Responsable Etudes Marketing (F/H)

RMC BFM; Paris; Sur place; EUR 45 000 - 65 000; Plein temps

Avantages offerts par ce poste

Ouvert aux candidatures de personnes en situation de handicap

Résumé du poste

Un grand groupe média français basé à Paris recherche un Responsable d’études marketing pour piloter l’analyse des données d’audience. Vous exploiterez les données pour éclairer les décisions stratégiques liées aux contenus pour des marques reconnues. Le rôle nécessite un Bac +5 en marketing ou médias et au moins 5 ans d'expérience dans le domaine. Le candidat idéal doit maîtriser des outils d'analyse et avoir une forte culture média.

Qualifications

• Expérience minimale de 5 ans en études médias ou analytics.
• Une expérience dans un environnement média ou institut d’études appréciée.

Responsabilités

• Piloter l’analyse des données d’audience sur l’ensemble des marques.
• Concevoir et mettre en œuvre des études ad hoc pour les audiences.
• Produire des reportings réguliers et recommandations stratégiques.

Connaissances

Analyse des mesures d’audience cross-media

Méthodologies de panels et tracking digital

Analyse statistique et interprétation de données volumineuses

Outils data et BI (Excel avancé)

Maîtrise des logiciels d’audience tels que Restit TV, cresus

Formation

Bac +5 en marketing, médias, statistiques, data ou école de commerce

Outils

SQL

Outils de visualisation

Logiciels statistiques

Description du poste

Le groupe RMC BFM, 3ème groupe média privé français, s’appuie sur une offre éditoriale qui allie qualité de l’information en continu nationale comme régionale et la richesse du divertissement.

Rejoignez nous et prenez un rôle central au cœur de la stratégie audiences et contenus. En tant que Responsable d’études marketing – Audiences médias, vous pilotez l’analyse et l’exploitation des données d’audience sur l’ensemble de nos marques (BFM TV, RMC, RMC Story, RMC Découverte, RMC Life, RMC Sport) afin d’éclairer les décisions stratégiques liées aux contenus, aux supports de diffusion.

Vous garantissez une compréhension fine des comportements de consommation média et de la performance des dispositifs de diffusion.

Analyse des audiences médias

• Exploiter les données d’audience pour l’ensemble des actifs du groupe RMC BFM (BFM TV, RMC, RMC Story, RMC Découverte, RMC Life, RMC Sport) et tous les supports (TV, radio, digital, streaming ou social media)
• Analyser les performances des programmes, contenus ou plateformes
• Suivre les indicateurs clés : reach, part d’audience, durée d’écoute, engagement, couverture, fréquence…
• Identifier les évolutions de consommation et les tendances d’usage média

Pilotage des études d’audience

• Concevoir et mettre en œuvre des études ad hoc (usage, perception, satisfaction, tests de contenus…)
• Définir les méthodologies adaptées (panels, tracking digital, études déclaratives…)
• Coordonner les prestataires d’études ou fournisseurs de données et surveiller la fiabilité des données

Insights & recommandations stratégiques

• Traduire les données d'audience en recommandations opérationnelles
• Contribuer à l’optimisation de la programmation, des grilles ou des stratégies de diffusion
• Accompagner les équipes éditoriales et marketing dans leurs décisions
• Produire des reportings réguliers et présentations décisionnelles
• Accompagner les équipes de la communication pour faire rayonner les marques du groupe

Veille & expertise marché

• Suivre l’évolution des usages média et des comportements multi-écrans
• Analyser la concurrence et les performances comparatives du marché
• Maintenir une expertise sur les outils et méthodes de mesure d’audience
• Développer et maintenir des tableaux de bord d’audience
• Améliorer les méthodes de mesure et d’analyse

Profil recherché

Formation : Bac +5 en marketing, médias, statistiques, data ou école de commerce ou formation équivalente

Expérience : 5 ans minimum en études médias, audience measurement ou analytics. Expérience dans un environnement média, régie publicitaire, institut d’études ou plateforme digitale appréciée

Compétences techniques

• Analyse des mesures d’audience cross-media
• Méthodologies de panels et tracking digital
• Analyse statistique et interprétation de données volumineuses
• Outils data et BI (Excel avancé primordial)
• Un plus : SQL, outils de visualisation, logiciels statistiques…
• Must have : maîtrise des logiciels d’audience tels que Restit TV, cresus

Compétences comportementales

• Forte culture média et compréhension des usages consommateurs
• Esprit analytique et orientation business
• Capacité de synthèse et pédagogie dans la restitution
• Rigueur méthodologique
• Gestion de projets multi-interlocuteurs

Envie de donner du sens aux chiffres et d’influencer directement la stratégie d’un grand groupe média ? Candidatez dès maintenant et contribuez, au sein de RMC BFM, à façonner les performances et les succès d’audience de demain.

Basé à Paris 15

Toutes nos offres d’emploi sont ouvertes aux personnes en situation de handicap.