Senior Marketingcampagnestrateeg B2B

Communicatiemensen.nu; 's-Hertogenbosch; Vor Ort; EUR 70.000 - 110.000; Vollzeit

Zusammenfassung

Enexis zoekt een ervaren Senior B2B-campagnestrateeg om de campagnestrategie voor de grootzakelijke markt te ontwikkelen en te versterken. Je vertaalt marketingdoelstellingen, proposities en klantinzichten naar een samenhangende campagneaanpak.

Je bepaalt welke doelgroepsegmenten prioriteit krijgen, welke rol campagnes spelen in de klantreis en welke content, media en digitale kanalen nodig zijn om gedragsverandering te realiseren.

Qualifikationen

• Minimaal vijf jaar ervaring als senior B2B-campagnestrateeg binnen een grote/ complexe organisatie.
• Ervaring met doelgroepsegmentatie, klantinzichten en marktanalyses.
• Kennis van contentmarketing, digital marketing, mediastrategie en online performance.
• Ervaring met KPI-frameworks voor meten en optimaliseren van campagne-effectiviteit.
• Data-gedreven monitoring, analyse en optimalisatie van campagnes.

Aufgaben

• Ontwikkel en scherpt meerdere integrale B2B-campagnestrategieën zelfstandig aan en onderbouw keuzes met data en marktinzichten.
• Verklaar doelgroepen, funnels en KPI's en vertaal deze naar concrete campagnekeuzes en -uitvoering.
• Prioriteer relevante doelgroepen en segments binnen de campagneaanpak en bewaak afstemming met stakeholders.
• Bepaal rollen van campagnes in klantreizen en marketingfunnels en geef richting aan uitvoering.
• Werk samen met campagneteam, campagnemarketeer, mediastrateeg en andere disciplines en bewaak aansluiting bij strategie en doelen.
• Lever adviseren over de structurele inrichting van de B2B-campagnestrategiefunctie binnen Enexis.

Kenntnisse

Senior B2B-campagnestrateeg

Data-gedreven monitoring

Stakeholdermanagement

Marketingstrategie

Ausbildung

HBO/WO marketing/communicatie

Jobbeschreibung

Je bent verantwoordelijk voor de strategische samenhang van de B2B-campagneaanpak. Je geeft richting en inhoudelijke sturing, maar bent geen leidinggevende van het campagneteam. De communicatieadviseur brengt het communicatievraagstuk, de inhoudelijke context en de kernboodschap in. Bestaande of elders ontwikkelde proposities vormen eveneens input voor de campagneaanpak. Lijkt dit jou leuk? Lees dan snel verder!

Organisatie

Je werkt binnen het team Digital Marketing & Campagnes van de afdeling Marketing, Communicatie & Public Affairs. Het team ontwikkelt en realiseert campagnes voor klanten en de arbeidsmarkt en is daarnaast verantwoordelijk voor digitale kanalen, social media en marketing automation.

Je werkt intensief samen met collega’s uit:

• Merk & Creatie;
• klantteams en inhoudelijke domeinen;

De organisatie kent veel inhoudelijke stakeholders en verschillende belangen. Binnen dat speelveld breng jij strategische focus aan, maak je keuzes inzichtelijk en help je betrokkenen werken vanuit één samenhangende campagneaanpak.

Je werkt zelfstandig binnen het team Digital Marketing & Campagnes en neemt een duidelijke strategische positie in. Je vormt zelfstandig een oordeel, stelt kritische vragen en onderbouwt keuzes met data, klantinzichten en marktkennis. Je bent verbindend waar dat kan en vasthoudend waar dat nodig is. Je weet wanneer je moet onderzoeken, afstemmen, adviseren of overtuigen. Daarbij geef je inhoudelijke richting zonder de verantwoordelijkheid van de uitvoerende specialisten over te nemen. Je combineert strategisch inzicht met pragmatisme. Je ontwikkelt niet alleen een heldere campagnestrategie, maar zorgt er samen met het campagneteam voor dat deze wordt begrepen en toegepast. Je bent op dinsdag en donderdag beschikbaar om op locatie in Den Bosch te werken.

Netcongestie heeft steeds meer impact op bedrijven. Zij zoeken duidelijkheid, handelingsperspectief en oplossingen. Voor Enexis ligt er daarom een belangrijke campagneopgave: hoe bereiken ze de juiste zakelijke doelgroepen, hoe begeleiden ze hen binnen de klantreis en hoe realiseren ze aantoonbare gedragsverandering?

Als Senior B2B Marketingcampagnestrateeg ontwikkel en versterk je de campagnestrategie voor de grootzakelijke markt. Je vertaalt marketingdoelstellingen, proposities, klantinzichten en complexe energiethema’s naar een samenhangende en meetbare campagneaanpak.

Je bepaalt welke doelgroepsegmenten binnen campagnes prioriteit krijgen, welke rol campagnes in de klantreis en marketingfunnel vervullen en welke combinatie van content, media en digitale kanalen nodig is om het gewenste effect te bereiken. Samen met het campagneteam zorg je vervolgens voor een goede vertaling naar de uitvoering.

Dit is nadrukkelijk geen rol waarin je alleen losse campagnes coördineert of communicatieadvies geeft. Enexis zoekt een ervaren B2B-campagnestrateeg die zelfstandig campagnestrategieën ontwikkelt, scherpe keuzes maakt en op basis van data richting geeft aan effectieve campagnes.

Je werkt aan twee samenhangende resultaten:

• Een heldere, gedragen en meetbare B2B-campagnestrategie.
• Een onderbouwd advies over de structurele inrichting van de B2B-campagnestrategiefunctie binnen Enexis.

Je neemt de bestaande B2B-campagnestrategie en het huidige campagneplan als vertrekpunt. Je onderzoekt wat goed werkt, waar strategische aanscherping nodig is en welke keuzes moeten worden gemaakt om zakelijke doelgroepen effectiever te bereiken.

• ontwikkel en bewaak je de B2B-campagnestrategie voor de grootzakelijke markt;
• vertaal je marketingdoelstellingen, proposities, klantinzichten en inhoudelijke energiethema’s naar samenhangende campagnes;
• analyseer en prioriteer je relevante doelgroepen en segmenten binnen de campagneaanpak;
• bepaal je welke rol campagnes vervullen binnen de klantreis en de verschillende fasen van de marketingfunnel;
• vertaal je klantbehoeften, gedragsinzichten en mogelijke barrières naar concrete campagnedoelstellingen;
• ontwikkel je een samenhangende aanpak voor content, media, digital marketing en online performance;
• formuleer je meetbare campagnedoelstellingen, KPI’s en uitgangspunten voor monitoring en optimalisatie;
• gebruik je campagneprestaties, klantinzichten en marktontwikkelingen om de campagnestrategie gericht aan te scherpen;
• breng je focus en prioriteit aan binnen het campagneportfolio;
• maak je inzichtelijk welke campagnes moeten worden gestart, aangepast, opgeschaald of beëindigd;
• creëer je draagvlak voor de strategische keuzes en maak je afwegingen en prioriteiten inzichtelijk;
• geef je richting aan de vertaling van de campagnestrategie naar de uitvoering;
• werk je nauw samen met de communicatieadviseur, campagnemarketeer, mediastrateeg, socialmediaspecialist en andere betrokken disciplines.

Jouw positie binnen het campagneteam

Je bent verantwoordelijk voor de strategische samenhang van de B2B-campagneaanpak. Je geeft richting en inhoudelijke sturing, maar bent geen leidinggevende van het campagneteam. De communicatieadviseur brengt het communicatievraagstuk, de inhoudelijke context en de kernboodschap in. Bestaande of elders ontwikkelde proposities vormen eveneens input voor de campagneaanpak.

Jij vertaalt deze input naar:

• keuzes in doelgroepen en segmenten;
• de rol van campagnes binnen klantreizen en funnels;
• gewenste gedragsverandering;
• campagnedoelstellingen;
• kanaal- en mediakeuzes;
• KPI’s en meetmethoden;

Samen met het campagneteam zorg je voor de vertaling naar concrete campagnes. De campagnemarketeer organiseert en realiseert de uitvoering. Jij bewaakt of de uitwerking aansluit bij de gekozen strategie, doelstellingen en doelgroepinzichten en adviseert over noodzakelijke bijsturing. Resultaat 1: een werkende en meetbare B2B-campagnestrategie.

Je scherpt de bestaande B2B-campagnestrategie en het campagneplan aan.

Daarbij zorg je dat:

• de belangrijkste zakelijke doelgroepen en segmenten voor de campagnes zijn vastgesteld;
• relevante klantbehoeften, gedragsinzichten en barrières zijn vertaald naar campagnekeuzes;
• duidelijk is welke rol campagnes spelen binnen de klantreis en marketingfunnel;
• de gewenste gedragsverandering per campagne concreet is beschreven;
• doelstellingen, KPI’s en meetmethoden zijn vastgesteld;
• strategische keuzes en prioriteiten expliciet zijn gemaakt;
• het campagneportfolio voldoende focus en onderlinge samenhang heeft;
• de rolverdeling tussen strategie, communicatieadvies en uitvoering duidelijk is;
• het campagneteam beschikt over heldere strategische kaders;
• campagnes op basis van resultaten en inzichten gericht kunnen worden geoptimaliseerd;
• de campagnestrategie aansluit op het bredere communicatieprogramma van Enexis.

Resultaat 2: advies over de structurele campagnestrategiefunctie

Naast het aanscherpen van de campagnestrategie onderzoek je welke structurele rol Enexis nodig heeft voor toekomstige B2B-campagnes.

Je werkt een onderbouwd voorstel uit met:

• een concreet functieprofiel;
• de benodigde capaciteit, competenties en senioriteit;
• de positionering ten opzichte van communicatieadvies en campagne-uitvoering;
• een heldere verdeling van rollen en verantwoordelijkheden;
• de gewenste werkwijze en samenwerking;
• aandachtspunten voor datagebruik, borging en continuïteit.
• het advies biedt Enexis een onderbouwde basis om keuzes te maken over de toekomstige inrichting van de B2B-campagnestrategiefunctie.

Dit breng je mee

Je bent een ervaren B2B-campagnestrateeg die meerdere integrale campagnestrategieën zelfstandig heeft ontwikkeld en aangescherpt. Je kunt aantonen welke strategische keuzes je hebt gemaakt, hoe je de verbinding met de uitvoering hebt gelegd en welke resultaten daarmee zijn bereikt.

Deze opdracht past bij je wanneer je:

• zelf verantwoordelijk bent geweest voor de ontwikkeling van integrale B2B-campagnestrategieën;
• verder kijkt dan losse middelen, kanalen of campagneactiviteiten;
• doelgroep-, funnel-, kanaal- en KPI-keuzes kunt onderbouwen;
• inzichten uit data gebruikt om campagnes aantoonbaar te verbeteren;
• strategische visie kunt vertalen naar duidelijke kaders voor de uitvoering;
• complexe vraagstukken terugbrengt tot heldere keuzes;
• richting kunt geven zonder formeel leidinggevende te zijn;
• zelfstandig positie inneemt en tegelijk effectief samenwerkt;
• rustig en koersvast blijft wanneer belangen uiteenlopen.

Deze opdracht sluit minder goed aan wanneer jouw ervaring voornamelijk bestaat uit communicatieadvies, contentcreatie, campagnecoördinatie of projectmanagement zonder aantoonbare verantwoordelijkheid voor integrale B2B-campagnestrategieën.

• Je hebt minimaal vijf jaar ervaring als senior B2B-campagnestrateeg binnen een grote of complexe organisatie;
• Je hebt aantoonbare ervaring met het zelfstandig ontwikkelen en aanscherpen van meerdere integrale B2B-campagnestrategieën;
• Je hebt ervaring met doelgroepsegmentatie, klantinzichten en marktanalyses;
• Je hebt ervaring met B2B-klantreizen en marketingfunnels;
• Je hebt kennis van gedragsverandering en het vertalen van gedragsdoelen naar campagnes;
• Je hebt ervaring met het campagnegericht vertalen van bestaande proposities en inhoudelijke thema’s;
• Je hebt kennis van contentmarketing, digital marketing, mediastrategie en online performance;
• Je hebt ervaring met het ontwikkelen van KPI-frameworks voor het meten en optimaliseren van campagne-effectiviteit;
• Je hebt kennis van metrics zoals bereik, engagement, CTR, CPM, conversie en funnelprogressie;
• Je hebt ervaring met data-gedreven monitoring, analyse en optimalisatie;
• Je hebt ruime ervaring met stakeholdermanagement binnen een corporate of bestuurlijk complexe organisatie;
• Je hebt een afgeronde hbo- of wo-opleiding in marketing, marketingcommunicatie of een vergelijkbare richting.
• Je hebt ervaring binnen de energietransitie, infrastructuur, zakelijke dienstverlening of een andere gereguleerde omgeving.

De opdracht is voor 32-40 uur per week. Start z.s.m. voor 12 maanden, met mogelijkheid tot verlenging. Het is alleen mogelijk te reageren op deze vacature op detacheringsbasis. Je komt dan in dienst bij Bureau voor Overheidscommunicatie.