Brand Manager

asmodee; Brussel Hoofdstad; On-site; EUR 65,000 - 75,000; Full time

Job summary

Asmodee Belgique recherche un Brand Manager pour piloter des campagnes marketing mondiales et développer des items dédiés à l’acquisition et à la fidélisation.

Vous travaillerez avec les Game Line Managers pour optimiser les performances des jeux à l’international, gérer le cycle de vie des marques et suivre le budget et le planning.

Le candidat idéal possède au moins 3 ans d’expérience en gestion de marques, maîtrise l’anglais et sait coordonner des partenaires et licenciements.

Qualifications

• Maîtrise des enjeux de branding et de positionnement produit.
• Capacité à analyser les marchés et les consommateurs à l’échelle internationale.
• Aptitude à coordonner des équipes et des partenaires (licences, agences).

Responsibilities

• Définir l’identité et le positionnement des marques du portefeuille.
• Élaborer et suivre les plans marketing mondiaux et les budgets.
• Collaborer avec les Game Line Managers pour accompagner le développement et le lancement de nouveaux jeux.

Skills

Anglais courant

Gestion de marque

Planification marketing

Education

Bac+3/5 en marketing

Job description

Résumé du poste

En tant que Brand Manager, vous assurez la croissance des marques dans votre portefeuille par l’élaboration de campagnes marketing déployées mondialement, le développement de nouveaux items dédies à l’acquisition et le suivi des cycles de vie.

En collaboration avec les Game Line Managers, vous contribuez à accroître les performances internationales des jeux en utilisant des moyens éditoriaux, marketing, et toute autre idée permettant de remplir cet objectif. Vous êtes responsables de ces projets dans le cadre d’un planning précis.

Dans votre périmètre, vous êtes responsables des stratégies de développement dédiées à l’acquisition de nouveaux joueurs en parallèle des développements de fidélisation réalisés par les Game Line Managers.

Au sein de votre département vos tâches consisteront principalement en (descriptif non limitatif de la fonction) :

Pour chaque marque du portefeuille de marques géré :

Création de la marque

• Définir l'identité de la marque (valeurs, cible, positionnement) : écrire et entretenir la « Brand Bible » de la marque :
  - Objectif / Vision / Mission / ADN de la marque / Valeurs fondamentales / Personnalité de la marque / Territoire émotionnel / Promesse au consommateur / Positionnement
  - Établir les fondements stratégiques de la marque qui guideront chaque produit, chaque communication, chaque partenariat et chaque expérience des joueurs à l'échelle mondiale.


• Créer en collaboration avec le département « License » un plan de licence interne et externe


• Suivre les indicateurs clés de performance : ventes, parts de marché, notoriété


• Réaliser des études de consommation : définir qui est notre cible actuelle et potentielle future

Création de plans long-terme et animation de la marque

• Analyser les marchés principaux de la marque dans le but d’identifier les leviers de croissance de la marque (notoriété, part de marché). Acquérir une connaissance suffisante des marchés (canaux de distribution et joueurs) afin de construire les plans éditoriaux et marketing long terme qui répondent aux enjeux locaux.


• Construire une vision long terme pour adresser de nouveaux joueurs, tout en continuant à adresser la communauté actuelle de joueurs

Plan marketing

• Créer et mettre en œuvre un plan marketing mondial, et suivre son implémentation dans les pays :
  - Travailler puis coordonner le plan de communication avec les équipes internes de communication (incluant Relations presse, influenceurs, Social Media…)
  - Coordonner opérationnellement avec les chargés de communication la création de contenu permettant de délivrer le plan marketing
  - Coordonner opérationnellement avec l’équipe évènementielle la stratégie de présence de la marque sur les principaux salons et autres événements terrain.

Plan éditorial

• Coconstruire le plan éditorial avec le Game Line Manager afin d'aligner le plan avec la stratégie de la marque, en particulier en matière d’acquisition (versus rétention qui resterait plus en lead du Game Line Manager)


• Participer aux choix de l'emballage, du titre, du dos de la boîte des créations de nouveaux jeux de la marque

Cycle de vie de la marque

• Construction et gestion du budget, re-forecast et calendrier sur tous les jeux de la marque


• Communication avec les centres de distribution et leur coordinateur sur la stratégie de la marque, le lancement de tout nouveau projet, le suivi de la performance de tous les jeux de la marque, des stocks, etc.


• Analyse du cycle de vie de la marque via l’outil analytique du groupe

Missions

Au sein de votre département vos tâches consisteront principalement en (descriptif non limitatif de la fonction) :

Pour chaque marque du portefeuille de marques géré :

Création de la marque

• Définir l'identité de la marque (valeurs, cible, positionnement) : écrire et entretenir la « Brand Bible » de la marque :
  - Objectif / Vision / Mission / ADN de la marque / Valeurs fondamentales / Personnalité de la marque / Territoire émotionnel / Promesse au consommateur / Positionnement
  - Établir les fondements stratégiques de la marque qui guideront chaque produit, chaque communication, chaque partenariat et chaque expérience des joueurs à l'échelle mondiale.


• Créer en collaboration avec le département « License » un plan de licence interne et externe


• Suivre les indicateurs clés de performance : ventes, parts de marché, notoriété


• Réaliser des études de consommation : définir qui est notre cible actuelle et potentielle future

Création de plans long-terme et animation de la marque

• Analyser les marchés principaux de la marque dans le but d’identifier les leviers de croissance de la marque (notoriété, part de marché). Acquérir une connaissance suffisante des marchés (canaux de distribution et joueurs) afin de construire les plans éditoriaux et marketing long terme qui répondent aux enjeux locaux.


• Construire une vision long terme pour adresser de nouveaux joueurs, tout en continuant à adresser la communauté actuelle de joueurs

Plan marketing

• Créer et mettre en œuvre un plan marketing mondial, et suivre son implémentation dans les pays :
  - Travailler puis coordonner le plan de communication avec les équipes internes de communication (incluant Relations presse, influenceurs, Social Media…)
  - Coordonner opérationnellement avec les chargés de communication la création de contenu permettant de délivrer le plan marketing
  - Coordonner opérationnellement avec l’équipe évènementielle la stratégie de présence de la marque sur les principaux salons et autres événements terrain.

Plan éditorial

• Coconstruire le plan éditorial avec le Game Line Manager afin d'aligner le plan avec la stratégie de la marque, en particulier en matière d’acquisition (versus rétention qui resterait plus en lead du Game Line Manager)


• Participer aux choix de l'emballage, du titre, du dos de la boîte des créations de nouveaux jeux de la marque

Cycle de vie de la marque

• Construction et gestion du budget, re-forecast et calendrier sur tous les jeux de la marque


• Communication avec les centres de distribution et leur coordinateur sur la stratégie de la marque, le lancement de tout nouveau projet, le suivi de la performance de tous les jeux de la marque, des stocks, etc.


• Analyse du cycle de vie de la marque via l’outil analytique du groupe

Profil

• Vous êtes titulaire d’un diplôme de niveau Bac+3/+5 en marketing ;

• Vous disposez d’au moins 3 ans d'expérience dans le pilotage de la stratégie d'une marque à l'international ;


• Expérience dans la gestion autonome de budgets marketing, avec une responsabilité claire quant au retour sur investissement (ROI), à la performance par rapport aux objectifs commerciaux et au suivi des indicateurs clés ;


• Expérience dans le développement et la gestion de partenariats avec des ambassadeurs, des talents, des contrats de promotion ou de licences ;

• Vous maîtrisez l’anglais écrit et parlé (courant) ;


• Capacité à convaincre les différents interlocuteurs, internes et externes ;


• Solides compétences en narration et en direction de campagnes sur les canaux physiques et numériques — de la grande distribution aux communautés et à la culture ;


• Capacité à animer des prestataires externes ;


• Maîtrise de la gestion de licences ;


• Au-delà de votre expérience professionnelle, une réelle appétence pour le secteur du jeu de société est essentielle. Une expérience en marketing dans le domaine du jeu serait un plus ;


• Vous maîtrisez la suite Office (Word, Excel, PowerPoint) ;


• Vous êtes sociable, doté d’un esprit positif, vous aimez travailler en équipe, coconstruire et exprimez clairement vos idées.