Performance marketer

Expansión; Madrid; Presencial; EUR 30.000 - 50.000; Jornada completa

Descripción de la vacante

Una empresa innovadora busca un Performance Marketer apasionado por el análisis de datos y la estrategia de márketing digital. En este rol, serás responsable de definir y medir los objetivos de campañas, utilizando métricas objetivas para evaluar su éxito. Con el creciente enfoque en el rendimiento y la efectividad en el márketing digital, tendrás la oportunidad de influir directamente en las decisiones estratégicas de la empresa. Si te entusiasma el mundo digital y deseas formar parte de un equipo dinámico, esta es tu oportunidad para brillar en un campo en constante evolución.

Formación

• Capacidad para analizar datos y hacer interpretaciones estratégicas.
• Habilidades de comunicación para explicar estrategias a los clientes.

Responsabilidades

• Definir y cuantificar los objetivos de las campañas mediante métricas.
• Realizar seguimiento en tiempo real de las campañas de márketing.

Conocimientos

Análisis de datos

Capacidad de comunicación

Interpretación estratégica

Sensibilidad de marca

Educación

Grado en Empresariales

Grado en ADE

Grado en Ciencias

Grado en Matemáticas

Descripción del empleo

Performance Marketer

Experto en videojuegos. Llegan los expertos en medir el éxito del marketing digital. Son los encargados de definir y cuantificar los objetivos de una campaña mediante métricas objetivas.

El márketing digital es hoy una de las principales herramientas con las que una empresa puede mejorar su negocio e incrementar las ventas. Consiste en la promoción de productos o servicios que usan tecnologías digitales -principalmente Internet-, pero también teléfonos móviles, publicidad gráfica y cualquier otro medio digital.

Elena Ibáñez, fundadora de Singularity Experts, explica que "los canales de márketing digital son sistemas basados en Internet que pueden crear, acelerar y transmitir el valor del producto desde la empresa al consumidor a través de medios digitales". Añade que "a medida que las plataformas se incorporan cada vez más en los planes de márketing y en la vida cotidiana, y según las personas van usando dispositivos digitales en lugar de visitar tiendas físicas, las campañas de márketing digital se vuelven más frecuentes y eficientes".

Estas campañas generan miles de indicadores que son de gran utilidad para las empresas que desarrollan la estrategia. Así, adquieren una relevancia creciente los profesionales dedicados a analizar y gestionar todo esto, y cobra cada vez más importancia el performance marketing, que es un tipo de márketing digital en el que todas las acciones se centran en resultados basados en el análisis de datos. De una manera objetiva y medible se puede conocer el impacto de un anuncio o campaña.

Por supuesto, cada vez se demandan más performance marketers, profesionales que Elena Ibáñez define como "los encargados de definir y cuantificar los objetivos de una campaña, mediante métricas que se pueden medir objetivamente (por ejemplo, suscripciones a un email, o la concreción de una venta)".

De esta manera, y mediante el análisis de datos, los performance marketers conocen si un anuncio o una campaña están teniendo los efectos esperados, y hasta qué punto. Además, deben hacer un seguimiento en tiempo real, de tal manera que el equipo encargado del márketing pueda implementar las acciones correspondientes.

Miguel Pereira, director de Darwin Social Noise, explica que los candidatos para acceder a este tipo de perfiles con futuro deben tener una alta capacidad de análisis matemático, y añade que "se trata de una profesión difícil de gestionar desde el punto de vista empresarial, pero que resulta provechosa para quien se quiera dedicar a ella. Implica una evolución constante, ya que las redes cambian, y un buen profesional debe estar actualizado permanentemente".

El director de Darwin Social Noise añade que "hay más demanda que oferta, y se trata de puestos con mucha rotación. Además, la tendencia salarial de estos perfiles es creciente".

Pereira explica asimismo que el vivero de estos profesionales está en carreras como Empresariales, ADE, Ciencias o Matemáticas. Y aunque los aspirantes a este perfil no suelen tener experiencia, lo recomendable sería que presentaran algún bagaje profesional. En todo caso, el origen académico de quienes aspiran a este puesto es diverso, y Pereira reconoce que buscan en LinkedIn y en las redes sociales, aunque en éstas la gente tiende a presentarse sin estar cualificada, algo que obstaculiza los procesos de selección.

Qué exigen las compañías

• Miguel Pereira, director de Darwin Social Noise, valora en aquellos que quieren acceder a este perfil "la capacidad para analizar datos", pero también que sean capaces de hacer una interpretación estratégica de las compañías.
• Se detectan ciertas carencias: "Hay buenos profesionales en datos pero sin capacidad estratégica ni sensibilidad en cuestiones de márketing y en el mundo de los negocios. Así, se valora que los candidatos tengan cierta sensibilidad con la marca y el negocio del cliente.
• También han de contar con habilidades de comunicación (Miguel Pereira considera esta capacidad como una de las más difíciles de encontrar). Se valora que sepan explicar la estrategia y la compañía al cliente y que puedan situarse en el nivel de interlocución de éste.

Performance Marketer • Madrid, Comunidad de Madrid, España