Directeur de la planification média (Director, Media Planning)

Description Du Poste

La directrice ou le directeur de la planification média aura la responsabilité d’aider à définir et à intégrer notre offre de médias de haut de l'entonnoir (canaux traditionnels/linéaires et numériques) au sein de notre agence marketing axée sur la performance. En tant que leader de l’équipe média, cette personne assurera une direction stratégique pour les comptes tout en démontrant une connaissance approfondie de chaque canal, afin d’apporter une valeur ajoutée aux clients et de former/encadrer une équipe d’experts spécialisés.

Responsabilités Du Poste

• Agir en tant qu'experte ou expert auprès des clients ayant d’importants investissements en haut de l'entonnoir, en collaboration avec les équipes de gestion de comptes, de médias et de stratégie.
• Utiliser des outils de recherche tierce tels que Vividata, Pathmatics, Kantar, GWI, Neilsen, ainsi que des données analytiques comme GA4 et les données propriétaires (CRM) des clients pour identifier et définir les audiences cibles, les canaux médias pertinents et les objectifs.
• Collaborer avec les équipes de stratégies des marchés, stratégie client, médias et de contenu et création (le cas échéant) afin de développer des plans médias intégrés à tous les niveaux de l’entonnoir.
• Travailler avec les responsables des médias, l’équipe de stratégie et l’équipe analytique Proove pour établir des cadres de mesure des médias à tous les niveaux de l’entonnoir pour les projets clients.
• Collaborer avec les équipes de stratégies de marchés, médias et analytique pour assurer que les plans médias sont basés sur les données, avec des objectifs bien définis et mesurés — y compris en proposant des solutions adaptées pour la notoriété, la perception de la marque, la considération et autres mesures de haut de l’entonnoir.
• Rechercher et évaluer de nouvelles opportunités média de haut de l'entonnoir (traditionnelles et/ou numériques) et collaborer avec les équipes des services-conseils, de stratégie et des médias pour définir et présenter de nouvelles idées de campagnes aux clients.
• Agir en tant que mentor pour les membres juniors de l’équipe afin de les accompagner dans leur développement professionnel.
• Démontrer une bonne compréhension des activités des clients et du parcours client.
• Assurer la liaison avec les partenaires/fournisseurs pour la planification et l’exécution selon les besoins (ex. : agence locale d’achat de câblodistribution).
• Soutenir les initiatives de formation interne, notamment par la création de matériel et l’animation de séances de formation sur les canaux traditionnels/linéaires et les tactiques médias de haut de l'entonnoir : planification, achat, mesure et terminologie.
• Établir des relations avec les éditeurs, plateformes, réseaux et partenaires clés du marché canadien.
• Bonne connaissance du paysage médiatique canadien, en particulier les particularités propres aux achats médias axés sur le Québec.
• Créer des documents de vente/de présentation et du matériel marketing.
• Participer au développement de propositions pour de nouvelles affaires; assister et présenter lors des présentations.
• Fournir du leadership éclairé lorsque pertinent, y compris dans le contenu publié par DAC ainsi que dans le cadre de conférences et d’événements.
• Démontrer une expertise approfondie du rôle des différents canaux et tactiques dans des plans médias intégrés.
• Comprendre les comportements des consommateurs dans les médias et posséder une connaissance pratique des médias pertinents pour l’entreprise du client, incluant la télévision (linéaire, locale et numérique/en continu), le numérique (y compris les médias sociaux, la recherche et le programmatique), l’expérientiel, l’audio/radio, l’imprimé, l’affichage et les partenariats.
• Se tenir à jour des tendances du secteur, des nouveaux fournisseurs, etc.

Exigences Du Poste

• 8 ans et plus d’expérience pertinente en planification et achat média. Une solide expérience en planification est prioritaire, mais une compréhension approfondie de l’achat est également nécessaire.
• Bonne compréhension des stratégies de test et de mesure en médias.
• Bilinguisme requis : français et anglais.
• Capacité à communiquer de manière concise et claire à l’oral comme à l’écrit dans les deux langues officielles.
• Relations établies avec des fournisseurs, plateformes et éditeurs à travers le Canada et au Québec.
• Capacité à établir des relations internes avec les principales parties prenantes.
• Confort démontré avec les médias traditionnels et numériques.
• Communication efficace et percutante à tous les niveaux.
• Expérience démontrée avec des campagnes clients de grande envergure.
• Une expérience dans plusieurs secteurs d’activité est un atout.
• Compétences avérées en présentation (création de matériel et présentation en direct).
• Connaissance solide des tactiques, des fournisseurs, des méthodologies, des tendances et des sujets de l’industrie.
• Esprit de croissance visant à développer les opportunités au sein de la clientèle existante.

Position Accountabilities

• Act as a client-facing subject matter expert for clients that have significant upper-funnel buys alongside Account management, Media and Strategy team members
• Use 3rd party research tools such as Vividata, Pathmatics, Kantar, GWI, Neilsen, as well as analytics data such as GA4 and client-owned CRM data, to identify and define key audiences, media channel insights, and objectives
• Collaborate with Strategic Insights, Client Strategy, Media, and Content Strategy & Creative (where applicable) teams to create truly integrated, full-funnel media plans
• Work with Media leads, Strategy and Proove Analytics teams to establish Full Funnel Media measurement frameworks for client projects
• Partner with Strategic Insights, Media and Proove Analytics teams to ensure media plans are data-driven with defined objectives, and properly measured -- including bringing forth appropriate solutions for awareness, brand lift, consideration and other “upper-funnel” measurement
• Research and vet new upper funnel (traditional and/or digital) media opportunities, and work with Account Service, Strategy and Media teams to define and present new campaign ideas to clients
• Act as a mentor for junior team members to guide them in their career development
• Demonstrate a strong understanding of the clients’ businesses and the customer journey
• Liaise with partners/vendors to plan and execute as required (e.g., local cable buying agency)
• Support internal training initiatives including authoring materials and leading training sessions on key traditional/linear/ATL channels and upper funnel media tactics, including planning, buying, measurement, and “lingo”
• Build relationships with key publishers, platforms, networks and partners
• Strong knowledge of Canadian media landscape, specifically the nuance for Quebec-centric media buys.
• Create sales/pitch and marketing materials
• Assist in development of new business pitch materials; attend and present in pitches
• Provide thought leadership where applicable, including within DAC’s owned content as well as conferences and events
• Demonstrate expert-level knowledge of the role different channels and tactics play in integrated media plans
• Responsible for demonstrating an understanding of consumer behaviors within media, and a working knowledge of media relevant to the client’s business including TV (linear, local, and digital/streaming), digital including social, search and programmatic, experiential, audio/radio, print, OOH, and partnerships
• Stay up to date with the industry, including trends, new vendors, etc.

Position Requirements

• 8+ years of relevant experience in media planning/buying. While planning is the more critical element of the role, an in-depth understanding of buying is also required
• Strong understanding of testing & media measurement strategies
• Bilingual, French and English
• Ability to communicate concisely and clearly both orally and in writing in both French and English
• Proven existing relationships with vendors, platforms and publishers across Canada & in Quebec
• Form relationships internally with key stakeholders
• Demonstrable comfort in traditional and digital media
• Effective and impactful communication at all levels
• Demonstrable experience with enterprise-level client campaigns
• Experience across multiple industry verticals is preferred
• Demonstrable presentation skills (creation of materials and in-room presentation)
• Solid knowledge of tactics, vendors, methodologies, and industry trends and topics
• A growth mindset for expanding opportunities within the client base