Consumer & Shopper Planning Sr. Manager

Hispanic Alliance for Career Enhancement; Bogotá; Presencial; COP 234.310.000 - 351.467.000; Jornada completa

Descripción de la vacante

Una empresa de bebidas premium busca un profesional con más de 10 años de experiencia en investigación de mercados para influir en decisiones estratégicas y fortalecer su portafolio de marcas. Deberás identificar oportunidades de crecimiento mediante insights y colaborar con equipos creativos. Se reconoce el desempeño y se valora la diversidad en nuestra cultura inclusiva.

Servicios

Paquete de recompensas competitivo

Flexibilidad en el trabajo

Cultura inclusiva

Formación

• 10+ años en investigación de mercados, planeación estratégica y/o manejo de marca.
• Capacidad de evaluar y proveer recomendaciones a agentes externos.
• Entendimiento de fundamentos comerciales.

Responsabilidades

• Identificar oportunidades para el crecimiento de Diageo Colombia.
• Proveer insights y recomendaciones accionables para fortalecer marcas.
• Liderar el proceso de brief a agencias creativas.

Conocimientos

Investigación de mercados

Análisis cualitativo

Análisis cuantitativo

Comunicación e influencia

Gestión de proyectos

Descripción del empleo

Sobre nosotros

Con más de 200 marcas vendidas en casi 180 países, somos la compañía de bebidas premium líder en el mundo. Traiga su pasión y use su curiosidad mientras explora, colabora e innova para crear marcas que los consumidores adoran. Junto con personas apasionadas de todo el mundo, probarás nuevas ideas, aprenderás y crecerás, y desbloquearás un futuro más brillante y emocionante.

Únase a nosotros para crear una carrera que vale la pena celebrar.

Sobre la función:

Nuestro equipo de marketing son creadores que ayudan a construir y nutrir algunas de las marcas más queridas del mundo. Creamos conexiones increíbles con personas de todo el mundo para celebrar los legados de nuestras marcas y reinventarlas para el mundo actual y futuro.

Todo lo que hacemos está respaldado por un profundo conocimiento de nuestros consumidores, comportamientos, tendencias y tecnologías. Usando nuestro genio y creatividad, desbloqueamos la singularidad de nuestras marcas, entendemos su propósito y las ponemos en el centro de las celebraciones en todas partes. Juntos, celebramos la diversidad y desafiamos los estereotipos a través de nuestra publicidad y marketing. Dondequiera que residan sus capacidades, desde el diseño hasta la planificación del consumidor, será celebrado y apoyado en nuestra cultura inclusiva.

Sobre el rol:

Ser el radar externo y la voz viva del consumidor identificando oportunidades que guíen la ambición de crecimiento de Diageo Colombia a partir de insights. Influenciar a los diferentes equipos en la toma de decisiones para que hagan sentido estratégico, comercial, y financiero. Acompañar a las marcas en la estructuración, desarrollo y seguimiento de planes estratégicos y de marca, con el fin de crear valor para Diageo y el consumidor a través del fortalecimiento del equity de nuestras marcas. Ser los garantes de las herramientas de construcción marcaria y el nodo central del ecosistema creativo. Guiar a la organización en el entendimiento de las dinámicas de industria y la identificación de oportunidades de crecimiento para poder materializar la ambición de participación de mercado.

Responsabilidades del rol:

• Ser los partners estratégicos de las marcas para que al entender el rol de la marca en la categoría, el entorno cultural, las motivaciones de consumidor, y el contexto externo, puedan proveer insights y recomendaciones accionables en beneficio del plan estratégico y el fortalecimiento del equity de las marcas.
• Ser el lente externo de la compañía al dominar el entendimiento de i) el macro contexto externo, ii) las motivaciones en las ocasiones de consumo, iii) las tendencias de consumidor y de shopper, y iv) la dinámica de TBA en sus diferentes niveles (segmentos, canales, regiones, y competidores) para ser los responsables de poner al consumidor en el centro de las conversaciones.
• Soportar a los equipos de marca en la creación de planes de negocio de Marketing (MBPs), y liderar el proceso de brief a agencias para garantizar que la respuesta creativa está directamente conectada con el propósito de cada marca.
• Acompañar a los equipos en el monitoreo de la ejecución de los planes, realizar análisis de desempeño y proveer recomendaciones de carácter táctico y estratégico con base a los hallazgos.
• Acelerar la adopción de herramientas digitales y de analítica para mejorar la capacidad de generación de insights e influenciar la toma de decisiones con base en datos.

Relaciones clave para el performance del rol:

• Colaboraciones: Ecosistema de agencias creativas, Investigación Cuantitativa y Cualitativa, Agencias Retail
• Interdependencias: Brand teams, Customer Marketing, Revenue Management, Sales Opex, Equipos Comerciales

Experiencia / habilidades requeridas:

• Fundamentos en investigación de mercados y conocimiento de herramientas, metodologías y análisis de investigación cualitativas y cuantitativas
• Capacidad de estructurar, evaluar y proveer recomendaciones a agentes externos acerca de trabajo creativos con conexión a estrategias de marca
• Experiencia manejando equipos directos y de construcción de relaciones efectivas
• Evidencia de capacidades de análisis cualitativa y cuantitativa para articular recomendaciones de negocio de carácter holístico
• Entendimiento de fundamentos comerciales para poder articular las implicaciones de la ejecución comercial sobre el desempeño del negocio y de las marcas
• Capacidades avanzadas de comunicación e influencia de stakeholders a través de la organización
• Alto nivel de curiosidad intelectual y proactividad para desarrollar un entendimiento del comportamiento del consumidor y las tendencias de mercado
• Habilidades estrategia y manejo de proyectos, para trazar estrategias de largo plazo y articularlas en un plan de implementación secuencial
• 10+ años en investigación de mercados, planeación estratégica y/o de manejo de marca

Declaración de trabajo flexible:

La flexibilidad es la clave de nuestro éxito. Desde el tiempo parcial y las horas comprimidas a diferentes ubicaciones, nuestra gente trabaja de manera flexible de manera que se adapte a ellos. Háblanos de lo que significa la flexibilidad para ti para que te apoyen desde el primer día.

Declaración de Recompensas y Beneficios:

Reconocemos y valoramos el desempeño, ofreciendo a nuestra gente un paquete de recompensas y beneficios altamente competitivo que incluye:

Declaración de diversidad:

Nuestro propósito es celebrar la vida, todos los días, en todas partes. Y crear una cultura inclusiva, en la que todos se sientan valorados y puedan pertenecer, es una parte crucial de esto.

Abrazamos la diversidad en el sentido más amplio posible. Esto significa que serás bienvenido y celebrado por lo que eres simplemente por ser tú. Formarás parte de una cultura inclusiva y ayudarás a construir y defender una cultura inclusiva que celebra a las personas de diferentes géneros, etnias, capacidades, edades, orientaciones sexuales, clases sociales, antecedentes educativos, experiencias, mentalidades y mucho más.

Nuestra ambición es crear las empresas de productos de consumo con mejor rendimiento, más confiables y respetadas del mundo. Únase a nosotros y ayude a transformar nuestro negocio a medida que llevamos nuestras marcas al siguiente nivel y creamos otras nuevas como parte de la configuración de la próxima generación de celebraciones para los consumidores de todo el mundo.

¿Se siente inspirado? Entonces esta puede ser la oportunidad para usted.

Si necesita un ajuste razonable, asegúrese de capturar esta información cuando envíe su solicitud.