Paris | Lead Brand Animation & activation H/F | CDI

Marionnaud; Paris; Hybride; EUR 60 000 - 90 000; Plein temps

Résumé du poste

Marionnaud France recherche un Lead Brand Animation & Activation pour piloter la relation stratégique avec les marques via le Joint Business Plan, définir les stratégies d’activation et superviser l’exécution omnicanale afin de mesurer trafic, conversion et recrutement client.

Chef d’orchestre entre BRM, Marketing, CRM et Opération, vous assurez la cohérence des actions, négociez les partenariats et garantissez une expérience client de qualité sur l’ensemble des canaux; poste basé au siège de

Qualifications

• Diplômé(e) d’un Bac+5 en commerce ou université et au moins 5 ans en trade marketing/activation.
• Expérience en Joint Business Planning (JBP) et collaboration inter-équipe.
• Orientation client, sens de l’expérience et résultats mesurables.
• Leadership et excellente communication; maîtrise du Pack Office et anglais courant.

Responsabilités

• Concevoir et piloter les activations trade et les projets JBP.
• Assurer l’exécution omnicanale et mesurer l’impact trafic et ROI.
• Coordonner BRM, Marketing, CRM et Opération pour une expérience client cohérente.
• Négocier avec les partenaires et suivre les performances des activations.

Connaissances

Trade marketing

Category management

Activation de marque

Sales

Leadership

Anglais courant

Formation

Master Bac+5

Outils

Pack Office

Description du poste

Marionnaud est une filiale de CK Hutchison, un conglomérat multinational de renom, coté sur le marché principal de la bourse de Hong Kong, avec une gamme variée d'activités allant de certains des plus grands opérateurs portuaires et détaillants au monde, à des sociétés d'infrastructures fiables et des réseaux de télécommunications mobiles multimédias de premier plan, employant 300 000 personnes sur plus de 50 marchés. Le groupe Marionnaud est l'un des plus grands distributeurs de produits de beauté de luxe en Europe, avec plus de 700 boutiques en ligne et hors ligne sur 8 marchés, employant plus de 4 200 personnes. L’enseigne Marionnaud possède sa propre marque. Les produits de maquillage, de soins du visage et du corps sont développés par ses équipes Marketing développement et opérationnel international pour les marchés Français et Européens sur lesquels est présente l’enseigne. Marionnaud est leader sur le soin. L’enseigne s’appuie sur son principal atout, ses équipes de vente et ses équipes supports qui au quotidien développent une expertise inégalée pour délivrer une expérience client de qualité. L’ensemble des équipes travaillent dans un mode On line / Off line. Marionnaud France est reconnu depuis 2022 "Top Employeur" par l’Institut international "Top Employer Institute."

Description du poste

Le Lead Brand Animation & Activation H/F est le/la garant(e) de la relation stratégique avec les marques via la planification commerciale conjointe (Joint Business Plan), l'alignement des activités animation et activation commerciales, et le pilotage d'activations de marque centrées sur le client et orientées résultats. Il/elle est l'architecte des plans d'animation marque de l'enseigne : il/elle définit les stratégies d'activation marque, supervise l'exécution omnicanale des activations et mesure leur impact sur le trafic, la conversion et le recrutement client. Chef d'orchestre entre les équipes Brand Relationship Manager, Marketing, CRM, Digital, Merchandising et Opération, il/elle assure la cohérence stratégique des actions de marque à travers tous les canaux de l'enseigne. Le Lead Brand Animation & Activation H/F est garant avec son équipe de la mise en place opérationnelle des dispositifs d'animation Trade et Challenge Volume.

Description du profil

Définition de la stratégie d'animation & Joint Business Plan (JBP)

• Définir les stratégies d'activation trade et les process de planification interne et externe avec les marques partenaires sélectives et exclusives.
• Définir les objectifs et KPls précis (trafic, conversion, recrutement, sell-out, ROI) qui piloteront la stratégie d'animation.
• Construire et piloter les sessions de JBP avec les fournisseurs clés : préparation, animation, suivi des engagements.
• Co-définir avec les BRM les ambitions trade dans le cadre des accords annuels.
• Co-construire le Book Marketing annuel en coordination avec les BRM, le CRM et les équipes Digital.

Activation 360° de marque

• Assurer l'exécution des activations omnicanales soutenant les dispositifs proposés par l'enseigne.
• Trade, Challenge, Boost ..) adaptées à Marionnaud et orientées résultats : PDV, e-retail, digital, CRM, réseaux sociaux.
• Développer et maintenir les assets trade: RI, Popup.
• Définir des outils standardisés de brief, de suivi des performances et de post-mortem interne/externe.
• Piloter des activations différenciantes valorisant le positionnement de l'enseigne : événements beauté, avant-premières, expériences en magasin.
• Superviser et valider les dispositifs d'animation sur l'ensemble des canaux pour garantir la cohérence de l'expérience client.
• Assurer la visibilité et le reporting des actions trade marketing auprès des parties prenantes internes et externes.

Alignement interne & coordination transversale

• Faire le lien entre les équipes BRM, Marketing et Opération pour assurer la cohérence stratégique des actions d'animation.
• Coordonner les actions avec les équipes CRM, Digital, Macro-Merchandising, Opération pour garantir les exécutions et les amplifications.
• Être le/la référent(e) interne sur les standards de brief, d'exécution et de mesure des activations trade.
• Assurer la remontée et la circulation des informations entre les équipes terrain, les BRM et la direction.
• Le Lead Brand Animation & Activation H/F exerce une veille terrain importante, veille à créer un lien avec les équipes terrain via les directeurs de opérations, les responsables en région et les responsables de magasin.
• Piloter avec le réseau et les équipes merchandising un projet d'état des lieux des supports et espaces existants par magasin pour identifier les opportunités de visibilité in-store à conserver pour l'animation et activation marque.

Relation fournisseurs & développement des partenariats

• Construire et entretenir des relations solides et stratégiques avec les marques partenaires sur les sujets d'activation.
• Identifier des opportunités d'augmentation des investissements fournisseurs et d'exclusivités d'activation.
• Fédérer et représenter Marionnaud auprès des partenaires et faire adhérer les marques à la stratégie et aux priorités de l'enseigne.
• Négocier les dispositifs d'activation avec les marques en coordination avec les BRM référents.
• Être en veille permanente sur les tendances d'activation marque du retail sélectif beauté (benchmarks Sephora, Nocibé, retailers européens).

Suivi de la performance & analyse du ROI

• Suivre et analyser l'efficacité des activations trade sur les KPls clés : trafic, conversion, recrutement client, sell-out, ROI investissements.

Profil

Vous êtes diplômé(e) d’un Bac + 5 de type Master (Ecole de commerce ou université). Vous disposez d’une expérience d’au moins 5 ans dans un poste en trade marketing, category management, activation marque ou Sales – idéalement dans un environnement de distributeur ou de marque grand public (beauté, mode, produits de grande consommation). Une expérience concrète et avérée dans la construction de Joint Business Planning (JBP) et la collaboration avec les équipes internes assurant une exécution parfaite des campagnes d’animation en magasin ou au niveau régional. Vous êtes orienté(e) client, intégrez les tendances marketing en matière d’expérience et animation commerciale et savez les mesurer (orienté(e) résultats). Posture de leader, excellentes qualités relationnelles et très bon(ne) communicant(e), vous drivez et influencez les parties prenantes externes comme internes. Maitrise du Pack office. Vous parlez couramment anglais. Le poste est basé au siège de Marionnaud à Paris (2ème arrondissement).

La diversité et l'inclusion représentent des valeurs fondamentales chez Marionnaud. Nous sommes fiers que nos clients comme nos futurs talents puissent faire le choix de notre entreprise pour sa capacité à rassembler et faire cohabiter toutes les différences. Les données personnelles que vous fournissez à Marionnaud seront traitées en accord avec les lois relatives à la protection des données et ne seront utilisées qu’à des fins de recrutement. Nous conserverons vos informations personnelles pendant 1 an. Elles seront ensuite anonymisées ou détruites, à moins que vous décidiez d’étendre cette période en nous en donnant la permission. Pour plus d’information sur les Données Personnelles et comment nous contacter, merci de consulter notre Politique de Gestion des Données Personnelles en suivant ce lien https://www.marionnaud.fr/donnees-personnelles