Growth & Audiences Media Strategy

dentsu; Cundinamarca; On-site; COP 133,920,000 - 223,200,000; Full time

Job summary

Iprospect busca un Growth & Audiences Media Strategy para liderar la estrategia de crecimiento y la gestión de audiencias a través de medios on y off, integrando datos y tecnología. El candidato coordinará equipos multidisciplinarios para entregar campañas efectivas y medibles.

Se valorará experiencia en consultoría, visión de negocio y habilidad para traducir datos en recomendaciones, asegurando una experiencia de cliente integrada en todo el recorrido.

Qualifications

• Formación profesional en publicidad, mercadeo, administración o ciencias afines.

Responsibilities

• Liderar la estrategia de crecimiento y medios online y offline con visión full funnel.
• Definir audiencias y data para activación y medición.
• Analizar desempeño entre plataformas y extraer insights accionables.
• Diseñar marcos de medición y dashboards para decisiones oportunas.
• Consultar y presentar oportunidades de crecimiento al cliente y equipos.

Skills

Growth strategy

Media planning

Data interpretation

Stakeholder management

Storytelling

Education

Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos

Tools

GA4

Power BI

Looker Studio

CDP

DMP

Google Tag Manager

Job description

## Growth & Audiences Media StrategyApply: Cudinamarca: Full time: Posted 6 Days Ago: End Date: November 15, 2026 (24 days left to apply): R1133195**Job Description:**¡En **dentsu** estamos en búsqueda de un **Growth & Audiences Media Strategy**! *Estratega de crecimiento que conecta negocio, medios on y off, audiencias y data, end to end y full funnel.* Propósito del rolEl Growth & Audiences Media Strategy lidera la estrategia de crecimiento del cliente a través de medios y audiencias. Parte del objetivo de negocio y define **dónde está la oportunidad, a quién hay que llegar, por qué canales y modelos de compra, con qué datos y cómo se medirá el impacto**.Entiende el **ecosistema de medios on y off de punta a punta** (planeación, compra, activación, medición y optimización) y piensa en **full funnel**: equilibra construcción de marca, demanda y resultados. No es un perfil técnico ni un operador de herramientas de data: su valor está en **analizar la información, interpretarla y convertirla en recomendaciones y acciones concretas**, apoyándose en los especialistas de Data, Tecnología y Analytics para la parte operativa. Orquesta a medios, audiencias, data, tecnología, analytics y cuentas para una ejecución integrada. Actúa como consultor estratégico del cliente y de los equipos internos, e influye en las decisiones con recomendaciones fundamentadas en datos. Responsabilidades principales ## 1. Estrategia de crecimiento y medios* Liderar la estrategia de medios, traduciendo los objetivos de negocio de la marca en objetivos de medios claros y accionables.* Diseñar arquitecturas de medios end to end, online y offline, bajo una visión full funnel y una experiencia consistente a lo largo del recorrido del consumidor.* Definir el rol estratégico de cada canal en la generación de demanda, consideración, conversión y crecimiento de marca.## 2. Estrategia de audiencias y data* Definir qué audiencias construir y activar según adquisición, desarrollo y retención: alto valor, lookalikes, retargeting, cross-sell y up-sell.* Construir perfiles y arquetipos de audiencia a partir de datos cuantitativos y cualitativos, interpretando la información de fuentes como GWI, TGI, Comscore y Meta Audience Insights.* Orientar qué datos propios y de terceros integrar y en qué plataforma (CDP, DMP u otra), según el objetivo de negocio.* Traducir la estrategia en briefs de activación con coherencia entre audiencia, canal, formato, mensaje y momento del recorrido.* Diagnosticar la madurez de datos del cliente y proponer una hoja de ruta de audiencias (quick wins y visión a largo plazo).## 3. Análisis de datos, insights y oportunidades* Analizar el desempeño cruzando plataformas de medios, analítica web y de apps, datos propios del cliente, investigación de mercado y competencia.* Identificar patrones de comportamiento, consumo y desempeño que se repiten en las audiencias, los canales y los touchpoints, y reconocer las oportunidades que se desprenden de ellos.* Convertir los datos en insights y acciones priorizadas por impacto y esfuerzo, con Highlights, Lowlights, propuestas de optimización y Next Steps.## 4. Medición, experimentación y aprendizaje* Definir con Data los marcos de medición de audiencias y campañas: KPIs, atribución, incrementalidad, fuentes de verdad y criterios de éxito conectados con el negocio.* Especificar los dashboards que integren indicadores de medios, audiencias y negocio para decidir a tiempo.* Diseñar y liderar la matriz de experimentación con hipótesis claras, metodología y criterios de evaluación (A/B, incrementalidad, brand lift).## 5. Consultoría y storytelling ante el cliente* Actuar como asesor estratégico: liderar conversaciones sobre oportunidades de crecimiento, innovación y mejora continua.* Construir y presentar narrativas que integren datos, insights, resultados y oportunidades, a nivel gerencial.* Diagnosticar la madurez del cliente en medios, audiencias, medición y datos, y construir una hoja de ruta con quick wins y visión de largo plazo.## 6. Orquestación, liderazgo y calidad* Coordinar a los equipos de medios, audiencias, data, tecnología, analytics, implementación, creatividad, CXM y cuentas para una ejecución integrada.* Supervisar y dar seguimiento transversal a iniciativas, planes y resultados, tanto de medios como de audiencias.* Liderar y desarrollar a Planner Executives, Planner Analysts y analistas de audiencias mediante mentoría, coaching y retroalimentación continua.* Resolver situaciones críticas de campañas, planeación o implementación. ## Habilidades técnicas y analíticasLo que se espera es criterio para analizar y usar la información, no dominio operativo de las herramientas. * **Planeación de medios on y off:** alcance, frecuencia, cobertura, TRPs, métricas de performance y modelos de compra tradicionales y digitales.* **Lectura de analítica y medición:** interpreta resultados de Google Analytics 4, atribución, incrementalidad, brand lift y MMM (nociones) para sacar conclusiones y definir acciones.* **Insights de audiencias:** sabe leer e interpretar la información de GWI, TGI, Comscore y Meta Audience Insights y convertirla en segmentación y estrategia.* **Análisis con Excel:** manejo cómodo para revisar planes, escenarios y resultados.* **Visualización de datos:** lee e interpreta dashboards (Power BI, Looker Studio) y sabe indicar qué necesita ver para decidir.* **Conocimiento funcional de CDP, DMP y etiquetado:** entiende qué permiten y cómo se aprovechan en la estrategia (Google Tag Manager, píxeles, API de conversiones). ## Habilidades estratégicas* Pensamiento estratégico de negocio* Visión full funnel* Análisis de información y orientación a la acción* Insights de consumidor y audiencias* Identificación de patrones y oportunidades* Conexión de audiencias con touchpoints* Mentalidad de crecimiento* Storytelling estratégico ## Habilidades de liderazgo e influencia* Consultoría e influencia* Orquestación multidisciplinaria* Liderazgo y desarrollo de talento* Gestión de stakeholders* Estandarización del conocimiento # Requisitos## Formación* Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o carreras afines.## Experiencia* Mínimo 6 años en planeación y estrategia de medios, con medios masivos y digitales, en agencia o anunciante.* Experiencia demostrable analizando información de medios y audiencias para tomar decisiones y proponer acciones.* Experiencia en consultoría o relación directa con clientes. ## Conocimientos requeridos* **Ecosistema de medios:** tradicionales (TV, radio, OOH, prensa) y digitales (search, social, video, CTV, programmatic, retail media).* **Metodologías de conocimiento de audiencias:** conoce y sabe aplicar, a nivel funcional, Audience Intelligence, Customer Segmentation (incluido el modelo RFM: recencia, frecuencia y valor monetario), Persona Development y Customer Journey Mapping. No se espera que ejecute los modelos, sí que entienda para qué sirven, cómo leer sus resultados y cómo usarlos en la estrategia.* **Audience Measurement Frameworks:** comprende los marcos para medir audiencias y su impacto (alcance, cobertura, afinidad, calidad y valor de la audiencia) y cómo se conectan con los objetivos de negocio.* **Audiencias y data:** segmentación, consumer insights, tipos de datos (1st, 2nd y 3rd party) y comprensión funcional de qué hacen un CDP y un DMP y cómo se usan en la estrategia.* **Attribution & Incrementality:** entiende los modelos de atribución, las pruebas de incrementalidad, el brand lift y las nociones de MMM, y sabe cuándo usar cada uno. Capacidad de plantear hipótesis y pruebas.* **Marketing technology:** etiquetado, DSPs y plataformas sociales, a nivel conceptual y funcional.* **Privacidad y normativa:** Habeas Data, GDPR y consentimiento.* **Deseable:** nociones de identidad digital y de SQL; no son requisito. #LI-AN1**Location:**Cudinamarca**Brand:**Iprospect**Time Type:**Full time**Contract Type:**Permanent