Creative Strategist — Direct Response / D2C

HappyLitter; United States; On-site; USD 34,000 - 52,000; Full time

Job summary

HappyLitter poszukuje Creative Strategista specjalizującego się w Direct Response i D2C, odpowiedzialnego za strategię kreacji reklamowych marki oraz przyszłych projektów. Praca całkowicie zdalna, elastyczne godziny i duża autonomia w proponowaniu kierunków komunikacji i testów.

Do obowiązków należą research, tworzenie koncepcji, briefing dla twórców, pisanie scenariuszy, analizowanie wyników kampanii i rozwijanie materiałów kreatywnych.

Responsibilities

• Prowadzenie researchu klientów i konkurencji, identyfikowanie insightów i potrzeb grupy docelowej.
• Tworzenie koncepcji reklam Direct Response i D2C, przygotowywanie briefów dla twórców i montażystów.
• Pisanie scenariuszy reklam na Meta oraz adaptacja koncepcji na inne kanały performance.
• Opracowywanie formatów kreatywnych: UGC, testimoniale, problem–solution, product demos i dłuższe materiały sprzedażowe.
• Tworzenie short- i long-form copy, hooków, narracji i CTA na potrzeby kampanii.
• Współpraca z founderem, twórcami UGC i specjalistami performance oraz monitorowanie wyników testów.

Job description

Creative Strategist — Direct Response / D2CLokalizacja: Praca w pełni zdalnaPełny wymiar współpracy | B2B | SeniorWynagrodzenie: 12 000–18 000 PLN netto + VAT miesięcznieMożliwość dodatkowych bonusów uzależnionych od wyników.

KIM JESTEŚMY

HappyLitter to szybko rozwijająca się marka D2C w branży pet care. Sprzedajemy żwirek dla kotów w modelu subskrypcyjnym i zbudowaliśmy już dużą bazę subskrybentów, którzy regularnie korzystają z naszych produktów.Teraz przyspieszamy. Rozbudowujemy zespół, rozwijamy działania reklamowe i przygotowujemy się do ekspansji na kolejne rynki europejskie. Mamy działający biznes, powracających klientów i ambitne plany dalszego wzrostu.HappyLitter to początek szerszego planu. W najbliższym czasie zamierzamy wprowadzać nowe marki produktów konsumenckich dla zwierząt, wykorzystując doświadczenie zdobyte w e-commerce i sprzedaży subskrypcyjnej. Dołączasz w momencie, w którym możesz mieć realny wpływ zarówno na rozwój istniejącej marki, jak i na powstawanie kolejnych.

O ROLIS

Zukamy Creative Strategista specjalizującego się w Direct Response i D2C, który weźmie odpowiedzialność za strategię kreacji reklamowych HappyLitter, a z czasem również naszych nowych marek.Będziesz odpowiadać za proces kreatywny od researchu klientów i konkurencji, przez insighty, angles i hooki, po scenariusze reklamowe, briefy dla twórców oraz analizę wyników i kolejne testy.Oczekujemy samodzielnego opracowywania planu testów, rekomendowania priorytetów i podejmowania decyzji kreatywnych na podstawie danych. Z founderem uzgodnisz cele biznesowe, a następnie zaproponujesz, jakie koncepcje warto sprawdzić, dlaczego i w jakiej kolejności.Zależy nam na osobie, która rozumie, dlaczego ludzie kupują, co przyciąga ich uwagę i jakie obiekcje powstrzymują ich przed zakupem. Potrafisz przełożyć tę wiedzę na mocną koncepcję, przekonujący scenariusz i konkretny brief dla twórcy lub montażysty.Na początku głównym kanałem będzie Meta. Wraz z rozwojem marki będziemy rozszerzać działania na kolejne platformy i rynki. Otrzymasz dużą samodzielność w proponowaniu kierunków komunikacji i testów, współpracując bezpośrednio z founderem, twórcami UGC, montażystami i specjalistami od kampanii.

CO BĘDZIESZ ROBIĆ

• Research i poznawanie klientów
• Samodzielnie analizować opinie klientów, pytania do obsługi, komentarze, Reddita, recenzje na Amazonie, fora oraz inne źródła insightów.
• Identyfikować problemy, potrzeby, pragnienia, obiekcje, przekonania i motywacje zakupowe naszej grupy docelowej.
• Wyłapywać język, którym klienci opisują swoje doświadczenia, i wykorzystywać go w komunikacji reklamowej.
• Analizować reklamy konkurencji, ich ofertę, argumentację i sposób prezentowania produktów.
• Przekładać research na konkretne kierunki komunikacji i hipotezy do przetestowania.
• Koncepcje i scenariusze reklamowe
• Tworzyć angles, hooki, argumenty sprzedażowe i CTA na podstawie researchu oraz wyników kampanii.
• Pisać scenariusze Direct Response, przede wszystkim do reklam na Meta, z możliwością adaptowania koncepcji do innych kanałów performance.
• Opracowywać formaty takie jak UGC, testimoniale, problem–solution, founder ads, product demos, listicle i dłuższe materiały sprzedażowe.
• Dopasowywać przekaz do świadomości odbiorcy, jego znajomości produktu i etapu decyzji zakupowej.
• Przygotowywać warianty otwarć, narracji i argumentacji do testów.
• Tworzyć koncepcje i copy do reklam statycznych oraz karuzel.
• Briefy i współpraca przy produkcji
• Przygotowywać konkretne briefy dla twórców UGC: scenariusz, sposób wypowiedzi, sceny, ujęcia produktowe, B-roll, hook i CTA.
• Tworzyć storyboardy i dobierać przykłady pokazujące zamierzony kierunek kreacji.
• Przekazywać montażystom materiały oraz wskazówki dotyczące narracji, tempa, kolejności scen i tekstów na ekranie.
• Omawiać postępy realizacji, identyfikować brakujące materiały i proponować rozwiązania.
• Oceniać zgodność gotowych kreacji z koncepcją oraz udzielać konkretnego feedbacku przed skierowaniem ich do testów.
• Współpracować z twórcami, montażystami i specjalistami performance, aby sprawnie przechodzić od pomysłu do gotowej reklamy.
• Testowanie i analiza wyników
• Samodzielnie opracowywać i aktualizować plan testów kreatywnych na podstawie celów marki, dotychczasowych wyników i dostępnych zasobów produkcyjnych.
• Ustalać priorytety między testowaniem nowych koncepcji a rozwijaniem skutecznych reklam.
• Określać, co sprawdzamy w danym teście i jakie wnioski chcemy z niego wyciągnąć.
• Analizować istniejące reklamy i wyniki kampanii, aby zrozumieć, co działa, co wymaga poprawy i dlaczego.
• Interpretować hook rate, hold rate, CTR, CVR, CPA/CAC i ROAS z uwzględnieniem celu kampanii, wydatków oraz ilości dostępnych danych.
• Na tej podstawie rekomendować konkretne zmiany w kreacjach i kolejne testy.
• Rozróżniać problemy kreacji od możliwych problemów oferty, strony docelowej lub sposobu prowadzenia kampanii i wspólnie ze specjalistą performance rekomendować, co należy sprawdzić.
• Rozwijać winning creatives w nowe warianty i kierunki komunikacji.
• Dokumentować wnioski i budować bibliotekę sprawdzonych konceptów, hooków i formatów.
• AI i narzędzia
• Korzystać z AI do porządkowania researchu, analizowania opinii, rozwijania pomysłów i przygotowywania wariantów copy.
• Weryfikować wygenerowane treści pod kątem jakości, zgodności z produktem i naturalności języka.
• Monitorować trendy w reklamach D2C i proponować narzędzia oraz usprawnienia procesu kreatywnego.

CZEGO OCZEKUJEMY

• Minimum 2-3 lata praktycznego doświadczenia w tworzeniu i rozwijaniu reklam Direct Response dla marek D2C/e-commerce sprzedających produkty fizyczne.
• Doświadczenie w samodzielnym prowadzeniu procesu od researchu i koncepcji po analizę wyników oraz kolejne iteracje.
• Praktycznego doświadczenia w tworzeniu reklam wideo i UGC do płatnych kampanii na Meta oraz analizowaniu ich wyników we współpracy ze specjalistą prowadzącym kampanie.
• Portfolio z przykładami scenariuszy, briefów i zrealizowanych reklam, najlepiej z opisem rezultatów oraz Twojego wkładu.
• Bardzo dobrej umiejętności pisania hooków, rozwijania angles, budowania argumentacji i tworzenia CTA.
• Umiejętności prowadzenia szybkiego, jakościowego researchu oraz znajdowania insightów, które można przełożyć na reklamy.
• Rozumienia psychologii konsumenta, ścieżki zakupowej D2C i wpływu kreacji na konwersję, koszt pozyskania klienta oraz jego oczekiwania wobec produktu.
• Umiejętności analizowania reklam konkurencji i wyciągania konkretnych wniosków do własnych testów.
• Sprawnego tempa realizacji: potrafisz przejść od researchu przez insight i hook do gotowego scenariusza oraz briefu.
• Bardzo dobrej polszczyzny i angielskiego pozwalającego swobodnie prowadzić research oraz pisać i adaptować teksty reklamowe.
• Samodzielności w szukaniu odpowiedzi, proponowaniu rozwiązań i organizowaniu realizacji uzgodnionych zadań.
• Jasnej komunikacji, terminowości i umiejętności udzielania użytecznego feedbacku.
• Doświadczenia we współpracy z twórcami UGC i montażystami oraz przygotowywaniu kompletnych briefów, na podstawie których mogą samodzielnie zrealizować materiał.
• Doświadczenia w rozwijaniu skutecznych reklam w kolejne warianty hooków, narracji i formatów oraz ocenianiu ich wyników na podstawie testów.

SZCZEGÓLNIE CENIMY

• Projekty w branżach pet care, health, wellness, suplementów, beauty lub innych produktów konsumenckich.
• Doświadczenie z modelem subskrypcyjnym.
• Doświadczenie w tworzeniu reklam na TikToka i YouTube oraz znajomość narzędzi do researchu reklam.
• Doświadczenie w adaptowaniu komunikacji reklamowej na rynki zagraniczne.

JAK WYGLĄDA PRACA NAD KREACJĄ

Nie szukamy osoby, która napisze jeden „ładny” skrypt. Szukamy kogoś, kto rozumie, dlaczego dana reklama może sprzedawać: na jaką potrzebę odpowiada, jak przyciąga uwagę, jakie obiekcje rozwiązuje i co przekonuje odbiorcę do zakupu.Zaczynasz od researchu klientów, produktu i konkurencji. Znajdujesz insighty, proponujesz kierunki komunikacji i przekładasz je na hooki, scenariusze oraz konkretne briefy dla twórców i montażystów. Potrafisz uzasadnić swoje pomysły i wskazać, co warto przetestować.Po uruchomieniu reklam analizujesz wyniki. Sprawdzasz, które koncepcje działają, gdzie odbiorcy tracą zainteresowanie i co warto poprawić. Rozwijasz skuteczne materiały w kolejne warianty, a wnioski wykorzystujesz przy następnych testach.Jeżeli lubisz research, psychologię konsumenta, reklamy performance i pisanie rzeczy, które mają generować sprzedaż, ta rola będzie dla Ciebie.

CO OFERUJEMY

Długoterminową współpracę przy szybkim rozwoju HappyLitter.Pracę w pełni zdalną i elastyczne godziny (output > obecność).Dużą autonomię w researchu, tworzeniu koncepcji i proponowaniu testów.Bezpośrednią współpracę z founderem oraz realny wpływ na komunikację i rozwój marki.Możliwość testowania i rozwijania swoich kreacji w kampaniach z dużymi budżetami reklamowymi.Dostęp do wyników kampanii, opinii klientów i materiałów marki, dzięki którym zobaczysz, jak Twoje pomysły przekładają się na sprzedaż.Budżet na narzędzia researchowe, AI i rozwój kompetencji.Możliwość udziału w tworzeniu i wprowadzaniu na rynek nowych marek produktów konsumenckich dla zwierząt.