Analista de Atribución y Performance — Marketing Digital

Factorial; Madrid; On-site; EUR 35,000 - 52,000; Full time

Job summary

Factorial, líder en su sector, busca Analista de Atribución y Performance para unirse al equipo de Marketing Digital en Madrid. El/la candidato/a transformará datos de campañas y modelos de atribución en insights accionables para optimizar inversiones y resultados.

Se trabajará con herramientas de atribución como Eulerian, STA y MTA, analizando CTR, CPC, ROAS y otras métricas, y colaborando con Data, Marketing y agencias para evolucionar la medición digital.

Job description

• Analista de Atribución y Performance — Marketing Digital

Analista de Atribución y Performance — Marketing Digital

Buscamos incorporar una persona al equipo de Marketing Digital de nuestro cliente, líder en el sector aeronáutico, para dar soporte al análisis de atribución, medición y performance de los canales digitales, trabajando principalmente con Eulerian y colaborando estrechamente con los equipos de Marketing, Data y medios digitales.

La persona se incorporará a un entorno muy orientado a la analítica y será responsable de transformar datos de campañas, canales y modelos de atribución en información accionable para la toma de decisiones de marketing.

Principales responsabilidades

Explotación y análisis de Eulerian para entender el customer journey, rutas de conversión, contribución de canales y soportes y resultados de atribución.

Análisis y seguimiento de diferentes modelos de atribución, tanto Single Touch Attribution (STA) como Multi Touch Attribution (MTA).

Interpretación de modelos y metodologías de atribución como Last Click, First Click, Linear, Position Based, Time Decay, Markov, etc.

Elaboración y mantenimiento del reporting de performance de canales digitales, analizando evolución de ventas, ingresos, tráfico, inversión y eficiencia.

Análisis del rendimiento de los diferentes canales de adquisición, tanto paid como free: SEM, SEO, Social, Display, Metasearch, Afiliación, Email, Directo, etc.

Análisis de KPIs de marketing digital como CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS, conversion rate, revenue, ventas, etc.

Conocimiento de metodologías complementarias de medición como MMM (Marketing Mix Modeling) y capacidad para entender las diferencias entre MTA, STA y MMM.

Análisis de resultados por mercado, canal, soporte, dispositivo, tipo de usuario y diferentes ventanas temporales, identificando desviaciones, tendencias y oportunidades.

Generación de insights y recomendaciones de optimización para los equipos de Marketing Digital y Paid Media.

Seguimiento de tests y análisis de impacto de cambios en inversión, mix de canales y estrategia de medios.

Colaboración con equipos de Data, CDP, tecnología y agencias para mejorar la calidad de la medición y la explotación de los datos.

Participación en proyectos de evolución de la medición y atribución digital, contribuyendo a definir nuevos análisis, segmentaciones y modelos.

2-3 años de experiencia en analítica digital, marketing digital, performance marketing, atribución o áreas similares.

Experiencia trabajando con datos de marketing digital y performance de campañas.

Conocimiento de los principales canales de adquisición digital y de sus métricas y modelos de optimización.

Experiencia con herramientas de atribución y medición, por ejemplo:

Conocimientos de modelos de atribución STA y MTA.

Valorable conocimiento de MMM y otras metodologías de medición de marketing.

Nivel alto de Excel, con capacidad para trabajar con grandes volúmenes de datos, cruces de información, tablas dinámicas, fórmulas y análisis.

Capacidad para interpretar datos, detectar patrones y convertirlos en insights de negocio claros y accionables.

Perfil analítico, metódico y orientado al detalle.

Capacidad para trabajar con diferentes equipos y entender tanto la parte técnica de la medición como la parte de negocio y marketing.

Experiencia en atribución digital y customer journey.

Conocimiento de Eulerian, MTA, Markov o modelos basados en journeys.

Experiencia trabajando con paid media y análisis de eficiencia de inversión.

Conocimientos de GTM, data layer, tracking, píxeles y arquitectura de medición digital, aunque no buscamos un perfil puramente técnico.

Conocimientos de SQL, Power BI, Python u otras herramientas de explotación y visualización de datos.

Experiencia en entornos de e-commerce, travel, retail o empresas con alto volumen de tráfico y transacciones.

Perfil que buscamos

Buscamos un perfil analítico con fuerte orientación a marketing digital: una persona que no solo sepa trabajar con datos, sino que entienda qué hay detrás de ellos, cómo funcionan los diferentes canales de adquisición y cómo interpretar su contribución al negocio.