Media Planning Strategy (Growth Media Strategy)

dentsu; Medellín; Presencial; COP 60.000.000 - 90.000.000; Jornada completa

Descripción de la vacante

dentsu en Medellín y Bogotá busca un Media Planning Strategy (Growth Media Strategy) para liderar la planeación de medios desde una perspectiva estratégica y de negocio, con entendimiento end to end del ecosistema de medios: planeación, compra, activación, medición y optimización, offline y online.

Pensar en full funnel, equilibrando construcción de marca, demanda y resultados; usar análisis de datos para traducir desempeño en oportunidades y acciones; liderar a Planner Executives y Planner

Formación

• Experiencia en planeación de medios y estrategia.
• Experiencia liderando planners y analistas.
• Experiencia en análisis de datos aplicado a decisiones de medios.
• Experiencia en consultoría o relación directa con clientes.

Responsabilidades

• Liderar la estrategia de medios end to end traduciendo objetivos de negocio en objetivos de medios.
• Analizar resultados y convertir datos en insights y acciones de alto impacto.
• Definir marcos de medición, KPIs y dashboards que integren indicadores de medios y negocio.
• Construir narrativas estratégicas para clientes con datos, insights y oportunidades.
• Liderar Planner Executives y Planner Analysts, asegurando calidad de entregables.

Conocimientos

Pensamiento estratégico de negocio

Conocimiento del ecosistema de medios

Interpretación y análisis de datos

Generación de insights estratégicos

Análisis de audiencias y consumidor

Medición y evaluación de efectividad

Experimentación y optimización

Storytelling estratégico

Consultoría e influencia

Liderazgo

Educación

Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o carreras afines

Herramientas

Power BI

Looker Studio

Google Analytics 4

CDP

Google Tag Manager

Descripción del empleo

¡En dentsu estamos en búsqueda de un Media Planning Strategy (Growth Media Strategy)!

Aplica para las ciudades de Medellín y Bogotá.

Lidera la planeación de medios desde una perspectiva estratégica y de negocio, con un entendimiento end to end del ecosistema de medios: planeación, compra, activación, medición y optimización, tanto offline como online. Asegura que las recomendaciones respondan a los objetivos de negocio y comunicación del cliente y a las prioridades comerciales de la agencia.

Piensa en full funnel: no optimiza solo conversión, sino que equilibra construcción de marca, demanda y resultados en cada etapa del recorrido del consumidor. Y usa el análisis de datos para traducir el desempeño en oportunidades y acciones concretas, con una visión integral de las marcas y su crecimiento.

Responsabilidades:

1. Estrategia de medios end to end

• Liderar la estrategia de medios, traduciendo los objetivos de negocio de la marca en objetivos de medios claros y accionables.
• Diseñar arquitecturas de medios end-to-end que integren canales online y offline bajo una visión full funnel, asegurando una experiencia consistente a lo largo del recorrido del consumidor.
• Definir el rol estratégico de cada canal dentro del ecosistema de medios, estableciendo cómo contribuye a la generación de demanda, consideración, conversión, y crecimiento de la marca.
• Alinear las estrategias de audiencias con las necesidades de adquisición, desarrollo y retención de clientes, asegurando relevancia en cada etapa del journey.

2. Análisis de datos, insights y oportunidades

• Analizar resultados y desempeño de los planes cruzando fuentes: plataformas de medios, analítica web y de apps, datos propios del cliente, investigación de mercado y competencia.
• Traducir los datos en insights, oportunidades y acciones priorizadas por impacto y esfuerzo, no solo en reportes descriptivos.
• Analizar la relación entre los resultados de medios y su impacto en los objetivos de negocio.

3. Medición, aprendizaje y experimentación

• Definir, en conjunto con el equipo de Data, los marcos de medición de campañas y iniciativas de crecimiento, estableciendo KPIs, metodologías de atribución, fuentes de verdad y criterios de éxito alineados con los objetivos de negocio.
• Diseñar y priorizar requerimientos de visualización y monitoreo, asegurando que los dashboards integren indicadores de medios, audiencias y negocio para facilitar la toma de decisiones oportunas.
• Transformar hallazgos y resultados de campañas en recomendaciones accionables orientadas a mejorar el desempeño, la eficiencia de la inversión y los resultados de negocio.

4. Consultoría y storytelling ante el cliente

• Actuar como asesor estratégico del cliente, recomendando modelos de inversión, oportunidades de crecimiento, prioridades de medios y mecanismos de optimización alineados con los objetivos de negocio.
• Construir y presentar narrativas estratégicas que integren datos, insights, resultados y oportunidades, transformando la información en recomendaciones claras y accionables para la toma de decisiones.
• Diagnosticar la madurez de medios, audiencias, medición y uso de datos del cliente, identificando brechas y construyendo hojas de ruta de evolución con iniciativas de corto, mediano y largo plazo.

5. Liderazgo de equipo y calidad

• Liderar y brindar acompañamiento estratégico a Planner Executives y Planner Analyst.
• Asegurar la calidad estratégica, analítica y metodológica de planes, recomendaciones, racionales, presentaciones y entregables al cliente.
• Priorizar los esfuerzos del equipo según necesidades del cliente, timing y oportunidades de negocio.
• Garantizar el cumplimiento de los estándares de calidad, procesos, metodologías y KPIs definidos por el area.

Skills

• Pensamiento estratégico de negocio
• Conocimiento del ecosistema de medios
• Interpretación y análisis de datos
• Generación de insights estratégicos
• Análisis de audiencias y consumidor
• Medición y evaluación de efectividad
• Experimentación y optimización
• Storytelling estratégico
• Consultoría e influencia
• Liderazgo

Requisitos

• Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o carreras afines.
• Deseable: certificaciones en marketing, medios, analítica o growth.
• Experiencia en planeación de medios y estrategia, con manejo de medios masivos y digitales, en agencia o anunciante
• Experiencia liderando o formando planners y analistas.
• Experiencia en análisis de datos aplicado a decisiones de medios.
• Experiencia en consultoría o relación directa con clientes

Conocimientos técnicos

• Ecosistema de medios: medios tradicionales (TV, radio, OOH, prensa) y digitales (search, social, video, CTV, programmatic, retail media).
• Planeación de medios: conocimiento sólido de medios on y off, modelos de compra digital, métricas de performance y metodologías de planeación basadas en alcance, frecuencia, cobertura, TRPs, etc.
• Analítica y medición: Google Analytics 4, atribución, incrementalidad, brand lift y nociones de MMM.
• Conocimiento en el manejo de Visualización de datos: Power BI y Looker Studio (Data Studio).
• Excel avanzado: modelos de planeación, escenarios y análisis.
• Conocimiento funcional de CDP, DMP y etiquetado: Google Tag Manager, píxeles, API de conversiones.