Directeur Marketing et Communication H/F

Région Nouvelle-Aquitaine; Bordeaux; Sur place; EUR 90 000 - 130 000; Plein temps

Résumé du poste

Vinexposium cherche un Directeur(trice) Marketing & Communication pour piloter la stratégie marketing et l’audience des salons et événements (Wine Paris, Vinexpo Asia, Vinexpo Americas, WBWE, etc.).

Rattaché au pôle Direction et en collaboration avec Customer Excellence, il/elle orientera les actions vers la croissance, l'acquisition, l'engagement et la fidélisation, tout en gérant une équipe et des budgets importants. Localisation à Bordeaux, CDI cadre jour.

Qualifications

• Formation supérieure Bac+5 en Marketing, Communication, école de commerce ou équivalent.
• Expérience confirmée en marketing et communication, idéalement en B2B, international et/ou événementiel.
• Expérience significative en management d'équipe et coordination de projets complexes.
• Bonne connaissance du secteur vins & spirits et de ses enjeux est un plus.
• Capacité à traduire les objectifs business en stratégies marketing omnicanales.
• Maîtrise des KPI, data et performance, et esprit d'équipe et leadership.

Responsabilités

• Définir et piloter la stratégie marketing et communication du périmètre, alignée sur les ambitions business.
• Développer notoriété et préférence des événements auprès des communautés.
• Garantir la cohérence du positionnement et de l'expérience de marque sur tous les touchpoints.
• Décliner la stratégie sur les marchés et assurer son déploiement international.
• Construire et piloter la roadmap marketing et communication et gérer budgets.
• Utiliser la data et les insights pour cibler et affiner les segments et actions.
• Améliorer les parcours exposants et visiteurs, renforcer l'engagement et la fidélisation.
• Collaborer avec les équipes transverses (Customer Excellence, Sales, DSI, Opérations).
• Piloter les leviers paid, owned et earned et les contenus et partenariats.

Connaissances

Leadership d'équipe

Gestion de projet

CRM

Marketing automation

Analyse de données

Gestion des partenaires

Marketing digital

Anglais courant

Formation

Bac+5 Marketing/Com

Outils

CRM

Marketing automation

Analytics tools

Description du poste

Le/La Directeur(trice) Marketing & Communication est responsable de la stratégie marketing, communication et audience des salons et événements de Vinexposium : Wine Paris, Vinexpo Asia, Vinexpo Americas, WBWE, etc.Véritable business partner des Directeurs d'Événements / Directeur de Pôle, il/elle traduit les ambitions business, le positionnement et les priorités de développement de l'événement en une stratégie marketing et communication intégrée, orientée croissance, acquisition, engagement et fidélisation des communautés.Il/Elle dirige et contribue à développer l'équipe Marketing & Communication, pilote les ressources et budgets de son périmètre et orchestre la contribution des expertises internes et transversesIl/Elle travaille en étroite collaboration avec la Direction transverse Food & Beverages du groupe Comexposium, et notamment la Direction Customer Excellence, afin de placer la connaissance, l'expérience et les parcours client au coeur de la stratégie marketing et d'exploiter pleinement les dispositifs, outils, données et standards développés à l'échelle de l'organisation.Il/Elle est garant(e) de la roadmap marketing et communication de son périmètre, de son exécution et de sa performance, en articulation avec les stratégies et dispositifs transverses de Vinexposium.

Responsabilités

• Définir et piloter la stratégie marketing et communication de son périmètre, en cohérence avec les ambitions business, le positionnement et les priorités de développement des événements.
• Développer la notoriété, l'attractivité et la préférence des événements auprès de leurs différentes communautés.
• Garantir la cohérence du positionnement, des messages et de l'expérience de marque sur l'ensemble des points de contact.
• Décliner la stratégie marketing et communication sur les différents marchés et assurer son déploiement international, en s'appuyant sur les dispositifs, expertises et relais disponibles.
• Construire et piloter la roadmap marketing et communication, en assurant la cohérence des priorités, des calendriers, des ressources et des budgets.
• Exploiter la connaissance client, la data et les insights pour définir les cibles prioritaires, affiner les segmentations et orienter les choix et la stratégie marketing de l'événement.
• Contribuer à l'amélioration des parcours exposants, visiteurs et partenaires, et s'appuyer sur les standards, outils et best practices Customer Excellence pour renforcer l'expérience, l'engagement et la fidélisation.
• Faire remonter les besoins et spécificités des communautés de l'événement et contribuer à l'amélioration continue des dispositifs communs.
• Identifier les leviers permettant de renforcer l'engagement et la fidélisation des communautés tout au long de l'année.
• Définir et piloter la stratégie d'acquisition, d'activation et d'engagement des audiences tout au long de l'année.
• Contribuer aux objectifs business exposants et visiteurs par l'acquisition, la qualification, l'engagement, la conversion et la fidélisation des audiences.
• Orchestrer les leviers paid, owned et earned ainsi que les contenus, services et dispositifs permettant de développer des communautés actives tout au long de l'année.
• En collaboration avec Sales, Key Account Manager et Customer Excellence, contribuer aux stratégies de génération, qualification, nurturing et conversion des leads, notamment sur les comptes et audiences prioritaires.
• Définir les objectifs et KPI marketing, participer à la création des Business Plan Salon, suivre la performance des actions et en assurer le reporting auprès des parties prenantes.
• Analyser les résultats et identifier les leviers d'optimisation afin d'améliorer en continu la performance des campagnes, canaux et dispositifs.
• Piloter et optimiser l'allocation des investissements marketing en fonction des priorités business, de la performance observée et du potentiel des différents leviers.
• Développer une logique de test & learn, capitaliser sur les enseignements et diffuser les bonnes pratiques.
• Manager, fédérer et faire grandir l'équipe Marketing & Communication, en donnant un cap clair et en favorisant la responsabilisation, la collaboration et le développement des expertises.
• Organiser et prioriser les ressources de l'équipe au regard des enjeux business, des temps forts et des roadmaps des différents événements.
• Piloter l'activité des pôles Marketing & Contenus et Médias & Partenariats et garantir leur bonne articulation avec les autres expertises de l'organisation.
• Être l'interlocuteur Marketing & Communication référent des Directeurs d'Événement et assurer l'alignement entre objectifs business, stratégie marketing et exécution.
• Orchestrer la collaboration avec les équipes transverses - notamment Customer Excellence, Sales, DSI et Opérations - et garantir l'appropriation des outils, standards et bonnes pratiques sur son périmètre.
• Installer une culture de performance, de partage des apprentissages et d'amélioration continue.

Formation supérieure Bac +5 en Marketing, Communication, école de commerce ou équivalent.

Expérience confirmée en marketing et communication, idéalement dans un environnement B2B, international et/ou événementiel.

Expérience significative en management d'équipe, pilotage de projets complexes et coordination de multiples parties prenantes.

Une bonne connaissance du secteur des vins & spiritueux et de ses enjeux constitue un atout.

Solide compréhension des enjeux business et clients, avec la capacité à les traduire en stratégies marketing et de communication omnicanales.

Maîtrise des principaux leviers du marketing opérationnel et digital B2B : acquisition, CRM/data, paid media, réseaux sociaux, dispositifs web et animation de communautés.

Maîtrise des enjeux de stratégie de contenus, programmation éditoriale et positionnement de marque, avec la capacité à adapter les messages aux différentes audiences et canaux.

Forte culture de la data et de la performance, avec la capacité à définir et suivre les KPI, analyser les résultats, arbitrer et optimiser les actions.

Solides capacités de management, gestion de projet, coordination transverse et priorisation dans un environnement multi-projets.

Leadership, capacité de conviction et d'influence, esprit collaboratif et excellent relationnel.

Rigueur, organisation, créativité, proactivité et capacité à fédérer les équipes et les parties prenantes.

Français et anglais courants, parlés et écrits, indispensables.

Compétences informatiques / digitales.

Maîtrise avancée d'excel- Bonne maîtrise des outils CRM et marketing automation.- Bonne maîtrise des outils de mesure performance, analytics et reporting.- Aisance avec les outils collaboratifs, de gestion de projet et de pilotage marketing.

Poste à pourvoir en CDI.

Statut : cadre forfait jour.

Localisation : Bordeaux.