Acquisition & Marketing Data Manager H/F

EDHEC Business School; Paris; Sur place; EUR 65 000 - 95 000; Plein temps

Résumé du poste

EDHEC Business School recherche un Acquisition & Marketing Data Manager pour piloter la stratégie d’acquisition digitale et optimiser la performance marketing.

Vous serez rattaché à la BU Executive Education & MBAs et travaillerez sur la mesure de la performance, la collecte et l’exploitation des données pour renforcer la génération de leads qualifiés et leur contribution aux objectifs commerciaux.

Qualifications

• Bac+5 en Marketing/Commerce avec minimum 3 ans d’expérience en marketing digital et data marketing.
• Maîtrise des indicateurs de performance et capacité à transformer des insights en actions.
• Anglais courant (écrit et oral) indispensable.

Responsabilités

• Définir, piloter et optimiser la stratégie d’acquisition digitale et mesurer la performance marketing.
• Mettre en place le suivi et la fiabilisation des données marketing (tracking, données, dashboards).
• Analyser la performance des canaux et parcours prospects pour améliorer le funnel et le ROI.
• Collaborer avec DSI, CRM, Digital Studio et partenaires externes pour résoudre les anomalies de tracking et améliorer la qualité des données.

Connaissances

Marketing digital

Data marketing

Data-driven

Gestion de projet

Anglais courant

Formation

BAC+5 en Marketing/Commerce

Outils

HubSpot

AT Internet

Looker Studio

Power BI

Tableau

Description du poste

Fondée en 1906, l’EDHEC figure parmi les 15 meilleures Business Schools européennes.

Implantée à Lille, Nice, Paris, Londres, Singapour et forte de plus de 120 nationalités présentes sur ses campus, l’EDHEC est une école résolument internationale et connectée au monde des affaires. Avec plus de 57 000 alumni dans 125 pays, elle forme des managers engagés capables de relever les défis d’un monde en mutation.

L’excellence, l’innovation et l’esprit d’entreprise sont au cœur des valeurs de l’EDHEC qui a développé un modèle stratégique unique fondé sur une recherche utile à la société, aux entreprises et aux étudiants incarnées notamment par EDHEC-Risk Institute et Scientific Beta.

Véritable laboratoire d’idées, l’école est aussi pionnière de l’éducation digitale avec EDHEC Online, première plateforme de formation diplômante 100% en ligne.

Ces différentes dimensions font de l’EDHEC un lieu de savoir, d’expérience et de diversité propre à transmettre aux nouvelles générations les clés d’un monde en profond bouleversement.

• 9400 étudiants en formation initiale
• 24 programmes diplômants du Bachelor au PhD
• 175 professeurs et chercheurs
• 13 centres d’expertise

Au sein de la BU Executive Education & MBAs et rattaché au Head of Digital Marketing & Performance, l’Acquisition & Marketing Data Manager pilote la stratégie d’acquisition digitale, la mesure de la performance marketing et l’exploitation des données afin de renforcer la génération de leads qualifiés et leur contribution aux objectifs commerciaux de la BU.

Il/elle a pour objectif de générer des leads qualifiés, d’améliorer la contribution des actions marketing aux objectifs business de la BU et de renforcer le pilotage de l’activité par la donnée.

Référent sur les leviers d’acquisition, le tracking et l’analyse de la performance, il/elle identifie les leviers d’optimisation, formule des recommandations opérationnelles et accompagne l’amélioration continue des campagnes, des parcours prospects et des dispositifs de mesure.

Votre fonction comprendra les activités suivantes :

Définir, piloter et optimiser la stratégie d’acquisition digitale :

Définir et déployer la stratégie d’acquisition digitale en cohérence avec les priorités business de la BU, les spécificités des programmes et les audiences cibles :

• Piloter les principaux leviers d’acquisition payants, notamment Google Ads, Meta Ads et LinkedIn Ads, en coordination avec les équipes internes et les agences partenaires.
• Définir les objectifs de campagne, suivre les indicateurs clés de performance et analyser les résultats par programme, marché cible, audience et étape du funnel.
• Gérer les budgets média, challenger les performances et recommander les arbitrages d’investissement en fonction des résultats observés et des priorités business.
• Optimiser en continu les campagnes, les ciblages, les messages et les parcours de conversion afin d’améliorer la qualité des leads, les taux de transformation et le ROI.
• Briefer les équipes internes et partenaires externes sur les besoins en contenus, messages et formats publicitaires orientés performance.

Structurer le tracking et fiabiliser les données marketing :

Mettre en place et faire évoluer les dispositifs de mesure afin de garantir la fiabilité, la cohérence et l’exploitabilité des données marketing :

• Contribuer à la définition, à la mise en œuvre et à l’évolution du plan de marquage sur le site web, landing pages, formulaires et campagnes digitales.
• Garantir la bonne remontée des données de performance dans les outils analytics, CRM, data visualisation et plateformes publicitaires.
• Contrôler la qualité des données et s’assurer de la cohérence des indicateurs marketing et commerciaux dans les différents outils de suivi.
• Collaborer avec les équipes internes concernées, notamment DSI, CRM, Digital Studio et partenaires externes, pour résoudre les anomalies de tracking et améliorer la qualité des données.

Analyser la performance marketing et identifier les leviers d’optimisation :

Exploiter les données marketing et commerciales afin d’évaluer la performance des actions engagées, d’identifier les leviers d’optimisation et d’améliorer les parcours de conversion :

• Exploiter les données issues des outils de tracking, CRM, analytics, data visualisation et plateformes publicitaires, notamment HubSpot, Piano Analytics et Tableau.
• Créer, maintenir et faire évoluer les tableaux de bord permettant de suivre les KPIs marketing, acquisition et conversion.
• Analyser la performance des campagnes, des canaux et des parcours prospects afin d’identifier les points de friction et les leviers d’amélioration à chaque étape du funnel.
• Produire des reportings réguliers à destination des équipes marketing, commerciales, programmes et direction.
• Formuler des recommandations opérationnelles, suivre les actions engagées et mesurer leur impact sur la qualité des leads, les taux de conversion et la contribution au pipeline commercial.
• Collaborer avec les équipes UX, contenu, CRM, programmes et commerciales afin de contribuer à l’amélioration continue des parcours digitaux, des contenus de conversion et des scénarios de nurturing.
• Partager les analyses, enseignements et recommandations auprès des équipes concernées afin de faciliter la prise de décision et d’accompagner l’amélioration continue des campagnes, des parcours et des process.
• Assurer une veille sur les tendances acquisition, data marketing, tracking, IA, automatisation et performance digitale afin d’identifier de nouvelles opportunités d’optimisation.

Le profil :

Formation type et/ou expérience requise :

• BAC+5 en Marketing/Commerce complété d’une expérience de minimum 3 ans en marketing digital, avec une forte sensibilité pour les problématiques de data marketing ou performance marketing.

Savoir-faire requis :

• Vous avez une forte culture data et savez manipuler les indicateurs de performance. Vous avez l’habitude de transformer les insights en actions concrètes.
• Maîtrise des principaux outils d’analyse et de reporting : HubSpot, AT Internet, Looker Studio, Power BI ou Tableau.
• Anglais courant obligatoire (écrit et oral)

Savoir-être requis :

• Vous êtes doté(e) d’une excellente aisance rédactionnelle, avec une capacité à vulgariser des sujets complexes de manière claire et engageante.
• Vous êtes autonome, rigoureux(se), orienté(e) résultats, avec une réelle appétence pour la gestion de projet et le travail en équipe transverse.