler en étroite collaboration avec les équipes Marketing globales et régionales afin d’assurer un bon alignement stratégique.
• Collaborer avec les équipes Sales, Produit, Réseau, Après-Vente et les autres parties prenantes afin de garantir une approche cohérente sur l’ensemble du parcours client.

6. Budget & pilotage de la performance

• Piloter le budget marketing et garantir une allocation efficace des ressources.
• Définir et suivre les principaux KPI de marque et de marketing : notoriété, considération, perception, engagement et impact sur les leads.
• Mesurer l’efficacité des campagnes et le ROI afin d’optimiser en continu les investissements marketing.
• Réaliser des analyses de marché, des études consommateurs et des benchmarks concurrentiels, avec une attention particulière portée au segment automobile premium.

Profil recherché

Expérience – critères indispensables

• 10 ans minimum d’expérience en marketing et en gestion de marque dans le secteur automobile.
• Expérience significative et indispensable au sein d’une marque automobile positionnée sur le segment premium et/ou luxe.
• Solide expérience dans la construction et le développement d’une marque, le repositionnement de marque et/ou le lancement de produits ou de marques sur un marché.
• Solide expérience dans la gestion d’un écosystème marketing intégré : digital, média, communication, PR, événements, contenu et agences.
• Très bonne connaissance du marché automobile français et de ses consommateurs.

Atouts

• Expérience dans le lancement d’une nouvelle marque automobile ou le développement d’un nouveau marché.
• Expérience dans un environnement de forte croissance, transformation ou lancement d’activité.
• Expérience dans un environnement multiculturel et international.
• Expérience dans le développement d’une expérience client et retail premium.

Compétences & qualités

• Excellente compréhension des enjeux liés au positionnement premium, à la désirabilité de marque et aux attentes des clients du segment premium.
• Forte capacité à combiner vision stratégique, créativité et exécution opérationnelle.
• Capacité démontrée à transformer une stratégie de marque en plans d’action et activations concrètes.
• Leadership et excellentes compétences en gestion des parties prenantes.
• Esprit entrepreneurial, autonomie et capacité à évoluer dans un environnement en construction.
• Forte capacité d’analyse, de décision et d’exécution.
• Forte capacité à travailler dans un environnement international et transversal.
• Français courant / langue maternelle
• Anglais professionnel courant

Localisation