Référent Marques – Stratégie & Communication Groupe

Groupe BPCE; Paris; Hybrid; EUR 90,000 - 130,000; Full time

Job summary

Le Groupe BPCE recherche un référent des marques pour piloter et rationaliser l’écosystème des marques du groupe, assurer la cohérence des messages et veiller au cadre juridique. Vous définirez les principes directeurs et la stratégie de communication externe, en accompagnant les métiers dans leur démarche marque et image.

Vous bénéficierez d’une nomenclature multi-marques, de collaborations transverses et d’un rôle clé dans le pilotage des projets brand content, publicité et communication RH.

Qualifications

• Diplômé Bac+4/+5 avec 8+ années d'expérience en communication.
• Capacité à développer une vision stratégique au service des marques.
• Capacité à bâtir une stratégie de communication externe efficace et orientée business.
• À l'aise dans un environnement multi-marques et anglais courant.

Responsibilities

• Piloter le portefeuille de marques et assurer leur cohérence juridique.
• Participer à la définition des principes directeurs des marques et au processus de création.
• Élaborer la stratégie des marques et assurer sa mise en œuvre.
• Instruire les demandes de modification/creation de marque et protéger les marques.
• Superviser le design et la plateforme de marque et déployer par les équipes.
• Développer des narratifs et plans de communication pour renforcer les marques.
• Apporter expertise et conseil aux métiers opérant la stratégie de marque.
• Contribuer au pilotage du budget global de la marque.
• Participer à la définition et à la mise en œuvre de la stratégie de communication externe et institutionnelle.
• Travailler la notoriété et la réputation des marques corporate et employeur.
• Piloter des projets de communication externe, notamment brand content et publicité.
• Accompagner la communication RH sur la marque employeur.

Education

Bac+4/+5

Job description

Référent des marques BPCE - Equipe marques et communication externe (F/H)

Description de l'entreprise

Le Groupe BPCE est le deuxième acteur bancaire en France. Avec ses 110000collaborateurs, il est au service de 36millions de clients dans le monde, particuliers, professionnels, entreprises, investisseurs et collectivités locales. Il est présent dans la banque de proximité et l’assurance en France avec ses deux grands réseaux Banque Populaire et Caisse d’Epargne ainsi que la Banque Palatine et Oney. Il déploie également au niveau mondial les métiersde banque de grande clientèle avec Natixis Corporate & Investment Bankinget de gestion d’actifs et de fortune avec Natixis Investment Managers.

Détenue à parité par les deux réseaux Banque Populaire et Caisse d’Epargne, le groupe BPCE est en charge de la stratégie, de la coordination et de l’animation du groupe, qu’il représente notamment auprès du régulateur. Les expertises de ses équipes sont mises au service du groupe, de ses entreprises et de leurs clients.

Le groupe mène actuellement un projet stratégique ambitieux, Vision 2030, visant à croître et se diversifier en France, en Europe et dans le Monde. Cette stratégie s’appuie notamment sur un renforcement de sa réputation et sa notoriété, à travers la marque corporate BPCE, et ses marques dérivées.

Poste et missions

L’équipe Marques & Communication externe (composée de 10 personnes) a pour mission principale de protéger, organiser et promouvoir le portefeuille d’un groupe multi-marque, parmi lesquelles BPCE, ses marques dérivées, Natixis CIB, Natixis IM, Novobanco…. Elle travaille aussi en collaboration avec la direction des marques Banque Populaire et Caisse d’Epargne.

Au sein de la Direction de la Communication du Groupe, en tant que Référent des Marques BPCE, rattaché(e) au Responsable Marques et communication externe, vos principales missions seront de:

Piloter et gérer le portefeuille de marques et s’assurer de la cohérence des marques dans un cadre juridique maîtrisé ;

Participer à la définition des principes directeurs des marques du groupe et au processus de création de toute nouvelle marque ;

Participer à l’élaboration de la stratégie des marques dans le périmètre direct de l’équipe et s’assurer de la bonne mise en œuvre de ces orientations ;

Instruire les demandes en modification / création de marque ; protéger les marques (dimension juridique) ;

Superviser le design, l’orientation stratégique et la structure de la plateforme de marque et s’assurer du bon déploiement par les équipes ;

Développer des narratifs et plans de communication pour renforcer les stratégies / positionnement des marques du groupe ;

Apporter expertise et conseil aux métiers opérant la stratégie de marque sur leur périmètre ;

Contribuer au pilotage du budget global de la marque ;

Participer à la définition et à la mise en œuvre de la stratégie de communication externe et institutionnelle du groupe ;

Travailler la notoriété et la réputation des marques corporates et de leur dimension employeur:
En pilotant directement des projets de communication externe, notamment en brand content et publicité,
En accompagnant la communication RH sur les sujets de marque employeur.

Contribuer à identifier les opportunités de positionnement / prise de parole du groupe en lien avec les objectifs de communication externe et le planning stratégique de la direction ;

Piloter les agences partenaires (média, création, digitales), les appels d’offres et travailler en proximité de l’équipe «visuels» de la direction.

Profil et compétences requises

Diplômé de niveau «Bac +4/+5», vous justifiez d’une expérience d’au moins 8 années dans le secteur de la Communication.

Vous êtes reconnu pour votre capacité à développer une vision stratégique au service de la marque.

Vous êtes également reconnu pour votre capacité à bâtir une stratégie de communication externe efficace, au service des intérêts business et image de l’entreprise

Vous êtes à l’aise dans un environnement multi-marques complexe et décentralisé et capable de travailler en anglais.

Au cours de votre parcours, vous avez su développer une expertise forte dans gestion de projets transverses. Vous savez conduire des projets en mode collaboratif avec de nombreux interlocuteurs, en décryptant et en tenant compte de leurs enjeux et attentes.

Vous êtes créatif et orienté solution.

Vous avez des compétences rédactionnelles, orales et relationnelles affirmées.

Une expérience du secteur banque-assurance et/ou une expérience en agence de communication seront des atouts supplémentaires

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