Head of Marketing

Topicus; Deventer; Sur place; EUR 120 000 - 180 000; Plein temps

Résumé du poste

Topicus Healthcare zoekt een Head of Marketing om de koers van de divisie verder vorm te geven. Je ontwikkelt de marketingstrategie voor alle producten en platformen, selecteert markten en proposities en vertaalt deze naar een schaalbaar go-to-market model, met ruimte voor de eigen dynamiek van elke business line.

Daarnaast bouw je verder aan de marketingorganisatie, bepaal je benodigde expertise en data, en verbind Marketing met Product en Commercie.

Qualifications

• Minimaal 10 jaar relevante ervaring in B2B marketing, waarvan meerdere jaren eindverantwoordelijk of in een senior leidinggevende marketingrol.
• Aantoonbare ervaring met productmarketing, portfolio en productpositionering binnen een organisatie met meerdere producten, proposities, markten of doelgroepen.
• Ervaring met het bouwen en professionaliseren van een marketingfunctie, inclusief teamontwikkeling, processen, expertise, data en marketingtechnologie.
• Aantoonbare ervaring met het ontwikkelen en realiseren van go to market strategieën en het verbinden van marketingdoelstellingen aan pipeline en commerciële groei.

Responsabilités

• Je beweegt op het snijvlak van markt, product en commercie en vertaalt klant- en marktinzichten naar concrete keuzes voor Product, Marketing en Sales.
• Je ontwikkelt en realiseert go-to-market strategieën en porteert marktpotentieel, doelgroep, kanaalkeuze en commerciële doelstellingen.
• Je bouwt een professionele marketingorganisatie met duidelijke doelen, eigenaarschap en aansluiting bij de ambities van de organisatie.

Description du poste

• Strategisch leiderschap
• B2B productmarketing
• Commerciële executiekracht

Goede zorg vraagt om de juiste informatie, op het juiste moment. Daarom ontwikkelen we bij Topicus Healthcare technologie die zorgprofessionals, zorgorganisaties en patiënten met elkaar verbindt. Onze oplossingen ondersteunen onder andere infectieziektebestrijding, nationale bevolkingsonderzoeken, 112 meldkamertriage, digitale huisartsenzorg, ambulancezorg en diagnostiek. Zo dragen we iedere dag bij aan toegankelijke en toekomstbestendige zorg.

Binnen de divisie Zorg werken ruim 600 collega's aan verschillende producten en platformen, waaronder VIPLive, PreventUs en Spreekuur.nl. Verdeeld over 15 business lines bedienen we verschillende markten en doelgroepen. Dat biedt veel groeikansen, maar vraagt ook om scherpe keuzes. Waar willen we groeien? Welke proposities verdienen prioriteit? Hoe positioneren we onze platformen onderscheidend? En wat organiseren we centraal om als divisie sterker te worden?

Als Head of Marketing ga jij deze koers verder vormgeven. Je ontwikkelt de marketingstrategie voor de volledige divisie en brengt samenhang in ons portfolio. Samen met de business lines maak je keuzes in markten, doelgroepen, proposities en positionering. Je vertaalt deze naar een schaalbare aanpak voor productmarketing en go to market, met ruimte voor de eigen dynamiek van iedere business line.

Tegelijkertijd bouw je verder aan de marketingorganisatie. Je bepaalt welke expertise, capaciteit, data, kanalen en werkwijzen nodig zijn om onze ambities waar te maken. Je verbindt Marketing structureel met Product en Commercie en maakt inzichtelijk waar marketing bijdraagt aan merkbekendheid, marktpositie, pipeline en groei.

Die impact die jij gaat maken is:

• Je brengt focus in een portfolio van verschillende producten en platformen en vertaalt marktinzichten naar duidelijke keuzes in positionering, proposities en doelgroepen;
• Je ontwikkelt een schaalbare marketing en go to market aanpak waarmee business lines hun positie in Nederland kunnen versterken en internationale groeikansen kunnen benutten;
• Je bouwt een professionele marketingorganisatie die op basis van expertise, data en duidelijke prioriteiten aantoonbaar bijdraagt aan commerciële groei.

Je beweegt op het snijvlak van markt, product en commercie. Vanuit klantbehoeften, marktontwikkelingen en onze bedrijfsstrategie bepaal je waar marketing het verschil kan maken. Vervolgens vertaal je die keuzes naar een roadmap, heldere prioriteiten en concrete doelstellingen voor het marketingteam en de business lines.

Je geeft richting, maar blijft dicht bij de uitvoering. Bij belangrijke campagnes, proposities en strategische projecten stap je zelf in om samen met het team ideeën om te zetten in resultaat. Je wilt weten waarom we iets doen, voor wie we het doen en welk resultaat we ermee willen bereiken. Zo combineer je strategische verantwoordelijkheid met de executiekracht die nodig is om plannen daadwerkelijk naar de markt te brengen.

Daarnaast ben je bezig met:

• Het ontwikkelen van een divisiebrede productmarketingstrategie en het neerzetten van heldere kaders voor positionering, segmentatie, proposities en messaging;
• Het ontwikkelen en realiseren van go to market strategieën voor bestaande en nieuwe producten, waarbij je stuurt op marktpotentieel, doelgroep, kanaalkeuze en commerciële doelstellingen;
• Het vertalen van markt, klant en concurrentie inzichten naar keuzes in ons portfolio en het adviseren van businessline managers over groeikansen en positionering;
• Het versterken van Topicus Healthcare als merk en het bewaken van een logische merkarchitectuur tussen Topicus Healthcare, onze platformen, producten en proposities;
• Het professionaliseren van marketingprocessen, data, tooling, kanalen en expertise en bepalen welke capabilities we centraal ontwikkelen en welke binnen de business lines liggen;
• Het aansturen en verder ontwikkelen van het marketingteam, waarbij je duidelijke doelen stelt, eigenaarschap stimuleert en zorgt dat expertise aansluit op de ambities van de organisatie;
• Het samen met Product, Sales, Customer Success en de business lines ontwikkelen van marketinginitiatieven die nieuwe klanten bereiken, bestaande klanten verder verbinden en meetbaar bijdragen aan merkbekendheid, kwalitatieve leads, pipeline en commerciële groei.

Je hebt eerder marketingverantwoordelijkheid gedragen in een complexe B2B omgeving en weet wat het vraagt om van strategie naar resultaat te komen. Je bent een stevige gesprekspartner op strategisch niveau en kunt tegelijkertijd inhoudelijk de diepte in op productmarketing, positionering en go to market. Daardoor weet je businessline managers, Product en Sales uit te dagen én met elkaar te verbinden.

Je bent gewend aan een omgeving waarin niet alles centraal wordt bepaald. Je creëert samenhang waar dat waarde toevoegt en laat ruimte waar ondernemerschap nodig is. Je kunt verschillende belangen bij elkaar brengen, maar durft ook keuzes te maken wanneer niet alles tegelijk kan.

Daarbij ben je een bouwer. Je ziet waar marketing volwassen kan worden en weet vervolgens mensen, expertise en processen zo te organiseren dat er daadwerkelijk iets verandert. Niet door op afstand een strategie neer te leggen, maar door richting te geven, verantwoordelijkheid te nemen en het team sterker te maken.

Daarnaast breng je het volgende aan ervaring mee:

• Minimaal 10 jaar relevante ervaring in B2B marketing, waarvan meerdere jaren eindverantwoordelijk of in een senior leidinggevende marketingrol;
• Aantoonbare ervaring met productmarketing, portfolio en productpositionering binnen een organisatie met meerdere producten, proposities, markten of doelgroepen;
• Ervaring met het bouwen en professionaliseren van een marketingfunctie, inclusief teamontwikkeling, processen, expertise, data en marketingtechnologie;
• Aantoonbare ervaring met het ontwikkelen en realiseren van go to market strategieën en het verbinden van marketingdoelstellingen aan pipeline en commerciële groei;
• Ervaring met marktsegmentatie, proposities en het vertalen van klant en marktinzichten naar concrete keuzes voor Product, Marketing en Sales;
• Ervaring met internationale marketing en het introduceren of laten groeien van B2B producten of platformen in verschillende markten;
• Ervaring binnen een technologiegedreven B2B organisatie, bij voorkeur binnen zorg, Health Tech of een vergelijkbare complexe markt, en een uitstekende beheersing van de Nederlandse en Engelse taal.