CDI- RESPONSABLE ACQUISITION & SEO

SMCP; Paris; Sur place; EUR 90 000 - 130 000; Plein temps

Résumé du poste

SMCP – Le responsable Acquisition & SEO pilote les leviers trafic payants et gratuits sur les 10 sites Sandro Europe. Rattaché à la Directrice Digital, il est chargé de la gestion du budget Acquisition, et de la définition et application de la stratégie trafic sur l’ensemble des leviers (SEA, Social Paid, SEO/GEO, Affiliation, Retargeting).

Il encadre les agences, suit les KPIs, élabore les dashboards et propose des plans d’action pour la croissance du trafic, du CA et de la notoriété, tout en

Qualifications

• Expérience confirmée en stratégie Acquisition et gestion de budgets multi‑sites.
• Collaboration efficace avec agences et équipes internes sur l’Europe.
• Analyse des KPIs trafic, ROIs et conversions, et actions correctives.

Responsabilités

• Définir et mettre en application la stratégie Acquisition et fixer les objectifs CA et Traffic Paid.
• Piloter les canaux d’acquisition (SEA, Social Paid, Affiliation, Retargeting) et les investissements Europe.
• Suivre les coûts et le respect du budget média et challenger les performances des agences.
• Conduire le reporting et mettre à jour les dashboards KPI trafic, audience, ROI et conversion.
• Tester et lancer des initiatives innovantes sur de nouveaux territoires et plateformes.

Connaissances

Stratégie Acquisition

Pilotage budget

Gestion d’agences

SEA

SEO/GEO

Affiliation

Retargeting

Dashboards & KPI

Outils

Google Ads

GA4

Microsoft Advertising

Description du poste

Le responsable Acquisition & SEO pilote les leviers trafic payants & gratuits sur les E-shops Sandro Europe (10 sites). Rattaché à la Directrice Digital, il est chargé de la gestion du budget Acquisition, et de la définition et application de la stratégie trafic sur l’ensemble des leviers (SEA, Social Paid, SEO/GEO, Affiliation, Retargeting).

1/ Pilotage du périmètre Acquisition

• Définir & mettre en application la stratégie Acquisition. Construire les objectifs CA & Traffic Paid sur les différents leviers
• En collaboration avec les agences, piloter les canaux d’acquisition de trafic et les investissements sur l’Europe (SEA, Social Paid, Affiliation, Retargeting)
• Suivre les coûts dans le respect du budget média
• Encadrer la relation avec les agences & challenger les performances
• Monitorer la concurrence & hausse des coûts SEA
• Piloter le trafic marque & hors marque SEA dans une optique de croissance du hors marque / gain de notoriété
• Reportings: Piloter la MAJ des dashboards en suivant quotidiennement les KPIs trafic, audience, ROI & conversion des sites e-commerce, et les performances Acquisition vs objectif. Identifier les opportunités de croissance (leviers, marchés) et proposer des plans d’action
• Anticiper le calendrier commercial et marketing & les briefs des contenus des campagnes aux agences
• Test & learn sur les nouveaux territoires de demain (Seconde main, site international et marchés émergents)

2/ Pilotage du périmètre SEO / GEO

• En collaboration avec l’agence, définir la stratégie SEO / GEO et coordonner les équipes (e-commerce, projet) pour sa mise en application
• Construire les objectifs CA & Trafic organique. Suivre les reportings avec l’agence et les challenger, monitorer le ratio et trends trafic & CA paid / free
• Validation avec l’agence du planning de netlinking
• Synergie SEA x SEO afin d’optimiser les coûts SEA, en préservant le business
• Piloter notre GEO score & part de voix dans les LLM, dégager des plans d’action pour accélérer (optimisation des contenus on-site pour les LLM, optimisation du flux produit…), mesurer l’impact avec l’agence des mutations du secteur (AI overviews)

3/ Pilotage de la roadmap projets

• Sourcing de nouvelles solutions & leadership sur la définition de la roadmap projets Acquisition: sujets serverside, nouvelles plateformes (Chat gpt Ads, Snapchat, Pinterest…), projets omnicanaux (Google / Meta CAPI offline), optimisation du flux produit pour les LLM, nouveaux modèles d’attribution, etc
• Définition avec l’agence média, mise en application & reporting d’une roadmap de tests (nouveautés Google type AI Max, tests landing pages, etc)

4/ Management & management transverse

• Encadrer & développer la traffic manager. S’assurer de la bonne répartition des tâches au sein du pôle & priorisation
• Synergie avec l’équipe Branding (campagnes full-funnel, performances Social organic)
• Synergie avec l’équipe E-CRM (communication 360°, performances E-CRM, audiences CRM x acquisition)
• Synergie avec l’équipe Projet (définition & mise en application de la stratégie d’AB tests en fonction des sources de trafic, optimisation de notre flux produit pour les LLM)
• Synergie avec l’équipe Omnicanal (ex: refonte du store locator en compliance avec les recommandations SEO / GEO)
• Synergie avec l’équipe Marketing (créas répondant à nos enjeux business et compliant avec notre image de marque, nouveaux formats / layouts)
• Synergie avec l’équipe E-commerce (communication 360°, production de contenus SEO)