Director Marketing & Digital

Kennedybenelux; Sas van Gent; Hybrid; EUR 170,000 - 210,000; Full time

Benefits offered by this job

Bedrijfswagen

Extralegale voordelen

Hybride werken vanuit Gent

Job summary

Kennedybenelux zoekt een Director Marketing & Digital om de commerciële motor te bouwen en leiden. U vertaalt groepsstrategie naar merk‑ en innovatieplannen, stuurt op ROI en budget, en zorgt voor geïntegreerde omnichannel activatie over artsen, apothekers en consumenten.

U leidt een multidisciplinair team, ontwikkelt go‑to‑market‑plannen en leidt de innovatiepijplijn van concept tot lancering met sterke aandacht voor digitale transformatie en AI‑gestuurde marketing.

Qualifications

• Master of Marketing, bedrijfsvoering of verwant domein.
• 10+ jaar marketingervaring, 5+ jaar in directie- of leidinggevende rol.
• Aantoonbare ervaring in consumer health, OTC, voedingssupplementen of health-FMCG.
• P&L‑ en budgetverantwoordelijkheid; ROI‑gedreven.

Responsibilities

• Vertaalt de groepsstrategie naar één geïntegreerd marketing‑ & digitalplan per merkenhuis met duidelijke doelen en KPI’s.
• Beheert het volledige A&P‑budget en stuurt op ROI.
• Bewaakt portfoliokracht en categoriegroei in nauwe afstemming met R&D, Medical Affairs, QA/RA en Sales.
• Bouwt het marketing operating model met rollen, ritme, governance en besluitvorming.
• Stuurt Brand & Customer Activation Managers aan over beiden merkenhuizen.
• Activeert drie doelgroepen — artsen, apothekers en consumenten — omnichannel.
• Ontwikkelt go‑to‑market plannen voor lanceringen en bestaand portfolio.
• Is eindverantwoordelijk voor de innovatiepijplijn van inzicht tot Lancering.
• Leidt Digital Activation: four‑channel leadmotor, digital shelf, e‑commerce/D2C.
• Leidt performance marketing, CRM en marketing automation; bouwt MarTech & AI capaciteit.
• Geeft richting aan communicatie en PR; ontwikkelt één stem.
• Leidt en ontwikkelt een multidisciplinair team en externe partners.

Skills

Marketing leadership

P&L verantwoordelijkheid

Budgetbeheer

ROI‑metrieken

Digitale transformatie

Omnichannel

E‑commerce / D2C

Innovatiepijplijn

People leadership

Nederlands & Frans

Engels professioneel

Education

Master in marketing of bedrijfskunde

Job description

Onze klant is een Belgische gezondheidsgroep die klinische striktheid verbindt met evidence-based producten. Ondersteund door AI, eigen laboratoria en eigen productie in België. Om de verdere groei van de organisatie te ondersteunen zijn we voor hen op zoek naar een Director Marketing & Digital.

Doel van de functie

De Marketing & Digital Director bouwt en leidt de commerciële motor van de organisatie.

Je vertaalt de groepsstrategie naar groei: sterke merken, een gevulde innovatiepijplijn en een voorspelbare, winstgevende vraagcreatie over alle kanalen.

Je bent eindverantwoordelijk voor merk, innovatie, digital en communicatie. Je stuurt op meetbaar resultaat – niet op bereik, maar op rendement per klant.

Helder afgebakend: het verkoopteam rapporteert aan de Sales Director. Jij creëert de vraag, sales converteert die. Één naadloze commerciële keten, geen silo’s.

Kernverantwoordelijkheden

Strategie & groei — richting en rendement

• Vertaalt de groepsstrategie naar één geïntegreerd marketing- & digitalplan per merkenhuis, met heldere doelen en KPI’s.
• Beheert het volledige A&P-budget en stuurt op ROI: investeringskeuzes op basis van gap-analyse en rendement.
• Bewaakt portfoliokracht en categoriegroei, in nauwe afstemming met R&D, Medical Affairs, QA/RA en Sales.
• Bouwt het marketing operating model verder uit: rollen, ritme, governance en besluitvorming.

Merk & categorie — Brand & Customer Activation

• Stuurt de Brand & Customer Activation Managers aan over beide merkenhuizen.
• Versterkt merkkracht en merkgezondheid: elk merk gekoppeld aan een bewezen, herhaalbaar resultaat.
• Activeert drie doelgroepen — artsen, apothekers en consumenten — omnichannel, van wachtkamer tot digital shelf.
• Ontwikkelt go-to-market plannen voor zowel lanceringen als bestaand portfolio.

Innovatie — van inzicht tot aanbod

• Is eindverantwoordelijk voor de innovatiepijplijn: van consumenteninzicht tot lancering.
• Ontwerpt onderscheidende product- en commerciële concepten, claims en aanbod — binnen de claimwetgeving.
• Bouwt elk aanbod langs een heldere waardelogica: groter resultaat, meer zekerheid, minder tijd en moeite voor de klant.
• Bewaakt discipline: eerst het maximale halen uit wat werkt, dan pas nieuw.

Digital & omnichannel — Digital Activation

• Bouwt een voorspelbare leadmotor over vier kanalen: content, paid media, e-mail & outreach, en partners & referrals.
• Zet wetenschappelijke kennis in als leadmagneet en versterkt de digitale sell-out van de apotheek.
• Ontwikkelt e-commerce en D2C aan de vraagzijde; bewaakt digital shelf en online aanwezigheid.
• Levert gekwalificeerde vraag aan het verkoopteam (dat rapporteert aan de Sales Director).

Performance & data — Digital Performance

• Bouwt één dashboard van klik tot omzet en stuurt op unit economics: LTV : CAC en terugverdientijd per klant.
• Ontwikkelt het money model: instapaanbod → upsell → continuïteit via herhaalaankoop en abonnement.
• Leidt performance marketing, CRM en marketing automation; test creatives op schaal.
• Bouwt de MarTech-stack en de data- en AI-capaciteit van de organisatie.

Communicatie — één stem

• Geeft richting aan corporate-, merk- en interne communicatie en PR.
• Bewaakt één consistente merkstem over alle kanalen en doelgroepen.

Leiderschap & team — de standaard zetten

• Leidt, coacht en ontwikkelt een multidisciplinair team en externe partners en agentschappen.
• Stelt het ritme, de standaard en de besluitvorming; bouwt een high-performance cultuur.
• Beïnvloedt op directieniveau en vertaalt complexe inzichten naar heldere beslissingen.

Resultaten na 12 maanden

• Eén plan. Per merkenhuis een goedgekeurd marketing- & digitalplan, in uitvoering.
• Strengere offers. In de prioritaire categorieën staat een herwerkt aanbod, met aantoonbaar hogere conversie.
• Een draaiende leadmotor. Vier kanalen live, met voorspelbaar volume per doelgroep.
• Gezonde unit economics. LTV : CAC stijgt, de terugverdientijd per klant daalt.
• Meer herhaalaankoop. Continuïteit en abonnementen wegen zwaarder in de omzetmix.
• Een team dat staat. Heldere rollen, strak ritme, sterke retentie.

Profiel

Je beschikt over

• Master in marketing, bedrijfskunde of een relevant domein.
• 10+ jaar marketingervaring, waarvan 5+ in een directie- of leidinggevende rol.
• Bewezen ervaring in consumer health, OTC, voedingssupplementen of health-FMCG.
• Aantoonbare P&L- en budgetverantwoordelijkheid; vlot in marketingmetrics (ROI, LTV : CAC).
• Trackrecord in digitale transformatie, omnichannel en e-commerce/D2C-groei.
• Ervaring met het leiden van een innovatiepijplijn, van concept tot succesvolle lancering.
• Sterk people leadership: bouwen, coachen, confronteren.
• Vloeiend Nederlands en Frans; professioneel Engels.

Pluspunten

• Kennis van gezondheidsclaims en regelgeving (EFSA, FAVV).
• Affiniteit met moderne direct-response en demand-generation playbooks.
• Ervaring in een scale-up- of buy-and-build-omgeving.
• Ervaring met AI-toepassingen in marketing en MarTech.

Aanbod

• Een directierol met een echt mandaat: bouwen, niet beheren.
• Een groep in volle groei, met marktleidende merken en een wetenschappelijke basis.
• Korte beslissingslijnen en directe toegang tot CEO en COO.
• Een competitief salarispakket met bedrijfswagen en extralegale voordelen.
• Hybride werken vanuit Gent, met aanwezigheid op onze sites.

We behandelen elke kandidatuur vertrouwelijk.