BRAND ACTIVATION MANAGER DUCRAY

Pierre Fabre Laboratories; Brussel Hoofdstad; Sur place; EUR 70 000 - 95 000; Plein temps

Résumé du poste

Pierre Fabre Laboratories recherche un Brand Activation Manager pour piloter l’activation omnicanale de ses marques BENELUX. Vous définirez la stratégie locale, gérerez les budgets et coordonnerez les activations B2C et B2B2C en lien avec les agences et les équipes internes.

Vous serez responsable du développement de contenus, du reporting et de l’optimisation de la performance, avec une collaboration étroite avec les équipes commerciales et marketing pour accroître la notoriété et les ventes.

Qualifications

• Master en Marketing ou équivalent, expérience en marketing exigée.
• Bonne compréhension des stratégies omnicanales et des activation B2C/B2B2C.
• Compétences analytiques et maîtrise du suivi des KPIs et ROI.

Responsabilités

• Définir la stratégie locale de la marque et planifier les activations omnicanales.
• Préparer et/reporting mensuel du budget commercial et publicitaire.
• Définir la stratégie Média B2C et coordonner avec les agences médias.
• Développer les outils et supports MASTER d’activation B2C offline.
• Livrer un master kit d’activation B2B aux équipes commerciales et médicales.
• Collaborer avec Retail/Shopper Activation & HCP Activation Managers.
• Piloter le développement de contenus harmonisés (online/offline).
• Gérer les processus et éléments liés aux produits et promotions.
• Préparer les prévisions de ventes et superviser les performances et ROI.
• Veiller à la compétitivité et collecter les insights consommateurs.

Connaissances

Brand activation

Omnichannel strategy

Budget management

Media planning

Content development

Agency coordination

Market analysis

Formation

Master en Marketing

Description du poste

Who we are ?

We are Pierre Fabre Laboratories, a global leader combining pharmaceutical expertise with dermo-cosmetics to support consumers and patients at every stage of their care journey.
Our portfolio includes several medical franchises and international brands such as Eau Thermale Avène, Ducray, A-Derma, Klorane, René Furterer, and Pierre Fabre Oral Care.
By joining us, you become part of a meaningful company where the human dimension is essential. You become a participant in the “We Care Movement,” a movement that values excellence and innovation within passionate teams. Together, we push the boundaries of science to unite health and beauty for the benefit of all, because Every time we care for a single person, we make the whole world better.

Present in 120 countries with a team of over 10,000 employees, we are proud to create a scientific and human impact, today and tomorrow! If caring is at the heart of your values, join Pierre Fabre Laboratories and become a key player in the “We Care Movement”.

Your mission

Vous respirez votre marque ou vos franchises de marque, faites-la vivre à 360° ! Et si votre prochain rôle vous permettait de faire vibrer une marque des Laboratoires Pierre Fabren en pilotant chaque levier de son activation, du digital au point de vente ? Chez les Laboratoires Pierre Fabre, l’héritage de notre fondateur Mr Fabre, pharmacien, nous rappelle chaque jour que le business et le sens humain peuvent avancer main dans la main. Une entreprise majoritairement détenue par une Fondation, où votre énergie pour la marque contribue aussi à une mission plus grande : l’accès aux soins pour tous.

Le poste : Brand Activation Manager ==> Vous êtes passionné(e) par les marques, les produits, et l’envie de les faire exister pleinement sur le marché BENELUX ? En tant que BAM, vous définissez et pilotez la stratégie omnicanale de votre marque : activations B2C, coordination B2B2C & B2B, stratégie média, contenus, budget. En conclusion, vous orchestrez tous les leviers pour faire rayonner votre marque à 360° !

Le Brand Activation Manager (BAM) est responsable de la mise en œuvre des actions marketing liées à sa marque ou à ses gammes, en concevant la stratégie omnicanale, en pilotant les activations B2C et en coordonnant les activations B2B2C et B2B. Il/elle joue un rôle clé dans la gestion de l’image de marque, en veillant à ce que toutes les actions soient alignées avec l’identité, les valeurs et les objectifs de performance et commerciaux de la marque. Le BAM contribue au développement de la notoriété de la marque, de la part de marché et du chiffre d’affaires, dans le cadre de la stratégie marketing 360° (OFF/ON line) et des objectifs budgétaires définis par la Direction.

• Définir la stratégie locale de la marque/des gammes et planifier leurs activations omnicanales : le BAM développe des plans d’action marketing spécifiques pour activer la marque de manière 360° Off/Online.

• Préparer et/ou collaborer à la préparation et au reporting mensuel du budget commercial et publicitaire, et assurer un suivi rigoureux afin de garantir l’atteinte des objectifs de part de marché, de ventes et de dépenses publicitaires.

• Définir la stratégie Média B2C de votre marque (Pure Media & Advocacy) en collaboration avec le Media Specialist (investissements, mix média, KPIs, plans), en fonction des objectifs business, des guidelines Média globales et du plan omnicanal, dans le but d’accroître la visibilité et l’attractivité de votre marque, de générer du trafic vers les points de vente en ligne et hors ligne, et in fine d’augmenter le sell-out et le sell-in. Vous piloterez également sa mise en œuvre, sa coordination, son suivi et son optimisation directement avec les agences média et avec l’appui et l’analyse du Media Specialist.

• Développer les outils et/ou supports “MASTER” d’activation et de promotion B2C offline , conformément au plan omnicanal défini, en intégrant les contraintes budgétaires et réglementaires.

• Livrer un “master kit” d’activation B2B aux équipes commerciales et médicales.

• Collaborer avec les Retail/Shopper Activation & HCP Activation Managers pour les activations B2B2C & B2B.

• Piloter, avec le soutien de votre Brand Content manager, le développement de contenus harmonisés et cohérents — offline & online/paid & organic, et online & offline retail — pour vos campagnes 360°, conformément aux guidelines et kits fournis par le Corporate, et être responsable de leur livraison aux différentes parties prenantes internes et externes.

• Gérer l’ensemble des processus et éléments liés aux produits : positionnement, coûts, éléments promotionnels, etc.

• Préparer et suivre régulièrement les prévisions de ventes de vos produits (ainsi que des outils promotionnels) et mettre en œuvre tous les moyens nécessaires pour éviter les retards, ruptures de stock et obsolescences, et optimiser la gestion des stocks en lien avec le département logistique.

• Suivre la performance : le BAM supervise les résultats de la performance média (en coordination avec le Media Specialist si disponible), la performance de sa marque/ses gammes sur le marché (sell-out et part de marché), la performance commerciale (en coordination avec l’équipe commerciale), ainsi que la disponibilité et la visibilité des produits de son portefeuille, comme la rentabilité des promotions, les marges et le retour sur investissement (ROI), en coordination avec l’équipe commerciale. Il/elle coordonne également les actions basées sur la donnée afin d’optimiser la performance.

• Assurer la veille concurrentielle, les insights consommateurs et les tendances : il/elle se tient informé(e) des tendances du marché et des actions des concurrents directs ou d’autres acteurs du marché afin d’anticiper les evolutions et d’ajuster la stratégie en conséquence, sur base des insights de l’équipe CMI.

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_ U ademt uw merk of uw merkfranchises, geef het leven op 360°! _

_ Wat als uw volgende rol u de kans gaf om een merk van Laboratoires Pierre Fabre tot leven te brengen, door elke hefboom van de activatie ervan te sturen, van digitaal tot verkooppunt? _

_ Bij Laboratoires Pierre Fabre herinnert de erfenis van onze oprichter, de heer Fabre, apotheker, ons er elke dag aan dat zaken doen en menselijke zin hand in hand kunnen gaan. Een onderneming die voor het grootste deel eigendom is van een Stichting, waar uw energie voor het merk ook bijdraagt aan een grotere missie: toegang tot zorg voor iedereen. _

_ De functie: Brand Activation Manager ==> _ Bent u gepassioneerd door merken, producten, en de drang om ze volledig te laten bestaan op de BENELUX-markt? Als BAM bepaalt en stuurt u de omnichannelstrategie van uw merk: B2C-activaties, coördinatie van B2B2C & B2B, mediastrategie, content, budget. Kortom, u orkestreert alle hefbomen om uw merk op 360° te laten stralen! _

_ De Brand Activation Manager (BAM) is verantwoordelijk voor de implementatie van marketingactiviteiten met betrekking tot het toegewezen merk of de toegewezen productlijnen, door de omnichannelstrategie uit te werken, B2C-activaties te beheren en B2B2C- & B2B-activaties te coördineren. Hij/zij speelt een sleutelrol in het beheer van het merkimago en zorgt ervoor dat alle acties aansluiten bij de identiteit, de waarden en de prestatie- en commerciële doelstellingen van het merk. De BAM draagt bij tot de ontwikkeling van merkbekendheid, marktaandeel en omzet, binnen het kader van de 360°-marketingstrategie (OFF/ON line) en de budgettaire doelstellingen zoals bepaald door het management.

• De lokale strategie voor het merk/de gamma’s bepalen en de omnichannelactivaties plannen : de BAM ontwikkelt specifieke marketingactieplannen om het merk op een 360° Off/Online manier te activeren.

• Meewerken aan de opmaak en maandelijkse rapportering van het verkoop- en reclamebudget , en een strikte opvolging verzekeren om de doelstellingen inzake marktaandeel, verkoop en reclame-uitgaven te behalen.

• De B2C-mediastrategie van uw merk bepalen (Pure Media & Advocacy) samen met de Media Specialist (investeringen, mediamix, KPI’s, plannen), in functie van de business objectieven, de globale Media-richtlijnen en het omnichannelplan, met als doel de zichtbaarheid en aantrekkingskracht van uw merk te vergroten, verkeer naar de online en offline verkooppunten te genereren, en uiteindelijk de sell-out en sell-in te verhogen. U stuurt ook de implementatie, coördinatie, opvolging en optimalisatie ervan rechtstreeks aan met de mediabureaus en met de ondersteuning en analyse van de Media Specialist.

• “MASTER” offline B2C-activatie- en promotiemiddelen en/of -tools ontwikkelen , in lijn met het bepaalde omnichannelplan, rekening houdend met de budgettaire en reglementaire verplichtingen.

• Een B2B-activatie “masterkit” opleveren aan de sales- en medische teams.

• Samenwerken met de Retail/Shopper Activation & HCP Activation Managers voor de B2B2C & B2B-activaties.

• De ontwikkeling leiden, met de steun van uw Brand Content manager , van geharmoniseerde en consistente content — offline & online/paid & organic, en online & offline retail — voor uw 360°-campagnes, volgens de richtlijnen en kits van Corporate, en verantwoordelijk zijn voor de levering ervan aan de verschillende interne en externe stakeholders.

• Alle processen en elementen met betrekking tot de producten beheren : positionering, kosten, promotionele elementen, enz.

• Verkoopprognoses voor uw producten (evenals promotionele tools) opstellen en regelmatig opvolgen, en alle middelen inzetten om vertragingen, out-of-stocks en veroudering te vermijden, en de voorraadbeheersing te optimaliseren in samenwerking met de logistieke afdeling.

• De prestaties opvolgen : de BAM houdt toezicht op de resultaten van de mediaperformance (in overleg met de Media Specialist indien beschikbaar), de prestaties van zijn/haar merk/gamma’s op de markt (sell-out en marktaandeel), la performance commerciale (en overleg met le commercial team), ainsi que la disponibilité et visibility des produits de son portefeuille, comme la rentabilité des promotions, les marges et le retour sur investissement (ROI), en coordination avec l’équipe commerciale. Il/elle coordonne également les actions basées sur la donnée afin d’optimiser la performance.

• De concurrentie, consumentinzichten et trends opvolgen : hij/zij blijft op de hoogte van markttrends en les acties des concurrents directs ou autres acteurs du marché, afin d’anticiper les evolutions et d’ajuster la stratégie en conséquence, sur basis des insights de l’équipe CMI.

Who you are ?

Opleiding & Kennis

• _ Opleiding _: Master in Marketing, Bedrijfskunde ou une formation en similaires. Beschik je over een andere achtergrond? Dan is een aanvullende opleiding in marketing een grote troef.

• _ Markt- en data-analyse _: Aantoonbare ervaring med data-analyse en vertrouwdheid met tools voor markt- en concurrentieanalyses.

• Media ervaring : Ervaring met B2C-mediabeheer est un plus. Jeu hebt ervaring in la collaboration serrée et coordination avec les agences media et les fournisseurs.

• _ Financieel inzicht _ : Sterke vaardigheden op het gebied van budgetbeheer en l’analyse de ROI.

Ervaring