CDI- RESPONSABLE ACQUISITION & SEO

Smcp; Paris; On-site; EUR 90,000 - 130,000; Full time

Job summary

Smcp recherche un responsable Acquisition & SEO pour piloter les leviers trafic sur les sites Sandro Europe (10 sites). Rattaché à la Directrice Digital, il définit et applique la stratégie trafic sur SEA, Social Paid, SEO/GEO, Affiliation et Retargeting, et gère le budget Acquisition.

Le rôle implique le pilotage des KPI trafic, ROI et conversion, le reporting quotidien et la collaboration avec les agences et les équipes internes pour optimiser la performance et la notoriété sur l’ensemble des

Qualifications

Responsibilities

• Définir & mettre en application la stratégie Acquisition sur les leviers (SEA, Social Paid, Affiliation, Retargeting).
• Construire les objectifs CA & Traffic Paid sur les différents leviers et suivre les coûts dans le cadre du budget média.
• Encadrer les agences et challenger les performances, monitorer la concurrence et les coûts SEA.
• Piloter le trafic marque et hors marque SEA, et proposer des plans d’action pour la croissance.
• Réaliser les reportings et MAJ des dashboards KPI trafic, audience, ROI et conversion des sites e-commerce.
• Anticiper les briefs contenus des campagnes et coordonner les territoires de demain (Seconde main, site international, marchés émergents).
• Sourcing de solutions et roadmap projets Acquisition; coordination avec les agences médias et tests (AI, nouveaux formats).
• Management transverse: encadrer la traffic manager et travailler avec branding, E-CRM et projets.

Job description

Le responsable Acquisition & SEO pilote les leviers trafic payants & gratuits sur les E-shops Sandro Europe (10 sites). Rattaché à la Directrice Digital, il est chargé de la gestion du budget Acquisition, et de la définition et application de la stratégie trafic sur l’ensemble des leviers (SEA, Social Paid, SEO/GEO, Affiliation, Retargeting).

1/ Pilotage du périmètre Acquisition

• Définir & mettre en application la stratégie Acquisition. Construire les objectifs CA & Traffic Paid sur les différents leviers
• En collaboration avec les agences, piloter les canaux d’acquisition de trafic et les investissements sur l’Europe (SEA, Social Paid, Affiliation, Retargeting)
• Suivre les coûts dans le respect du budget média
• Encadrer la relation avec les agences & challenger les performances
• Monitorer la concurrence & hausse des coûts SEA
• Piloter le trafic marque & hors marque SEA dans une optique de croissance du hors marque / gain de notoriété
• Reportings: Piloter la MAJ des dashboards en suivant quotidiennement les KPIs trafic, audience, ROI & conversion des sites e-commerce, et les performances Acquisition vs objectif. Identifier les opportunités de croissance (leviers, marchés) et proposer des plans d’action
• Anticiper le calendrier commercial et marketing & les briefs des contenus des campagnes aux agences
• Test & learn sur les nouveaux territoires de demain (Seconde main, site international et marchés émergents)

2/ Pilotage du périmètre SEO / GEO

• En collaboration avec l’agence, définir la stratégie SEO / GEO et coordonner les équipes (e-commerce, projet) pour sa mise en application
• Construire les objectifs CA & Trafic organique. Suivre les reportings avec l’agence et les challenger, monitorer le ratio et trends trafic & CA paid / free
• Validation avec l’agence du planning de netlinking
• Synergie SEA x SEO afin d’optimiser les coûts SEA, en préservant le business
• Piloter notre GEO score & part de voix dans les LLM, dégager des plans d’action pour accélérer (optimisation des contenus on-site pour les LLM, optimisation du flux produit…), mesurer l’impact avec l’agence des mutations du secteur (AI overviews)

3/ Pilotage de la roadmap projets

• Sourcing de nouvelles solutions & leadership sur la définition de la roadmap projets Acquisition: sujets serverside, nouvelles plateformes (Chat gpt Ads, Snapchat, Pinterest…), projets omnicanaux (Google / Meta CAPI offline), optimisation du flux produit pour les LLM, nouveaux modèles d’attribution, etc
• Définition avec l’agence média, mise en application & reporting d’une roadmap de tests (nouveautés Google type AI Max, tests landing pages, etc)

4/ Management & management transverse

• Encadrer & développer la traffic manager. S’assurer de la bonne répartition des tâches au sein du pôle & priorisation
• Synergie avec l’équipe Branding (campagnes full-funnel, performances Social organic)
• Synergie avec l’équipe E-CRM (communication 360°, performances E-CRM, audiences CRM x acquisition)
• Synergie avec l’équipe Projet (définition & mise en application de la stratégie d’AB tests en fonction des sources de trafic, optimisation de notre flux produit pour les LLM)
• Synergie avec l’équipe Omnicanal (ex: refonte du store locator en compliance avec les recommandations SEO / GEO)
• Synergie avec l’équipe Marketing (créas répondant à nos enjeux business et compliant avec notre image de marque, nouveaux formats / layouts)
• Synergie avec l’équipe E-commerce (communication 360°, production de contenus SEO)