Analista de Atribución y Performance — Marketing Digital

ToBeIT; Madrid; Presencial; EUR 42.000 - 66.000; Jornada completa

Descripción de la vacante

ToBeIT busca un/a Analista de Marketing Digital para apoyar el análisis de atribución, medición y performance de canales digitales para un líder en aeronáutica. Trabajarás con Eulerian y colaborarás estrechamente con Marketing, Data y medios digitales.

La función transforma datos de campañas en insights accionables para la toma de decisiones de marketing, explorando modelos STA/MTA y MMM y generando reporting de rendimiento para optimizar inversión y resultados.

Formación

• 2-3 años de experiencia en analítica digital, marketing digital, performance o áreas similares.
• Experiencia trabajando con datos de marketing digital y performance de campañas.
• Conocimiento de canales de adquisición y sus métricas y modelos de optimización.
• Experiencia con herramientas de atribución y medición (Eulerian, CM360, GA/GA4, Adobe Analytics).
• Conocimientos de modelos de atribución STA y MTA.
• Valorable conocimiento de MMM y otras metodologías de medición de marketing.
• Nivel alto de Excel y capacidad para trabajar con grandes volúmenes de datos.

Responsabilidades

• Explotación y análisis de Eulerian para entender customer journey y atribución.
• Análisis de modelos de atribución STA y MTA, interpretando resultados para decisiones de marketing.
• Elaboración y mantenimiento de reporting de performance de canales digitales (ventas, ingresos, tráfico, inversión).
• Análisis de rendimiento de canales de adquisición (paid y free): SEM, SEO, Social, Display, Email, Directo.
• Interpretación de KPIs de marketing (CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS, conversion rate).
• Colaboración con Data, CDP, tecnología y agencias para mejorar medición y explotación de datos.

Conocimientos

Analítica avanzada

Gestión de campañas

Conocimiento de atribución STA/MTA

Interpretación de datos

Excel avanzado

SQL básico/intermedio

Power BI

Python básico

Comunicación de insights

Herramientas

Eulerian

Campaign Manager 360

Google Analytics/GA4

Adobe Analytics

Otras plataformas MTA

Descripción del empleo

Buscamos incorporar una persona al equipo de Marketing Digital de nuestro cliente, líder en el sector aeronáutico, para dar soporte al análisis de atribución, medición y performance de los canales digitales, trabajando principalmente con Eulerian y colaborando estrechamente con los equipos de Marketing, Data y medios digitales.

La persona se incorporará a un entorno muy orientado a la analítica y será responsable de transformar datos de campañas, canales y modelos de atribución en información accionable para la toma de decisiones de marketing.

Principales responsabilidades

• Explotación y análisis de Eulerian para entender el customer journey, rutas de conversión, contribución de canales y soportes y resultados de atribución.
• Análisis y seguimiento de diferentes modelos de atribución, tanto Single Touch Attribution (STA) como Multi Touch Attribution (MTA).
• Interpretación de modelos y metodologías de atribución como Last Click, First Click, Linear, Position Based, Time Decay, Markov, etc.
• Elaboración y mantenimiento del reporting de performance de canales digitales, analizando evolución de ventas, ingresos, tráfico, inversión y eficiencia.
• Análisis del rendimiento de los diferentes canales de adquisición, tanto paid como free: SEM, SEO, Social, Display, Metasearch, Afiliación, Email, Directo, etc.
• Análisis de KPIs de marketing digital como CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS, conversion rate, revenue, ventas, etc.
• Conocimiento de metodologías complementarias de medición como MMM (Marketing Mix Modeling) y capacidad para entender las diferencias entre MTA, STA y MMM.
• Análisis de resultados por mercado, canal, soporte, dispositivo, tipo de usuario y diferentes ventanas temporales, identificando desviaciones, tendencias y oportunidades.
• Generación de insights y recomendaciones de optimización para los equipos de Marketing Digital y Paid Media.
• Seguimiento de tests y análisis de impacto de cambios en inversión, mix de canales y estrategia de medios.
• Colaboración con equipos de Data, CDP, tecnología y agencias para mejorar la calidad de la medición y la explotación de los datos.
• Participación en proyectos de evolución de la medición y atribución digital, contribuyendo a definir nuevos análisis, segmentaciones y modelos.

Requisitos

• 2-3 años de experiencia en analítica digital, marketing digital, performance marketing, atribución o áreas similares.
• Experiencia trabajando con datos de marketing digital y performance de campañas.
• Conocimiento de los principales canales de adquisición digital y de sus métricas y modelos de optimización.
• Experiencia con herramientas de atribución y medición, por ejemplo:
  • Eulerian
  • CM360 / Campaign Manager 360
  • Google Analytics / GA4
  • Adobe Analytics
  • Otras plataformas de MTA, atribución o medición de medios.
• Conocimientos de modelos de atribución STA y MTA.
• Valorable conocimiento de MMM y otras metodologías de medición de marketing.
• Nivel alto de Excel, con capacidad para trabajar con grandes volúmenes de datos, cruces de información, tablas dinámicas, fórmulas y análisis.
• Capacidad para interpretar datos, detectar patrones y convertirlos en insights de negocio claros y accionables.
• Perfil analítico, metódico y orientado al detalle.
• Capacidad para trabajar con diferentes equipos y entender tanto la parte técnica de la medición como la parte de negocio y marketing.

Valoraremos especialmente

• Experiencia en atribución digital y customer journey.
• Conocimiento de Eulerian, MTA, Markov o modelos basados en journeys.
• Experiencia trabajando con paid media y análisis de eficiencia de inversión.
• Conocimientos de GTM, data layer, tracking, píxeles y arquitectura de medición digital, aunque no buscamos un perfil puramente técnico.
• Conocimientos de SQL, Power BI, Python u otras herramientas de explotación y visualización de datos.
• Experiencia en entornos de e-commerce, travel, retail o empresas con alto volumen de tráfico y transacciones.

Perfil que buscamos

Buscamos un perfil analítico con fuerte orientación a marketing digital: una persona que no solo sepa trabajar con datos, sino que entienda qué hay detrás de ellos, cómo funcionan los diferentes canales de adquisición y cómo interpretar su contribución al negocio.